宁思峤刚才站在那儿迫不及待了，首先第一，我之前在搜狐做搜狐网总编辑，其实大家如果从新媒体和旧媒体角度来看，可能有些人说，搜狐是新媒体，但其实我认为新旧媒体的划分，并不是以这样一个方式来划分的，我们之前会讲，旧媒体是什么呢？是纸的媒体，经济观察报是传统媒体，中央人民广播电台是电台，中央电视台，等等，这都属于传统媒体，到了新媒体这边，我们说互联网，或者移动APP是新媒体，这是第一个划分的趋势。

　　第二个是什么呢？就是在整个的传播特点上，以前我们刚才讲，单兄是人民日报的，以前是人民母报，是一张报纸，但是现在人民日报是什么概念，我们在座的都是人民的一员，每天报道自己的东西，那也是一个另一个人民日报，而且以前的纸媒是比较有限的，朱学东老师的那好几百个版的新京报，但是今天他几百个版终究是有限度的，但是我们互联网是没有限度的，包括以前是平面传播，互联网是立体传播，上面所说的所有的东西都不是新媒体本质的特点，本质的特点是什么呢？我认为其实新旧媒体的本质的区别，是你对于用户的理解和你对于数据的理解，数据是什么呢？我认为数据其实，我们讲到的大数据，就是用户行为习惯的反应，我们看在我的右手讲的是传统媒体，我们怎么去衡量一个传统媒体的影响力，我们那时候只有先验指标，这解释一下什么叫先验指标，就是在做一个事情之前，你的预判断，你的选题，你的采访，你的写作和你的包装，这些都是你在写这个东西之前做的一个判断，我左手这边所有的数据，都是我们做新媒体的人，应该去找的数据，因为它是一个后验指标，你打开资讯，看到我们俩的照片是一个展示，点进去这张照片，看看里面有什么内涵，点到文章页里，这是一个点击，评论、分享、收藏，我都不解释了，收缩和订阅也是大家平常用的手段，我也不解释了，这里还有一个要解释的，就是用户停留时长，也就是你点进这篇文章到你退出来，你使用了多长时间，如果说你的文章点击率很高，50%点击率是很高的数据，因为我是做人工智能的，一般是20%，如果用人工智能推荐，投其所好他可能到50%，这是我们说到的关于点击率，但是如果一个文章它的点击率是50%，而它平均的用户停留时长是五六秒钟，我们只能认为他就是标题党，我们读懂了这些数据之外，我们就读懂了用户点进去了，他发现是标题党他就退出去了，这是对新媒体的理解，是对用户行为习惯的理解

　　我们在传统媒体可以看到，这个报纸发行量很多，很多报纸是强行征订的，送到办公室之后直接扔到垃圾筒里，所以你并没有考量他一张报纸在用户的手里停留时长多长，所以你没有办法洞察这个用户，所以报纸阅读者我们职能把他叫做读者，但是到了APP你会发现每天有多少人上这个APP，每天停留时长多长，我们知道现在微信的停留时长每天两个小时，我认为抖音抢夺了微信的停留时长，所以导致了两个大佬的争议，我们理解好用户，才是理解了新媒体的核心特质，用户是什么呢？用户在我们表象的反映，就是我们的数据，包括我刚才说的数据，和我们在微信上的每篇文章有多少人点击，有多少评论回复，点击那些用户，他分布的地带，包括后边看一看搜一搜，在你的微信的后台里边的体现，所以这一块，我觉得我们新旧媒体的本质区别，并不是我刚才前一天讲的东西，而是对用户的理解。

