糊涂小子行大运上周我们刚报道过YouTube播放量最高的广告榜单，最近一个年度新榜单又出炉了：Forbes最近公布了2017年收入排名前十的YouTube网红，他们的职业从小学生、游戏主播到普通上班族各不相同，而尽管他们的风格与国内网红相差甚远，这些高收入YouTuber的变现路线对国内网红发展也挺有参考价值。

　　DanTDM是福布斯YouTube网红收入排行榜自2015年发布以来收入最高的网红。这位游戏博主五年前以直播玩沙盘游戏“小小世界（Minecraft）”出名，还会上传一些稀奇古怪的搞笑挑战视频比如吃血浆口味的橡皮糖等等。他的受众群体相当年轻，据太阳报统计，他拥有的近2000万订阅者中有不少10岁以下的儿童。

　　一个有趣的趋势是，今年上榜的前十位网红中有近一半都是游戏博主，以1550万美元收入排名第二的网红Evan Fong也是游戏玩家。我们曾报道过如今年轻人通常因为越来越大的现实压力、而倾向于到虚拟世界里寻求娱乐和安慰，这给各类电子游戏带来了机会，而游戏博主在世界范围内的走红也印证了这一点。

　　这些游戏博主的变现方式也多种多样。以收入最高的DanTDM为例，线上广告并不是他最主要的收入来源，凭借自己的名气进行商品授权、线下收入才是DanTDM能超过其他YouTube博主的变现方式。今年DanTDM开始了线下巡回见面会，将线上流量变成线下粉丝。他在世界范围内举办了超过40场体育馆见面会，其中在悉尼歌剧院的四场见面会更是一票难求。

　　这位叫Ryan的小朋友才6岁，就靠自己的收入养活了全家。他不是童星，年收入比不少成年人还高。

　　Ryan的YouTube频道内容主要是儿童玩具测评和一些萌萌的挑战，可以说是一边玩玩具一边赚钱的赢家了。这位YouTube网红的走红开始于2015年，据Ryan的母亲表示，让当时还是幼儿园儿童的Ryan做YouTube的初衷只是“羡慕”，Ryan觉得那么多大人在做玩具测评，为什么小孩子不行？

　　2013年起YouTube开始流行起玩具开箱测评的视频，年轻的Ryan刚好赶上了玩具开箱的爆发期，他的儿童身份和不带成人滤镜的单纯测评也增加了不少卖点。在一支测评玩具蛋的视频走红以后，Ryan的粉丝数量激增。

　　他的影响力也逐渐扩张到了实体销售，品牌们发现只要Ryan测评过的玩具就极其容易受到儿童和他们父母的青睐。越来越多的品牌免费赞助Ryan玩具、付广告费请他和父母来玩具店内探访，这也成为了他最主要的变现方式。

　　去年YouTube收入最高的网红今年一下子落到了第6位，最主要的原因是他“政治不正确”。

　　我们曾报道过同为游戏博主的PewDiePie去年凭借推出个人绘本《这本书爱你（This Book loves you）》、开发个人手机游戏的方式获得可观的收入，但今年他却在节目中频繁使用种族歧视的词汇，造成负面影响：今年2月他曾因反犹太人视频而遭到合作方迪士尼和YouTube封杀，在道歉后又在一支视频中用了歧视黑人的“Nigger”。

　　不过这位网红去年曾经表示，YouTube已经对他没什么吸引力了，有一天玩腻了就会直接退出YouTube在YouTube他开发的个人游戏还挺赚钱的。不过，YouTube作为他最大的曝光渠道，有天如果这些渠道都封杀了他，PewDiePie的个人价值剩下多少还是未知数。

　　YouTube对传统媒介取代带来的变化，同样也改变了平台造星模式。这些素人凭出格的挑战或是个人魅力在线上受到欢迎，不少开始尝试着线下变现。

　　收入第一的DanTDM曾在与卫报的采访中表示，“YouTube与传统电视最大的不同、也最棒的一点在于，它的竞争成分没那么重。”观众可以订阅多个YouTube频道，也可以观看无数个不同博主的YouTube视频，而不存在电视节目时间段冲突的问题。受众的接受度也更广。

　　在这个意义上，YouTube这类线上视频平台也刚好为这些年龄、职业各不相同的博主提供了更多机遇。2015年上线的付费会员服务YouTube Red也被视为让博主通过生产内容获得稳定收入的机会：除了会员去贴片广告等服务以外，订阅YouTube Red的用户还可以看到专享内容而不少网红已经开始为YouTube Red生产质量更高的独家内容了。