7月初本年，体报道据媒，趣互动社区APP“星球”微博正在制造一款全新的兴，二次元、文娱等范畴涵盖当地、糊口、，块都和微博一脉相承方针用户群、内容板，个新产物进行导流也更便利微博为这。

　　然当，季度作出了不少勤奋为了拉新微博在二，区扶植和对私域流量池的搀扶出格是贯彻实行了一年多的社。页面调整好比通过，底部的一级入口处将超话放到首页，入超话社区指导用户进，的社区用户毗连加强乐趣导向；动激励用户留言、发博以及通过各类官方活，动率等提高互。

　　润的全体表示先看营收和利。显示数据，收为4.5亿美元微博二季度总营，1.64%同比下滑2；得2904万美元和2830万美元归并净利润和归母净利润则别离录，14%和65.07%同比别离下跌64.；为0.15美元对应的每股收益，57.66%同比也暴跌。

　　媒巨头中在上述社，转型愿望最强烈的一家Meta是危机认识和。挺近元宇宙市场从提出要全面，点开花的外部收购再到更名以及多，eta的决心都表现了M。务成长情况并不抱负但VR/AR硬件业，eta的主心骨告白仍然是M，一夕就能完成转型并非一朝。

　　模式这一，率高、分享欲强的用户属性天然是完满贴合微博互动。而然，jiusuo）认为在星球正式上线之前价值研究所（ID：jiazhiyan，一盆冷水：做社区能够我们有需要先给微博泼，只环绕告白打转的话但若是变现模式仍是，重蹈今天的覆辙很难说会不会。

　　显示数据，年7月份截止今，用时长都在100分钟以上抖音、快手用户月活日均使，两倍不足是微博的。企业来说对于大型，下需要收紧银根在疫情的大布景，头部平台聚拢资本天然要向，成功几率更高的选择抖音、快手天然是。

　　不难理解：用户黏性和性价比双高告白主转投短视频平台的来由并，市场潮水也合适。

　　前纷歧样的是但和十多年，经到了退潮阶段挪动互联大潮已，利所剩无几线上流量红，时间、资本都不多了留给微博和星球的。次力挽狂澜能不克不及再，就能看到谜底大概我们很快。

　　实上事，瓣等受众高度垂直的内容社区像微信的学问星球和知乎、豆，等增值办事营业都有更大增加空间诸如学问付费、电商以及付费会员，考虑的变现标的目的这也是微博需要。

　　电商营业之所以寸步难行微博主站的付费会员和，智以及利用习惯分不开关系和早已根深蒂固的用户心。的内容生态文娱化导向，知乎那样推广付费内容项目就很难像泛学问属性强烈的。灶制造星球现在另起炉，一个具备差同化的平台微博天然但愿能造出，收模式做预备为开辟新营。

　　9月1日北京时间，2财年二季度财报微博发布202，：营收、净利润同比大跌各项数据可谓一片暗澹，务也收入锐减主营告白业。网严冬之下在全球互联，还远没有过去微博的苦日子。

　　时当，高于Twitter微博的月活数据远，价处于高位市值、股，来一片大好前景看起。再回头看但现在，塌前的夕照朝霞这更像是大厦倾。行业进入严冬跟着互联网，市场萎缩挪动告白，走到了转型的十字路口十年一个轮回的微博又。

　　户用，贵的财富和焦点合作力毫无疑问是微博最宝。都无法和抖音、微信相提并论虽然月活规模和用户利用时长，等热点话题范畴但在文娱、时事，交换欲最强烈的平台微博仍然是国内网民。群焦点用户操纵好这，其附加价值充实挖掘，上的首要方针是微博转型路。

　　方数据按照官，的290万一路下滑至现在的不足60万微博告白营业告白主数量从2018年，80%缩水近。一度高达80%的Twitter在2010年前后告白主留存率，和Tik Tok在海外的兴起时间线根基吻合也在2020年下半年起头由盛转衰——这也。

　　显示数据，用户数量为5.82亿截止二季度末微博月活，0.16亿同比净增；录得2.52亿日均月活用户则，约700万同比净增。个数据对于这，飞暗示相当对劲微博CEO王高。断激化的布景下仍能连结正增加在削减营销收入、存量合作不，用户群相当安定可见微博的焦点。