　　这里面涉及到怎么理解一个用户，我觉得很简单，就是两件事情，第一件事情是，这个用户他是谁，第二个事情是这个用户喜欢什么，有了用户画像之后，我们这边因为做传统媒体的同学，在这边都应该是有一个比较深入的了解，就是我们的内容画像，它是一个文字，是一个图片，这个文字长度是多少，它表达的是什么东西，这篇文章，包括刚才我们讲的，被封的那些公号在哪些领域，在新媒体或者在一点资讯，他一定是先有我右边的用户画像，根据用户画像，按照某一个算法模型，去匹配内容画像，这就是典型的我们说新媒体，他走的是市场经济的道路，先有市场，然后有需求，然后我们再去匹配，跟原来的我们说到的计划经济，就是我们国家给你发多少粮票，我是1992年上大学的时候，那个时候我们手里边还拿着粮票，不管你一个男生多么能吃，一天就给你六两，多了有钱没用，因为已经分配好了，但是计划经济来了之后，变成了市场经济，粮票、物票都被取消了，就是走到了今天，我们刚才强调的价值观，我们走的道路是中国特色的社会主义市场道路，而不能根据市场喜好去驱动，这里讨论到一个问题，就是编辑和总编辑的作用问题，总体的原则是先有用户画像，再匹配内容画像。

　　这里边要强调一个，在用户画像里的几个维度，后面已经提示我了，一，你生活什么地方，你的地理位置观察是不是够精确。第二，你使用的是什么型号的手机。第三，你的用户信息，你的注册信息是谁。第四，你在APP里，你的点击、转发、分享、关注等等行为，这里面有一个最难的，就是我在这边说到的，当一个用户刚刚进入一个APP的时候，我们称之为冷驱动，怎么能够调动冷驱动用户的积极性，当你知道信息甚少的时候，把用户调动起来推什么，这代表了一个APP的价值观。

　　有了用户画像，有了文章画像，我们要干嘛？我们要塑造一幅非常美好的图画，今天的主题，就是在十九大的讲话，解决人民日益增长的美好生活的需要，和不平衡不充分发展之间的矛盾，所以大家理解第一什么是美好生活的需要，我们大量自媒体进入到这个行业里，生产出很多优质内容，肯定是美好生活，所以我们把垃圾内容清出去。第二，这个表述很有意思，它是不平衡不充分，而不是说不充分不平衡，那什么是平衡呢？了解用户的需求之后，跟那边的内容的了解这边的用户需求之后，按照用户的需求去生产，才能达到一个平衡，很可能我们在这里边，生产财经的内容过多了，用户消费不了，但是生产历史的内容过少了，用户还不够，我们根据数据和刚才讲到的用户画像，我们就可以把不平衡不充分解决。这边是内容分发，就是用户的行为，这里有日活用户，有月活用户，有用户每天读到的内容究竟是哪里的，这里边还包括用户的留存率，包括用户在APP上平均停留的时长多少，在内容生产方其实是给自媒体作者，再加上经济观察报这样的精英的作者提供的一个图，大家看你生产的内容，每天有多少篇，放在哪些领域里边，包括你内容增长，调节上下的趋势，其实我们最终是用编辑和算法，包括我们的流量和收益补助，寻求两者之间的平衡，所以我觉得寻求优质内容，也是解决人民日益增长的对美好生活的需要。

　　在这里，因为刚才彭老师说了一句，我觉得这里面涉及到一个价值观的问题，我也送大家一句话，就是去年在乌镇互联网大会说的，我们不怕机器越来越聪明，对数据的洞察越来越好，变得越来越像人，但是我们怕现在的人变得越来越像机器，但是在机器成长的时候，人应该做什么呢，我觉得构建了一个新的这样关系的图片，我们认为互联网和移动互联网构建了新的关系，我们要生产一样什么东西呢，就是通过人工智能和大数据，包括区块链等等，对于用户的一种洞察，那么大数据和我们对用户的洞察，其实就是我们今天所使用的生产资料，而对于我们的劳动者，就是这些内容生产者而言，停留在一个简单的生活内容，和内容为王的时代是不可以的，内容只是上面的一横，尽管它离用户最近，我们要理解产品，我们要成为合格甚至优秀的产品经理，我们要理解渠道，包括把我们的APP放在什么，我们要理解技术，就是人工智能，只有这三横一竖才能构成一个王字，大家要记住了这一点就是用户，洞察用户的行为和细分，其实是我们未来媒体的很重要的走向，因为今天主办方还要求我讲一下未来，未来不管是细分也好，短视频也好，5G到来也好，对用户的把控，是绝对没有问题的，那么把握用户，其实首先是要读懂用户，我认为这才是新媒体和旧媒体的本质区别，谢谢。