好看的爱情动画片近两年，吃货界刮起了网红零食的大风，排队、限购都已不足为奇，xx奶茶、xx包也成为了一种潮流象征，就连十分注重身材管理的90后都忍不住狂吃卡路里，看来网红零食的魅力是相当大了!

　　于是，我们向全国各地849个90后展开调查，统计了他们对网红零食的购买情况以及最喜爱的网红零食。那么，就让我们先来看看究竟哪家网红零食拥有最庞大的90后粉丝群体吧!

　　通过调查，我们发现竟有六成90后表示网红零食诱惑抵挡不住。在最“红”零食大赏中，脏脏包以21票之差完胜以“萌”制服90后的三只松鼠，夺得90后最爱网红零食之首，成为了网红零食界的时尚icon。 而在排行榜中，分别位列二、三、五名的三只松鼠、卫龙辣条、良品铺子都是通过借助网络塑造个性化品牌形象而火爆的电商零食，位列一、四名的脏脏包和火鸡面则是通过社交平台俘获90后的芳心。

　　我们发现90后是易种草体质，他们对网红零食的了解大多来源于微博、微信等社交平台。作为网购的资深用户，90后在购买网红零食时不仅关注口味、促销、价格等因素，还注重买家点评，看来年轻的90后也具备十分精明的头脑。

　　面对众多网红零食，是什么让90后痴迷其中呢？以下是我们对此进行的大揭秘。

　　90后是年轻的消费群体，他们对新鲜的事物充满好奇心，喜欢关注明星动态，追赶潮流。脏脏包就是巧妙利用了明星效应和大众无意识的网络二次传播的策略，使其成功地成为“网红包”。该产品通过邀请明星进行打卡拍照，引发大众关注，特别是对明星资讯敏感的90后，这使脏脏包成功掀起新一轮网红零食风潮。

　　可以看出，脏脏包的搜索指数数据有两个高峰期，分别是吴昕在个人微博中晒出吃脏脏包的图片和王源工作室微博上发出了关于王源吃脏脏包的视频。这种明星“自来水”式宣传在无形中深入到90后的潜意识里，对脏脏包的走红起到了推波助澜的作用。

　　类似的明星效应会使众多消费者不自觉地产生亲测的冲动，同时跟风晒图，分享到社交平台，形成无意识的二次传播。脏脏包就是抓住了90后群体的猎奇心理，将宣传方式娱乐化，让零食成为一种时尚标签，激发了90后的购买兴趣。

　　相比迅速走红的脏脏包，三只松鼠称得上是“发展历史悠久”了。三只松鼠的主要消费人群是85后及90后，针对这个年龄阶段的消费者，三只松鼠的策略之一就是“卖萌”，将松鼠“人性化”。它以三只可爱的卡通松鼠形象作为品牌标识，快速吸引90后消费者的眼球。

　　同时，从线上的网页介绍、客户服务，到线下的包装、快递盒都保持一致的卖萌风格，给消费者一种“我和你是一对一交流”的感觉，这也就让视觉系的90后一下就有了购买欲，同时也让品牌形象深入人心。因此，三只松鼠之所以能在90后最爱网红零食榜单上位列第二，不仅因为可爱的品牌形象抓住90后的眼球，还因为给与90后轻松愉悦、新奇幽默的购物体验。由此可以看出，零食品牌若想吸引独特的90后消费群体，不仅要增强创意度和趣味性，还应提供体贴的服务及独特的体验感。

　　小编认为90后年轻消费群体具有矛盾的消费心理特征。他们追求自我，充满与众不同的个性，同时具有集体性行为，喜欢猎奇、跟风和模仿。例如，三只松鼠利用卡通造型塑造“萌宠”的个性形象，满足了90后“自我”的心理，其次，三只松鼠通过网络广泛传播，引起90后的好奇心，从而促使他们因猎奇从众心理产生消费行为。

　　90后虽然猎奇从众，但同时也不失理性。90后大多是学生党和职场新人，有限的消费能力使他们不得不选择理性消费。在调查中，购买关注因素最多的口味、价格、买家点评都体现出90后在充满个性的外表下有一颗理性的心。所以，实用消费仍占总消费形态的大多数。

　　另外，受到各种社交媒体的影响，90后更加在意网络上的意见和观点，他们能从网络上获得更多的参考，从而进行理性消费。因此，90后是消费矛盾体，他们的猎奇从众与理性求实心理并存。

　　根据我们的样本分析，能够发现90后男生和女生在选购网红零食时具有不同的消费行为特征。从消费偏好来看，女生购买过网红零食的人数所占比例高于男生，由此看来他们对网红零食的喜好程度直接影响他们的购买决策，而“吃货”众多的女生更加难以抵挡网红零食的诱惑。

　　我们的调查结果也显示，90后女生在购买零食的了解渠道中经熟人介绍排名第三，并且在购买网红零食时会更加注重买家点评，参考他人的消费体验。

　　对90后女生来说，她们表现出来的网红零食消费思维与男生有明显差异，相对于大部分90后男生“我有这个需求就直接进行消费”的“直线消费”，她们对网红零食的消费不仅单单满足口腹之欲，更是一种与了解网红零食、与他人进行社交的趣味体验。

