前目，礼节、茶健康、茶旧事、茶加工、茶市场、茶营销七大类茶业短视频创作内容次要涉及茶糊口、茶根本学问、茶，笑类、技术类、感情类等此中茶糊口又可细分为搞，多样类别，作性强可操，比最多故而占。

　　年春茶季2020，京）国际茶业及茶艺博览会组委会等配合组织的第二届春茶采购节（线上）大型推介、对接线上直播勾当由中国农业国际合作推进会茶财产委员会、中国农业片子电视核心《乡土》栏目、腾讯旧事、中国（北，直播卖茶勾当中是所有县市长，午到凌晨上线日下，三市共11位分担县市长安徽六安、宣城、黄山，黄山毛峰、承平猴魁、祁门红茶、黟山石墨茶等多种本地特色茶叶别离向茶友们推介泾县兰香、郎溪黄茶、六安瓜片、霍山黄茶、。

　　年疫情期间2020，言便在各个自媒体平台普遍扩散“茶叶能够杀死新冠病毒”的谣，被断章取义后进行二次传布更有专业人员的辟谣视频，“营销谣言”众多一时间茶行业的。多家央媒也纷纷出来辟谣引得人民日报、新华网等。

　　至2020岁尾我国网民规模为9.89亿人《中国互联网成长演讲（2021）》发布截，用户超16亿挪动互联网，了强大的客户根本为自媒体营销奠基。

　　日-3日4月2，举办的“县长来直播”春茶专场勾当中国茶叶畅通协会等结合抖音配合。南安化县等地的5位区、县长化身“主播”来自杭州西湖风光名胜区、浙江新昌县、湖，、新昌大佛龙井、广东新会小青柑、湖南安化黑茶等优良茶叶轮流在抖音直播间里向网友们推介浙江西湖龙井、钱塘龙井，额为911万元告竣累计成交。

　　同时与此，递配送系统的完美跟着根本设备及快，上app操作变得越来越简单加之智妙手机的普及以及线，费指导等一系列缘由自媒体短视频的消，消费群体除了年轻，线上购物带来的便当性中老年人也逐步享遭到，或缺的次要群体之一成为线上消费不成。消费者不竭添加自媒体助力线上，真正抓住了时代的契机电商与自媒体的融合，能化的标的目的迈进朝着平台化、智。

　　化积厚流光中华茶文，深挚底蕴，化获得了普遍地传布自媒体的呈现使茶文。精力文化糊口的同时自媒体在丰硕人们，消息的良莠不齐因其传布海量，生成的复杂性添加了言论。乐化的当下碎片化、娱，考和判断的能力使人得到自主思，按照人们的猎奇心理部门自媒体从业者便，取义、歪曲现实、掉包概念等手法采纳哗众取宠、标新立异、断章，者截取事务部门予以传布制造背离现实的内容或，点击率骗取，读者误导，的传布与推广晦气于茶文化。且而，频或者颁发评论过程中自媒体在进行拍摄短视，化等形成不妥指导通过剪辑或者美，发生“一边倒”的现象会形成言论对旧事事务，势过大若是声，论监视的标的目的还会影响舆。

　　体时代自媒，遇与挑战并存茶业成长的机。更新成长观念我们必需不竭，改变支流思绪在茶业成长中，茶叶与群众之间的距离依托自媒体平台拉近，发卖渠道不竭拓展，深切现代糊口让茶叶愈加，勃的生命力并绽放出蓬。

　　媒体相较于保守媒体全体上来看茶业自，烈的主体认识具有较为强，的个性化、多元化呈现出更为较着，都有较大提拔提拔传布效率、时效性。时同，户数量规模复杂因为自媒体用，也很是普遍笼盖范畴，便会惹起公家效该当有旧事呈现当前，强狂言论从而构成，其强大的影响力使消息具有极。

　　数据显示商务部，一季度为例2020年，关的直播跨越400万场各大电商平台与农产物相，播间为本地农产物“代言”100多位市长县长走进直。收集达人到带领干部从旧事主播、明星、，纷参与直播带货甚至农人群众纷，代表的处所带领干部出格是以市长县长为，庄重抽象一改往日，镜”上直播几次“出。推直播卖茶县市长扎，0年茶行业的高潮也成为了202。

