小可奶水，此榜单依托艾媒自主研发的“中国CMDAS大数据挖掘与分析系统”（广东省重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据带货能力、影响力、带货口碑、合作品牌数进行分析核算生成，侧重带货能力、影响力等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示主播在所存在领域综合实力越强。

　　本次上榜的《2024年度中国功能性食品带货主播TOP30》前5名有芈姐、鹿、刘媛媛、参爷、阿浩不忘初心。其中，芈姐、鹿、刘媛媛分别以94.11、91.42 、91.33 的金榜指数排在榜单前三名。

　　从带货平台来看，上榜的主播均来自抖音电商、快手电商、视频号三大短视频平台。其中快手电商平台和抖音电商平台为主要直播带货平台，分别占比67%和30%。

　　随着人口老龄化进程的加快，功能性食品引起了消费者的重视。在消费不断升级的背景下，消费者开始选择对自身有益的功能性食品。社交电商、直播电商等新型电商模式，让功能性食品多维度触达消费者，内容驱动消费兴趣产生，这成为功能性食品发展的必然趋势。

　　未来，在健康趋势、科技创新和消费者需求的共同驱动下，功能性食品有望迎来广阔的市场机遇。功能性食品品牌要不断优化和迭代产品，加大功能食品、健康生活的营销和宣传力度，突破目前的产品局限和品牌认知。同时，功能性食品品牌还应关注行业动态，判断法律政策趋势，才能有效把握食品市场机遇。