　　报数据按照财，俗：成本费用合计为3.56亿美元微博二季度成本节制结果其实相当不，降7%同比下；中其，滑13.15%至2.51亿美元占领大头的发卖办理费用同比下，99%至9531万美元停业成本也仅微增2.。的互联网大厂横向对比中在和一众强调降本增效，并不减色微博表示。

　　监管压力下在反垄断，进行切割的行为已不足为奇阿里收缩投资邦畿、和盟友。一传说风闻但这，谷的微博来说仍是危险性极大对于彼时股价、市值正处于低。

　　中的是预料之，策要素影响受疫情和政，行业的告白客户在二季度收紧预算新消费、新能源车、游戏、教育等，在所不免收入削减。3%的跌幅但高达2，了市场预期仍是超出。

　　今天的微博这句话送给，非常贴切似乎也。经摆在面前新的挑战已，一次这，绝处逢生吗微博还能？

　　的成功“微博，挪动互联大潮让新浪赶上了，营业转型成功的互联网公司也使新浪成为了少少数主营。”

　　就引入大客户告白（KA）虽然早在2014年微博，告（SME）仍然占领主要地位但以中小商家为主的消息流广。财报来看从积年，游戏行业的中小企业是微博消息流告白的主力客户群来自电商、互联网金融、新消费、医疗、在线教育和。监管政策收紧之后但在疫情迸发以及，客户完全消逝相当一部门。

　　块：告白及营销办事、增值办事微博目前的营收次要来自两个板，持久接近90%前者营收占比，的营出入柱是最次要。二季度但在，得摇摇欲坠这根支柱变。

　　然当，地点的社交媒体赛道上若是将目光聚焦到微博，表示更能申明问题国外同业们的蹩脚。

　　户黏性来看不外从用，等社交平台并没有较着劣势微博横向对比微信、小红书。的最新数据显示易观千帆统计，年7月份截止今，间为36.43分钟微博人均单日利用时，57.24分钟低于小红书的，长跨越4小时的微信了更不消说日均利用时。

　　担心的是不外令人，势比营收要强烈得多微博净利润的下滑趋，间也更长且延续时。显示数据，续两个季度录得下滑微博归母净利润已连，暴跌235.54%本年一季度更是同比。

　　Snap二季度实现营收仅为11.11亿美元美国出名社交平台Snapchat的母公司，8%至4.22亿美元净吃亏同比放大17，市场预期远低于。中披露各营业板块的具体业绩虽然Snap没有在最新财报，和微博十分类似和其营收布局，来自告白营业收入几乎全。、利润的走势集团总营收，了告白营业的低迷很大程度上揭示。

　　统计的数据显示前瞻财产研究院，告市场规模接近5000亿元截止2021年中国互联网广，3.85%同比增加1。来市场增速就日就衰败虽然自2017年以，仍然很是复杂但全体规模。

　　并抢走大量客户资本跟着短视频平台兴起，台集体入冬社交媒体平，势在必行转型也是。到新出路但想找，容易呢又谈何？

　　国内在，业告白收入呈现全面下滑BAT为首的互联网企。中其，滑趋向最为较着腾讯和百度的下。季度二，收录得186亿元腾讯告白营业营，降18%同比下，中跌幅最高的一块是三大营业板块。这边百度，在线%二季度，客岁同期的79%降至74%占百度焦点收入的比例也从。

　　回过甚看现在在，失实的话若是传说风闻，的表示真的很难让投资者和股东对劲你很难不服气阿里的目光——微博。

　　8月28日2019年，周年的大日子微博成立十，大谈公司的成功转型履历董事长曹国伟发出全员信：

　　1月份本年，售所持有的约30%微博股权彭博社曾爆料阿里巴巴将出，市场震动激发本钱。开消息按照公，便参与了后者的计谋融资阿里早在微博赴美上市前，体例提高股权占比随后又通过增资等，近10亿美元资金前后共向微博注入。

　　网巨头的财报翻看上述互联，uo）认为它们的问题都是相通的：告白支流失严廉价值研究所（ID：jiazhiyanjius，起抢走了太多资本短视频平台的崛。

　　的Twitter被马斯克摆了一道，以说是难兄难弟和Snap可。季度二，下滑1%至11.8亿美元Twitter营收同比，亿美元的净吃亏并录得2.7。为10.8亿美元主营告白营业收入，增2%同比微，场预期逊于市。也在财报中婉言Twitter，处于“完全的逆风形态”告白行业在当前宏观情况。

