taabao“莫雷事件”和“新疆棉事件”中,他们无故触碰中国底线,却总是以“每个人都有表达自己观点的权利”为理由,死不悔改。
他就是说唱歌手及时尚设计师,一手缔造了Yeezy(椰子)时尚帝国的Kanye West(简称“侃爷”)。
他自称是活着的,是连接上帝之音的传声筒,甚至扮成耶稣出现在音乐杂志《滚石》的某期封面上。
在2005年,侃爷参加一个赈灾义演,对着麦克风说时任总统小布什根本不关心黑人。小布什后来回忆,这句线事件和入侵伊拉克更让他郁闷。
这样搞了十几年也从没被封杀,但最近说了侮辱犹太人的话后,他遭到了千夫所指、众叛亲离。
所有主流社交平台都关闭了他的账号,所有品牌都取消了和他的合作,连他的经纪公司和律师都和他解约。
他的大部分财富来自于椰子,尤其是椰子与阿迪达斯的合作,总价值高达15亿美元。
2013年底,阿迪达斯以1000万美元签下与侃爷的合作,并承诺给他15%的版权收入外加营销费用,条件非常丰厚。作为对比,耐克的Air Jordan系列给乔丹的版权收入也只有大约5%。
光是去年,阿迪达斯椰子系列运动鞋的销售额就有17亿美元,约占总营收的10%。
这些年来,椰子鞋卖爆了,让侃爷愈发膨胀,比如在推特上扬言:“老子挣得比乔丹还多”,“也就iPhone配和老子比”等等。
在本月初的巴黎时装展上,他穿了一件黑色卫衣,背后的文字写着“White Lives Matter”(白人的命也是命)。
这句话是一些极端白人组织在“Black Lives Matter”(黑人的命也是命)运动兴起后,专门用来回怼黑人的标语,因此在美国被公认为是对黑人的歧视。
他的一个朋友通过私信劝他,侃爷却说朋友被犹太人控制了才会指责自己,还把聊天记录发到了Ins。
不甘心的侃爷转战推特,写下一句“我要杀犹太人”,推特账号又被第一时间封禁。
随之而来的就是各种解约,包括GAP、巴黎世家、美国版《Vogue》杂志、经纪公司、律师......有的品牌更是表示“未来都不会再有合作计划”。
在过去的一次采访中,侃爷直言,即便他发表反犹太言论,阿迪也离不开他。不过这次被打脸了。
在他发表反犹太言论后,阿迪达斯多次找他私下解决问题,还是无济于事,最终迫于舆论压力,在10月25日和侃爷一刀两断。
有人还呼吁抵制侃爷的音乐:“从Spotify和Apple Music中删除侃爷。签下请愿书!”
众叛亲离后,据《福布斯》报道,侃爷的身价可能将从20亿美元暴跌至4亿美元。
侃爷的口无遮拦和疯批行为由来已久,不过此前很少对他的人气和财富产生太大的负面影响,甚至还有推动作用。
在2009年的MTV颁奖典礼上,泰勒斯威夫特上台领奖时,侃爷突然冲上舞台,从她手里抢走麦克风,喊了两遍“碧昂丝的的MV才是史上最牛X的!”把当时还是新人的泰勒斯威夫特吓愣了。
对于这种行为,专家分析表示侃爷应该有躁郁症,但他完全不在乎,还在专辑里把这种病称为“超能力”,拒绝吃药。
他的母亲死于一场整形手术,于是他在一张专辑封面中用了那名医生的照片,大家以为他是要网暴,结果他是想呼吁大家停止仇恨。
2016年,他在推特连续发言,声称欠下巨额债务,希望扎克伯格能投资他10亿美元,因为他是当世以及史上最伟大的艺术家。扎克伯格没有理他。
他的音乐事业自不用提,小学3年级就开始玩说唱,而且由于出身于中产家庭,眼界比从底层出来的黑人歌手明显更为广阔,各种音乐奖项拿到手软。
最初他找到耐克合作生产椰子鞋。2009年,第一款产品Air Yeezy问世,原价245美元,瞬间被炒到1000美元以上。三年后的第二款产品Air Yeezy 2,更是被炒到上万美元。
这些当然与侃爷自身的流量不无关系。除了名人效应,他还擅长通过制造冲突和话题吸引流量,口无遮拦就是重要手段。
“老子就是这个时代的福特、休斯、乔布斯和迪士尼!” “如果老子当了总统,就把空军一号改名叫椰子一号。” “椰子会成为人类有史以来最大的服装公司!”
这些名人中也包括了他的前妻金卡戴珊,后者是美国娱乐界最知名的名媛。在遇到侃爷前,卡戴珊的衣品一言难尽。
一方面,侃爷向外界展示了他的时尚敏感度;另一方面,又通过两人的爱恨情仇吸引到无数关注,帮助椰子鞋大卖特卖。
除了椰子鞋,侃爷的旗下团队DONDA,还走出了多位潮流圈名人,比如有人创办了顶流潮牌OFF-White,有人后来成为了纪梵希的品牌创意总监。侃爷的慧眼识人,更让人觉得在时尚领域,侃爷就是爷。
上世纪80年代,耐克被阿迪达斯压着打。为了打破局面,它把宝押在了当时还是新人的乔丹身上,签下了独家代言。
耐克在合同规定,乔丹必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元,否则就中止合约。
结果第一代AJ发售头两个月就狂卖7000万美元,让耐克一飞冲天。AJ系列一直火到今天,耐克恨不得把乔丹当爹一样供起来。
2021年4月26日,苏富比拍卖行宣布,侃爷的第一双Air Yeezy被拍出180万美元,创下全球公开交易球鞋中的最高价格纪录。
而根据全球最大球鞋交易平台StockX的数据显示,累计有近1.5万个款式产生交易,交易量超过400万双。整个交易市场,基本就是椰子和乔丹两个品牌的PK。
除了性格因素,还因为这些年侃爷一直都想让椰子品牌独立,只是苦于有创意但是缺少产业链加持,才选择和其他品牌合作。
有一次侃爷怀疑阿迪达斯的其他产品抄袭了椰子的创意,于是搬出一套《Ye子兵法》(Ye即侃爷),声称要让阿迪CEO付出代价。
阿迪达斯近几年的日子愈发艰难,今年第三季度的净利润更是暴跌63.6%,别说干耐克,在北美连安德玛都干不过了。
原本中国市场是阿迪达斯的第三大市场,还能为其挽尊。然而一起“新疆棉事件”,再加上它的产品越来越乏善可陈,其在华营收连续6个季度下滑,颓势不止。
这次阿迪达斯中止与侃爷的合作,几乎是断送了手里唯一的爆款。消息一出,股价大跌9%。
2020年,GAP和侃爷签下10年长约。那年GAP的母公司净亏损高达6.65亿美元,山河日下。
靠着和侃爷的合作,其股价一路上涨42%!当时分析师估计,GAP的椰子系列可能会在2022财年为它带来9.9亿美元的销售额。不夸张地说,这次合作有着起死回生的功效。
话说回来,阿迪达斯和GAP等品牌的竞争力,如果只是依赖于名人及外界创意,它们的心疼也并不值得同情。
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