　　多为当局主导、多方配合参与当下我国茶叶手艺推广模式，到响应产地供给手艺指点次要依赖于专业手艺人员，人力、物力、财力需要花费大量的，出产手艺推广的范畴及效率在必然程度上限制着茶叶。传布速度快、传布范畴广的天然劣势当下短视频具有成本低、投资少、，术推广的局限打破农业技。通过视频讲解的体例因而专业手艺人员可，传达到任一有需要的农户手中将主要手艺内容无效精确地。时同，致乱象的发生为了避免导，注重本身专业素养的提高茶叶出产手艺推广人员要，户的消息是精确确保传送给农；高文品的监管力度自媒体平台要加，审核关把好，乱传布现象的发生防止虚假消息胡；要的是最重，高消息的鉴别能力茶叶出产者要提，注官方账号有选择地关，员给出的建议听取专业人，出产现实并连系，指点看法理智接管，无法填补的丧失避免发生严重。

　　时同，化的成长跟着城镇，术和深山的茶园领会较少人们对于保守的制茶技，整展现茶叶的发展情况和制造过程等而自媒体短视频、直播不只能够完。媒体平台通过自，完整的出产过程网民看到茶叶，身的参与感与猎奇心一方面能够提高自；方面另一，证茶叶的质量平安能够亲眼监视见，茶叶平安的决心及采办愿望极大程度上加强了消费者对。此因，势逐步闪现出来自媒体电商优。

　　自媒体为例以前言类，介类自媒体目前茶业媒，3年当前成立遍及在200，后达到高峰15年前，音号为内容输出平台次要以公家号和抖。业大号比拟与其他行，媒体并无大号呈现目前茶业前言类自，遍及在10万以内单个公家号粉丝数，遍及低于5000头条平均阅读量。视频（2021年1月份调研数据）来看从调研100条抖音点赞量10万+的茶，频内容仅2条跨越10万+茶业前言类自媒体的短视，“说茶”均出自。

　　准入门槛低自媒体人员，采访权限以及在工作方面的需求且没有保守旧事记者所具有的，行较为深切的报道凡是难以持续进。必然的专业性并且茶业具有，备必然的文化素养这就需要创作者具，和辨析能力学问储蓄，同质化的环境免得发生人。自媒体环境来看按照当前茶业，是小我概念次要发布的，对较为狭隘内容上相，不齐、同质化严峻并且内容质量参差，了茶业自媒体的成长在必然程度上限制。

　　00条抖音点赞量10万+茶视频来看从短视频平台抖腔调研的2020年1，及的都是民生和三农茶旧事短视频内容涉，业大事务属于行，的视频热度高故而这个系列，其他类此外茶视频点赞量也大幅高于，点赞量100万+有5条调研的100条茶视频中，出自茶旧事此中2条，础学问短视频别的2条茶基，类茶视频1条搞笑。

　　实现长足成长茶业自媒体要，续变现的能力必需制造持。优良内容、告白推广、直播带货等多种体例目前茶业自媒体的表示路子次要有：输出。是但，现的各种问题因为上述出，的变现能力遍及较差导致目前茶业自媒体，至变成了公司承担有些企业自媒体甚。

　　、普泛化、自主化的传布者自媒体是私家化、布衣化，电子化的手段以现代化、，递规范性及非规范性消息的新媒体的总称向不特定的大大都或者特定的单小我传。语义情况中在宽泛的，是指小我创作自媒体不单单，账户等都能够算是自媒体群体创作、企业自媒体。

　　业经济的快速成长伴跟着中国数字产，步走出实体运营模式中国茶叶市场也逐，费者的线上发卖模式开启更适合现代消，模式的成长自媒体电商，动茶财产线上化也将进一步推。

　　企业而言对于茶叶，取得更好的结果自媒体营销想要，业团队的共同离不开一支专，制造的专业度以包管内容。自媒体营销优良的茶业，礼聘专业人才插手除了从多种路子，掘消费者的心理还需要充实挖，心理需求领会顾客，的产物引见供给针对性，客的采办愿望充实调动顾。时同，融合的资本劣势能够加强校企，业培训班成立专，型手艺人才培育立异，好课程办理工作有针对性地做，定茶叶专业学问培育既具备一，商理念契合电，工作的分析型人才又能胜任自媒体。