　　受地理环境及历史文化的影响，我国各地区形成了风格各异的饮食文化。但90后在零食口味方面的选择却显得有些与众不同。

　　例如在以清淡菜系闻名的广东地区，90后最喜爱的网红零食是重口味的辣条。而在口味尚咸的北京地区，最受90后欢迎的却是味道甜腻的脏脏包。看来90后在饮食口味方面的选择也独具一格，他们对不同口味的零食具有较强的包容性。

　　90后是充满个性的群体，他们享受活在当下，及时行乐的消费方式。所以他们更愿意尝试，获得多样的体验。根据CBNData《报告》显示，2017年线上零食口味十分多样，然而，虽然线口味集中度高，但其销售额占比却逐年递减，这说明零食口味的选择越来越多元化，而90后作为零食消费的主力军，可以看出他们喜爱的零食口味也越来越丰富。

　　从以上分析的内容来看，90后在零食选择可以说是很有“自己一套”了，小编发现他们在了解、选购网红零食的时候无一不展现出独具自己群体的行为特征。

　　以微博为例，我们可以看见微博上的零食博主拥有大批粉丝，而且他们发布的关于网红零食的博文粉丝的参与度很高，其中很大部分参与互动的粉丝资料都显示为90后。

　　而零食“网红化”是互联网时代催生的一种流行文化代表。新周刊和Nice在2016年联合发布的《90后生活方式报告》中我们可知很大部分的90后的信息获取来源是社交网络。

　　因此，我们可知，网络社交平台已经成为了90后获取当下流行文化的主要途径。

　　零食网红化，其实就是通过互联网把一款零食打造成一个“红人”，从我们的数据看，将近60%的90后购买过网红零食，且在对网红零食的了解渠道上占比前两名的分别是微博和微信。

　　加上零食“网红”的许多宣传推广主要就是在微博，由此我们认为，90后其对这种“网红化”其实是有一定的了解的，并跟着大家一起追逐零食“网红”这个热点。90后这个群体充满好奇心并且热爱参与的群体，他们对热点资讯非常敏感，喜欢紧追网络上的热点，并且会进行模仿、再创造，形成热点的病毒式传播，例如2017年底鹿晗在微博上高调公开恋情表白关晓彤，紧接着“大家好，给大家介绍一下……”这一文案就刷爆了朋友圈，90后不仅跟随着“表白”，更是把这个梗玩得得心应手，晒偶像、晒狗、晒作业，更不缺暗自吐槽的。

　　90后对热点的追逐已经慢慢成为自己一种日常生活的调剂，甚至可能是社交时不可缺少的一部分，总之，说90后是的热点讯息追踪器，一点都不为过！

　　90后从小就生活在一个经济高速发展、社会思潮相对开放的环境中，对新鲜事物的接受程度很高，他们是一个开放、包容的群体。而从我们的问卷结果中，购买过网红零食的90后有70%的人都认为对这种“网红”零食体验感受符合预期，以及90后不管是否购买过网红零食，对零食“网红化”这一网络新生产品的态度打分都超过或接均分，可见90后这一群体对这种零食“网红化”是接受的、包容的。

　　根据以上90后特征，他们是充满个性又追求独立的群体，同时，他们以娱乐化的生活学习方式为主，所以，零食“网红化”相对于普通零食更能抓住90后的心。“网红化”零食，能够形成一种潮流趋势，并且多数都具有新奇的特点，能够与90后消费者产生互动，这都符合90后爱追潮流、爱新奇事物、爱玩的行为特点。根据我们的调查，关于“90后对网红零食的态度”问题，无论是产品信任、购买意愿、吸引程度，超过70%的90后都呈现出积极的态度，据此可以预测，将来零食“网红化”会成为零食销售的重要手段，而网红零食也将成为90后的主打零食。

　　其他相关研究数据显示，线后，再加上前面的预测，可以看出网红零食在今后的发展中会有巨大的市场潜力。网红零食在推出新奇个性的产品迎合目标消费者时，应该确立自身的产品定位，建立相应的品牌形象。因为零食行业同质性产品很多，进入壁垒低，一旦出现了爆款产品很容易被跟风模仿造成产品泛滥，而一开始就建立起品牌形象，在后续泛滥的同质竞争中就能够脱颖而出，轻松占据市场份额。如现在已经泛滥脏脏包，最开始推出该产品的商家已经淹没在同质化的市场里。因为没有很突出的品牌，消费者只能认产品购买。

　　同时，90后注重生活品质，注重细节体验，会购买品牌形象与自身个性相符合的产品，他们对品牌有着一定的忠诚度。那么，建立起具有个性品牌形象的网红零食，则更能吸引90后，积累品牌忠诚的顾客群体。

　　90后作为新生代群体，即将成为社会发展的主力军，虽然他们爱玩、爱新奇、爱树立自我个性，但是他们大胆有创意、勇于接受新的事物，在成长的路上越来越独立。而零食行业在今后的发展中想要抓住90后这一消费群体，就要拉近与90后的距离，敢于创新，同时保证产品的品质。