租呀呀租赁刚闭幕的乌镇第二届互联网大会刷爆了各大社交媒体，各种表情帝，各种自我炒作，热闹非凡。而通过晒自拍，写段子的宣传方式，也使得自媒体为此次大会的热闹平添了几分秋色，硕果累累。千人千面”的自媒体近年来影响力飙升，尤其在文化、思想、历史等领域，自媒体文章占据了70%以上的数量。

　　除专业自媒体数量的爆发式增长外，知识化影像也成为网络视频发展的一大趋势。在内容上，除传统的电视剧、电影以及搞笑节目外，大量以科技、教育、汽车、美妆、游戏、美食、亲子、旅游、星座为题材的知识化的内容也应运而生。用户借助电脑和手机不但能学做菜、学化妆还能学英语、学舞蹈、甚至连数理化和牛津、剑桥的公开课也不在话下.

　　然而，欣欣向荣的同时，自媒体所引发的争议之声也是不绝于耳。从万达集团董事长王健林起诉“顶尖企业家思维”，阿里巴巴集团起诉“福鼎茶农五月”，到人人网起诉“芭莎娱乐”等因自媒体所引发的官司在不断增多。这也意味着，自媒体在迅猛成长的过程中，也面临着亟待规范的治理问题。

　　2014下半年起，各地传媒集团密集开展了打造新媒体产品的计划。但是，目前看来，这些新媒体产品的投入资金多，差异性不大，用户量和活跃度与主流媒体产品悬殊，甚至比起一些颇有名气的自媒体来，都有明显的差距。

　　尽管自媒体运营平台成本普遍不高，但其媒体功能却已相当强。粉丝数量超过1000的自媒体是布告栏，超过1万的是一本杂志，超过10万就相当于一份都市报。同时，由于不少自媒体平台估值过亿，更是激发了大众在自媒体平台上的创业梦想。

　　然而在如此大体量的自媒体发展趋势下，有些自媒体虽然公司化运作，但依然不专业，更像私人“小作坊”，在内容发布上也缺乏媒体伦理意识。很多自媒体常常为了获取关注度、博得话语权，而发布超出规则范围内的内容，但由于其自由度较高导致追责也较困难。这种情况如果继续任其发展，必然会对良性的舆论生态产生不良影响。

　　就在此次世界互联网大会上，习主席在发言时就指出，“网络空间是虚拟的，但运用网络空间的主体是现实的，大家都应该遵守法律，明确各方权利义务。”这也为互联网治理指明了方向。

　　前瞻产业研究院《中国聚合媒体行业商业模式的构建策略与创新趋势专项咨询报告》指出：对于当下的自媒体而言，首先最应反思的，就是盲目追求所谓的“眼球效应”，即认为粉丝关注度比传播的内容本身更有价值。早期的自媒体平台更多的是注重抒发传播者自身的感受，而不太在乎订阅者的感受;但是发展至今，许多自媒体人更关注到如何积累粉丝，更看中传播效果。

　　诚然，内容和影响力自然是相辅相成的关系，但是，当内容只注重单一地追求所谓影响力时，自媒体的商业属性也无疑将可能对媒体伦理道德形成对冲。一方面，有了强大利益驱动的自媒体平台，必将吸引更多的人和实体单位加入进来;另一方面，对商业利益的过度追求，而无法及时被媒体责任所平衡，导致受其舆论伤害的主体，往往要付出较高的维权成本，甚至最后落得自身也无法继续经营下去的窘境。

　　同时，对于受众群体而言，也需要提高自身的鉴别力和媒体素养。一些自媒体推送热点事件之后，公众通常都会根据各自的价值标尺、经验水平等，对事件进行是非判断和道德评判。然而不可忽视的是，一些自媒体先声夺人的价值判断，往往会妨碍公众做出客观评价，甚至有可能让少数人被其利用和诱导。因此，自媒体时代的信息受众，也需要学会冷静思考和正确筛选信息，不要轻易沦为“舆论暴力”的帮凶。

　　并且，想要让自媒体告别“野蛮生长”，也要在媒体人自身提高媒体伦理意识的基础上，加强立法和执法，用法律营造自媒体运行的安全环境，让这个新的互联网平台对社会更具建设性。

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