立免网是真的吗这两天大家的目光恐怕都集中在买买买上，恐怕很少有人注意到这样一件事：今天，新版手机百度的信息流里的短视频内容，通通在视频边缘打上了统一的新logo，好看视频。

　　好看视频是百度打造的短视频品牌，由原来的百度信息流视频升级而来，除了在手百信息流上分发之外，还有自己独立的app好看视频。

　　如果对百度信息流比较了解的话，就知道百度信息流此前已经将短视频的入口独立，并且花了很多精力在短视频，此前百度已经投资了包括人人视频、MCN机构何仙姑在内的一大批短视频内容生产方。

　　这次的品牌独立，意味着百度短视频在经历了一年多的发展，规模和体量已经达到一个新的高度，内容分发平台的竞争，也从图文，上升到一个新的高度。

　　为什么百度信息流在短短一年时间里，能够后发制人，完成从内容沉淀-智能分发-到品牌升级的三段式发展，并且取得非常好的效果：一年时间里，好看视频在各平台累计的播放量已经达到十亿，实现了短视频领域的弯道超车。

　　百度短视频的优势可以总结为三点，一是以爱奇艺为首的视频资源优势，二是人工智能在智能分发上的优势，三是内容生态。

　　首先，视频制作的门槛要比图文高的多，并且绝大多数视频内容还是以创意剪辑为主，这意味着创作的素材库和资源库对于视频内容生产者来说很重要。

　　百度的优势在于手里有爱奇艺这张王牌，爱奇艺现在稳居整个在线视频行业的第一梯队首位，旗下大量的UGC以及PGC视频内容可以通过版权合作的形式补充进来，为内容生产者提供了非常丰富的素材资源，这对于刚刚起步的好看视频来说，是非常重要的内容补充。

　　此外，百度还通过投资、签约、代理的方法，和大量专业的内容生产机构和头部视频自媒体签订了内容合作协议，这使得好看视频的视频总量要远超其他平台。

　　对于个性化推荐的百度信息流来说，视频和图文一样，都需要精准的分发能力以及背后的人工智能算法作为支撑，而读懂用户的兴趣仅仅是第一步，能够做到兴趣分层和分级才是最关键的。

　　我举个例子，以现在最火的《绝对求生》游戏作为说明，小白可能更喜欢看一些大神视频，包括小技巧，以及资源点介绍。而高手则会更关注比赛视频，以及新武器的介绍。如果整天给高手玩家推一些很入门的视频，即便是做到兴趣分发，对用户来说也没有价值。

　　坦白来说，目前所有的个性化分发平台都没有做到兴趣分层，主要还是技术原因，但百度人工智能技术的加持，相信在下半场阶段，会迎来一个比较大的爆发阶段。

　　最后是内容生态。百度从去年就喊出了内容生态的口号，从账号体系，到内容平台，再到整个分发渠道，基本上已经整合完毕，像手机百度，百度浏览器，贴吧都是百度目前最重要的分发渠道。而百度的内容体系和人工智能技术，已经通过打包合作的方式，向联盟的合作伙伴输出，比如wifi万能钥匙等等，整个生态的雏形已经建立起来。

　　根据questmobile发布的《移动互联网2017春季报告》中的数据显示，包括在线视频、网络直播，短视频等行业，移动视频的用户月度总规模首次突破10亿。同比增长36.5%。

　　同样，根据Statista的数据分析显示，2016年通过Facebook视频获取新闻的用户比2015年增长了360%，每天有超过5000万用户在Facebook观看视频，视频对Facebook用户停留时长的贡献翻了3番。

　　以国内为例，阿里将UC号整合升级为大鱼号，并且拿出20亿补贴作为奖励，腾讯内容开放平台拿出百亿扶持整个内容生态，百家的千寻奖，今日头条的礼遇计划，金秒奖，都在不断刺激优质的短视频内容。

　　一方面，图文的生产门槛相对较低，通过短期的补贴政策，能迅速补齐短板，而短视频的制作门槛相对较高，成为巨头下一个竞争的制高点，另一方面，短视频对于提高用户消费时长以及粘性有非常大的帮助，尤其是用户已经习惯了消费视频内容，因此短视频毫无疑问会成为下一个风口。

　　事实上，如果稍微观察一下整个市场，主流的内容分发平台几乎都将视频品牌独立。

　　一个很重要的原因是大家都看好短视频的未来前景，前期先靠信息流去导流，等到内容和用户增长到一定的体量时，则剥离出去，独立运营，因为现在整个内容分发的用户增长红利差不多已经到头了，排名和梯队基本上已经确定，但短视频却还在高速增长中，因此，为了抢占赛道和时间点，大家都纷纷发力短视频，希望通过这个高速增长的垂直品类，抓住新一波的机会，这也是为什么百度会将自己的短视频产品品牌化运营的原因之一。

　　从各大平台方的动作来看，整个内容生态的红利还在持续，只不过竞争的维度上升了一个台阶，从最早图文资讯的竞争，变成了短视频竞争，门槛进一步被抬高，这也意味着，竞争还在持续，内容生态的战争，远没有结束。