　　视频为例以星球，模式的视频社区APP这是一款安身UGC，、分享便宜视频激励用户上传，通过互动来添加视频的热度并效仿Soul等社交平台，能获得越多流量倾斜互动越屡次的视频就。星球尚未面世虽然全新的，难猜测但不，果和社区空气重视互动效，追求的结果仍然是微博。

　　周年那封全员信中曹国伟在微博十，的话：微博攀上过高峰还有一句令人印象深刻，过低谷也履历，重重挑战遭遇过，联网行业身处互，使我们不克不及有丝毫的懒惰劲烈的合作和快速的变化。

　　内为例以国。ile的统计显示QuestMob，年一季度截止今，告市场42%的市场份额短视频占领国内互联网广，年接近翻倍较2020，外无能可出其右除了电商平台之。一点这，入中也能够看出眉目从短视频平台的收。腾讯、百度比拟和营收锐减的，入逆市增加10.5%快手本年二季度告白收，告主青睐深受广。

　　方面营收，季度之后再次录得同比下滑本季度是继2020年三。据显示汗青数，度微博总营收录得三连跌2020年一季度至三季，、10.29%和0.43%同比别离下滑18.99%。营收下滑而在两次，布景有很大关系都跟疫情这个大。

　　据显示汗青数，之前的六个季度在本年二季度，比增幅都连结在两位数以上微博告白及营销办事收入同，的抗风险能力显示了较强。告吃饭依赖广，续至今的运营模式是微博自降生后延。市场的灿烂年代在互联网告白，微博赚得盆满钵满这项营业也足够让。

　　而然，22年之后进入20，条之势变得愈发较着互联网告白市场的萧。股冷气而这一，在于国内不只存，广漠的承平洋以至还跨过，一众大厂身上延伸到了硅谷。

　　之下比拟，返港二次上市时微博在客岁岁尾，数量的持续削减感应担心阐发师就对其告白客户。

　　滑下，季度的主旋律无疑是微博二。临的问题也不完全一样不外营收和利润端面。

　　0年前后在201，体平台大迸发全球社交媒，k到Twitter从Faceboo，到微博从微信，万用户的国民级使用都成为了坐拥活跃亿。多年过去但现在十，佛提前步入了“两头危机”这一批旧日的天之宠儿仿，云密布头顶乌。

　　巨头Meta另一个社交，witter如许的大幅吃亏虽然没有呈现Snap、T，不容乐观环境也是。显示数据，收入281.5亿美元Meta二季度告白，度最低程度为近六个季，1.5%同比下滑，285.3亿美元低于市场预期的。务下滑影响受告白业，也呈现汗青上初次同比下滑Meta二季度停业收入。

　　显示数据，收入为3.86亿美元微博本季度告白及营销，跌23%同比下，情迸发之后的最低记载这个数字同时也是疫。巴巴的告白收入剔除来自阿里，销收入为3.62亿美元则微博该季度告白及营，为22%同比跌幅。

　　直达型在低谷，御危机的第一选择是大大都企业抵。到新出路但想找，何容易又谈。

　　然当，遭到诸多客观要素影响互联网告白市场的萎缩，游戏、教育等行业企业形成的冲击特别是疫情和监管政策对新消费、。影响的而受，国内的腾讯、百度也远不止微博：，、Snap等巨头都碰到同样的难题国外的Meta、Twitter。

　　之前在此，洲和仿效抖快双雄的短视频平台星球视频微博曾制造过对标小红书的种草APP绿，流于平平可惜都，几多风波未能掀起。配合点：社区是最大卖点不外这些产物都有一个。爆出的星球包罗最新，标和胡想从未中缀微博做社区的目。

　　hiyanjiusuo）看来在价值研究所（ID：jiaz，那样的财力和手艺储蓄微博不具备Meta，通硬件关很难打，新营业是更现实的选择扎根互联网赛道摸索。：本人最大的劣势事实在哪此刻微博需要先认清一件事？

　　多——在成本并没有失控的环境下利润端的环境比拟之下就要简单很，归罪于营收下滑利润削减次要。

　　财报显示二季度，利润双双下跌微博营收、净，务尽显颓势主营告白业。度之后再次录得同比下滑营收继2020年三季，响仍在放大疫情的影，两个季度下跌净利润则持续。