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　　今日论文分享：《身份的“转场”:中国文化类“网红”的嬗变与更替——基于互联网史与社会心态的质性研究(1999-2019年)》

　　四、“资本驱动期”(2014年-至今):流量经济与短视频“网红”产业的兴盛

　　【网红】“网红”又称“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。一般认为，“网红”是依靠媒介技术的发展，依托网络平台积聚个人影响力，并且在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。在国外，“网红”的概念类似于互联网名人(Internet celebrity)，也称社交媒体影响者(social media influencer)，是指通过互联网，尤其是社交媒体获得和发展其名声和显著性的名人。

　　【变迁】2003年起，木子美的出现是一个转折，不同于因文学作品成名的网络作家，木子美的成名在于公然宣扬自身放纵的生活方式，这也使相关研究聚焦于她走红的意义。2005年后，随着芙蓉姐姐、凤姐等现象级事件的全网传播，学界对网络红人现象的关注日益增强。这一阶段的“网红”因出格的言论和形象特点被赋予负面涵义，相关研究多从文化批判角度展开。2009年，新浪微博上线，大批知识分子、内容生产者转型为“网络大V”，“网红”成为各个垂直领域的意见领袖。微博成为了知识分子眼中理想的公共平台，微博意见领袖也几乎与“公知”划上等号。然而之后，知识阶层在网络中被祛魅，微博“网红”意见领袖的生存环境出现了危机。2014年起，知乎、得到及各种短视频和直播平台兴起，催生“网红”知识经济百花齐放、各自为阵。其中，罗振宇、咪蒙、papi酱为代表的“网红”进行了大规模的商业化运作，他们所蕴藏的巨大的商业价值受到学界关注。网红经济的商业运作模式逐步走向专业化、规模化和产业化。

　　曼纽尔·卡斯特(Manuel Castells)指出:“网络化逻辑的扩散实质地改变了生产、经验、权力与文化过程中的操作和结果。”直播、短视频技术将文化消费的视觉特征强烈地表现出来。在技术、资本的共同催化下，文化类“网红”最终大部分转向职业化内容生产，以公关营销为手段的知识技能推销占据了以往的思想高地，草根“网红”(例如沈巍)也在这个过程中被同化或收编。这也提示我们思考，“百家讲坛”化后的网络文化，其未来的传播和传承主体(无论是“网红”抑或“数字劳工”)，将导向何种新的文化和精神追求。