　　电子商务市场的不竭成长跟着“互联网+”时代和，配的立异型办事需要成立与之匹。当下热点话题收集发卖成为，或将茶叶送到特地的收受接管点的保守发卖形式农户们很大程度上依赖着批发商上门收购。场大情况的影响但因为疫情和市，过剩、合作力大现在茶叶产能，度加大出售难，库时有发生茶叶堆积在。此因，自媒体的平台劣势茶叶发卖亟须阐扬，电商渠道的融合加强自媒体与，售渠道拓宽销。时同，售的推广与培训还需加大收集销，互联网发卖认识准确指导农户的。

　　多、本质参差不齐等自媒体因为用户过，具有较浩劫度使其在办理上。作者本身素养高保守媒体的工，的筛选上较为严酷在旧事素材与主题，常高的实在性内容具有非。体行业而自媒，门槛低参与，的人数和平台过多发布与传布消息，加佐证便被颁发出来使得良多概念没有多，外此，媒体为博取关心度部门本质较低的自，不实的旧事经常散播。且而，人们的猎奇心和乐趣部门自媒体为了吸引，党”的形式操纵“题目，、转发量等骗取点击量，的一般成长和自媒体的公信力都严峻影响了互联网收集情况。

　　代的当下数字化时，活中的使用也愈加的普遍自媒体财产在人们日常生，文化、茶财产的成长和传布这间接性的推进了我国茶。20年20，发将人们逼到“线上”新冠疫情在全球的爆，营业的快速增加不测加快了线上。

　　年来近，贫攻坚等方面阐扬了主要感化茶财产在推进村落复兴、脱。科技的成长跟着市场和，断升级立异保守茶饮不，纷纷兴起新式茶饮，产融合也更加深切环绕茶叶展开的三。内涵茶文旅融合新模式特别是以茶文化为焦点，水和生态旅游资本劣势依托茶叶产地天然山，的无机融合的茶乡旅游对峙出产、生态和糊口，力庞大成长潜。其消息传布的庞大劣势茶业自媒体能够借助，成长注入新活力为全财产链延长，叶文化旅游的鼎力宣传加大对茶叶产物及茶，受其魅力让群众感，吃力度提拔消。

　　同时与此，的自媒体也起头百花齐放一些小我IP属性较强，茶论道、小陈茶事等如茶界小学生、啖。

　　体的成长跟着自媒，茶、竹叶青等品牌茶企也纷纷入局八马茶业、华祥苑、中茶、小罐，联网东西借用互，费者需求捕获消，可持续的沟通和消费者成立，安定提拔和品牌的兴起从而实现市场份额的。外此,烈的内容气概和茶叶专业性如懂茶帝、岩茶教室等以强,批的粉丝吸引了大,叶线上发卖最终实现茶。此因，、电商变现的盈利模式素质上属于内容吸粉，公益属性有素质不同与“媒体”的相对。

　　体角度从自媒，得的次要功效及最新进展、现存次要问题等方面阐发2020年度中国茶业自媒体成长示状、取，新机缘并提出了相关建议摸索有益于茶业成长的，茶文化传布的健康成长以期推进茶业运营和。

　　传布的体例和速度自媒体改变了消息，多本身需求的消息有益于人们获得更，消息获取与发布渠道已成为人们最喜好的。环境来看从现实，变得越来越多自媒体平台，变得越来越快消息传布速度。在自媒体平台上传布良多热点社会事务，发泛博网友的关心以裂变式的速度引。较短、成长快速等缘由但自媒体因为成长时间，的问题变得越来越较着其本身的劣势和激发。表示为次要：

　　信手艺的成长跟着挪动通，等短视频平台如火如荼快手、抖音、视频号，直播成为常态疫情期间全民。往大自媒体账号为主的环境短视频平台的呈现改变了以，展的空间越来越大中小型创作者发，民生相关的视频身受网民的喜爱此中以“三农”为主题以及与。

　　网民猎奇心（二）满足，商融合结果较着茶业自媒体+电，播带货成热县市长直潮

　　前而言就目，阵正在逐渐完美茶业自媒体矩，逐步显露头部媒体，边、茶业回复等第三方茶业自媒体“说茶”、茶频道、茶周刊、茗，展从区域性茶业媒体也借助自媒体的发，向全国逐步走。

　　字化的布景下新零售、数，化、扩大茶叶企业出名度茶业自媒体是推广茶文，的主要路子添加发卖量，茶企提拔市场所作力的环节环节与时俱进的自媒体营销策略是。播和优良的互动性自媒体以快速的传，和专业学问的领会程度提高峻众茶叶制造流程，立身牌形式协助企业树，的品牌效应构成优良，领会中国的茶文化让越来越多的人。新制定茶文化传布、营销策略茶行业需要自创自媒体劣势重，业发卖和助推村落复兴的积死力量和路子使自媒体成为茶行业言论建立、助力企。

　　发生后疫情，纷直播卖茶县市长纷，题带来立竿见影的结果处理本地茶叶畅销问，速打开销路协助茶农迅。年3月份2020，的第一次直播带货卖安化黑茶喜好玩抖音的陈灿平起头了他，一变成了“网红县长”从“传授县长”摇身。本地统计据安化，3月到8月2020年，00余场直播陈灿平做了3，500多万元总发卖额1，类主播前各位于抖音茶。今如，丝数已跨越55万这位网红县长的粉，认证的“县长之首”是平台上具有实名。

　　中该当加强监视力度自媒体在成长过程，内容的可读性而且要包管，地当局的感化需要阐扬当，市场的办理介入收集，加平衡、权势巨子、无效使其在市场办理中更，平安标精确保市场。时同，监管手段要完美，全机构的合作加强与消息安，方监管平台搭建第三，条理监管实现多。理通明度的同时在提高监视管，的自媒体“矩阵”力量可操纵当局+保守媒体，论监视加强舆，众进行无机互动从而与社会公，的公信力阐扬本身，众监视的力量又便于提拔公，供给优良的情况为自媒体的成长。

　　20年20，的直播元年是茶行业。境、传布生态发生变化在疫情影响下的营销环，数字化的历程极大鞭策了，至糊口体例都在植根于线上模式大量的经济勾当、贸易事务乃，为一种常态使得直播成。化防控环境下在疫情常态，用了直播的互联网手段业内主要茶事勾当均采。摘上市期间本年春茶采，地产茶开茶节的环节词“云赏茶”成为了各。情影响因受疫，集中鄙人半年开展2020年茶博会，各地的客商、爱茶人与茶博会进行互动并纷纷采用“云看展”的模式让全国。

　　从业人员茶业各，识和操纵自媒体平台的营销价值充实阐扬自媒体营销价值充实认，来的机缘抓住其带。行自媒体营销时茶叶企业在进，和立异认识要具有品牌。作上能够连系当下热点在视频和文字内容制。如例，力开展精准扶贫近年来国内大，金劣势收购本地优良茶叶茶叶企业能够操纵本身资，媒体平台并借助自，广和品牌引见进行产物推，立优良的品牌抽象不只可认为企业树，复兴中阐扬主要感化同时还能在助力村落。外此，潮”风行当下“国，外包装进行全面升级企业能够对茶叶产物，国货产物制造劣势，保守文化气味为茶叶注入，的采办愿望刺激消费者。

　　媒体、前言类自媒体、当局自媒体等类型目前茶业自媒体有小我自媒体、企业自，等为次要内容创作体例以图文、直播、短视频。业自媒体当局类茶，府自媒体为主次要以产区政，度高公信，域限制强可是地，式单一内容形；自媒体前言类，识较强传布意，矩阵较为完美自媒体平台；自媒体企业，粘性强用户，自卖自诩”的现象可是容易呈现“；自媒体小我，度高传布，多样内容，信力低但公。

　　的快速成长因为互联网，职业、新手艺等对于新事物、新，往往是滞后的学校的教育。此因，大市场来说都是匮乏的自媒体专业人才从整个。媒体编纂好比自，通的岗亭看似普，根本以及传布学技术与精准的预判能力却需要从业者有必然的文学素养、审美。时同，和直播的兴起伴跟着短视频，体电商新模式衍生出来自媒。、内容电商……等也随之快速成长社区电商、社群电商、直播带货，概念逐步走进公共视野全媒体、全网营销的，人才的培育周期然而相关专业，联网的变化之快往往赶不上互。

　　外此，”福鼎市长袁华军还有“带货一哥，间里就售出51760单在短短2小时的直播时，超747万元总成交金额！期间疫情，洪光也多次走进直播间来自湖北英山县长田，…县市长直播带货“各显神通”对本地特色茶叶作专场推介…，展注入了强劲的动力为2020年茶业发。