之下疫情，关心、对前言更为依赖人们对社会现实更为，纪实内容需求随之提拔对以“实在”为焦点的。全统计据不完，台记载片上新255部2021年中国各平。片消费的主要群体95后已成为记载。

　　外此，跨界等跨界形式公益跨界、体娱，事务声量的双重放大鞭策着明星影响力、。河南抗洪发声浩繁明星为，量跨越八万万次相关博文互动，和社会义务传送温情；运会期间东京奥，的人#激发脸色包亚文化出圈#吴京是东京奥运会场外最忙，彼此“追星”杨倩与白敬亭，孙一文夺冠等王嘉尔致敬，文化传布加快体育；11赛事中豪杰联盟S，专题/二路观赛连麦等弄法提拔了S11关心度诸多明星以连发微博打call、直播看决赛、。

　　盘来看市场大，总上新数量达282部2021年综艺节目，目共129部收集综艺节，遭到关心冰雪题材。民生文化热点其地方视擅长，越战越勇》拿下收视率TOP3《开门大吉》《金牌喜剧班》《；多内容形式摸索卫视频道则重视，《嗨唱转起来2》为卫视综艺收视率前三《王牌对王牌》《2021中国好声音》；然由综N代领衔收集综艺热度仍，单前十名的80％占领抢手网综榜，造营2021》《披荆棘的哥哥》TOP3为《芳华有你第三季》《创。

　　文TOP10即反映出这一点《白皮书》中的抢手明星博，品宣传、宋亚轩的日常糊口、那英的节目宣传、迪丽热巴的糊口自拍、刘宇宁的日常直播、易烊千玺的日常vlog等等此中包罗INTO1的成团vlog、时代少年团的集体微综艺、肖战的正能量宣传、马嘉祺的华诞自拍、蔡徐坤的作。

　　确定性的挑战面临疫情不，然昂扬向前片子财产依。房达472.58亿元2021年中国片子票，球票房第几回再三度登顶全；票房比例更大头部片子产出，愈加较着马太效应，比达到档期总票房87.1%春节档top3片子票房占；票房呈二八比例进口片和国产片；登顶中国影史冠军跟着《长津湖》，年成为主旋律大年意味着2021；你好以《，神线年女性片子题材片子兴起李焕英》《我的姐姐》《恋爱，人迸发女性影，迎来新篇章“她片子”。

　　分赛道来看按照分歧细，察看类综艺关心社会热点综艺有以下现象趋向：，感情共识聚焦观众，社交、婚恋”等范畴细分“求职、育儿、，本、职场窘境、社交牛逼症”等话题的会商高潮在微博上掀起关于“求职就业、内卷、育儿成；“短平快”新喜剧强势出圈《一年一度喜剧大赛》等，注入新血为行业，目成长新路径制造喜剧节；

　　的多重经验堆集从出品到营销，更深刻的理解把握令微博对宣发有了，档期化强化集聚效应其系统化打法包罗以，富多彩的线上观影空间片子节宣发制造出丰，网台联动片子之夜，代传布新弄法摸索融媒体时，部IP强势共振从而配合实现头。

　　多的明星心怀远方我们看到越来越，糊口琐碎的热爱同时不忘对日常，夸姣糊口的“糊口圈”将微博视为明星展现。

　　化思维的过程中在综艺冲破固，态全面赋能微博综艺生。筹谋预热从播前，中跨屏到播，贯穿制播宣全链路再到播后长尾运营,《这以！舞》为例就是街，与人次达到了方针人次的85.5倍播前筹谋#再来一条毛巾#现实参，宣发升级实现了。外另，二创、跨界联动、直播连麦等及时互动、超话空降、热点，交会商劣势无效扩大社，梗阵地制造爆。

　　去一年曾通过微博成立对剧目标认知94.5%的微博观剧乐趣用户过，搜外除热，较为普遍地采用来获取相关消息保举逻辑也被微博观剧乐趣用户。放最主要的平台作为剧集热度释，款剧集持续引流微博为多部爆。生态加持沉浸式追剧超话榜、热搜榜等，新互动弄法别的还创，造了虚拟城市地标绿藤市如《扫黑风暴》特地打，次元壁打破，制化追剧产物掀起互动高潮同城热搜、热议圆桌等定，验和追剧空气优化了观剧体。

　　行业而言对于文娱，是砥砺前行过去的一年，怀的一年难以忘。佳作迭出主旋律，醒觉年代》等叫好又叫座《长津湖》《山海情》《，度登顶全球市场中国片子票房再，运盛事等严重汗青事务文娱从业者目击了奥，公益事业积极投身，范畴全面苏醒影视综音各，年度环节词正能量成为。

　　提的是值得一，的宣发模式下在微博特有，影响力之间相辅相成明星影响力与作品，构成了“1+1>

　　乐营销方面在品牌娱，可替代的劣势微博具有着不。经提到上文已，娱财产各环节微博深切文，星粉生态建立良性，业价值上升鞭策明星商，效应下雪球，合内容营销奠基了坚实根本其优良内容产出为全链路整；社交”势能闪现平台“热点+，又是社交场既是言论场，交平台双重属性具有媒体、社，KOL和用户自觉参与二创热搜榜、超话等产物鞭策，创意扩散加快焦点；

　　的双赢2”。合力发声助推热点易烊千玺等主创，津湖》宣发加持《长。力《司藤》成为Q1爆款“司藤佳耦”合体停业助，耀》相关线亿《你是我的荣，均验证了微博作为第一宣发推手的能量脱口秀演员出圈、大湾区艺人走红等。吧星伴侣#连系#碰头，#冲浪吧星同事#两大线下扫楼栏目，别使命##明星特，想聊音乐#等固定直播栏目#欣喜一刻随星播##直，粉互动的宠粉阵地微博为明星供给星，品宣发联动作，作品出圈”的2.0时代鞭策文娱宣发进入“人红。

　　像显示用户画，、高线城市用户占比提拔微博片子用户群中女性，众高度重合与片子受。用户乐趣社区作为第一片子，利用微博分享小我观影感触感染高达67.9%的用户选择，部影片在微博平台口碑很好超80%的用户暗示若某，响其观影行为会较容易影。热搜、微博片子榜和相关大V的保举微博用户次要参考相关热点话题和，片口碑领会影。

　　剧存案498部2021年电视，441部剧集上新，持续走低存案数量，5.7%降幅达2，续调整产能持，主旋律成为支流现实主义题材、。

　　容的用户跨越35%通过微博浏览音乐内，用户接待的社交平台微博成为最受音乐。锁》激发全民传唱高潮《漠河舞厅》《门没，整破防了#登上热搜第五#被言承旭唱漠河舞厅，厅#视频转发量破百万#朱一龙弹唱漠河舞，锁#登上热搜第二#品冠儿子唱门没，#登上热搜第十五#刘宇唱门没锁。

　　迷综类节目深切洞察年轻人乐趣偏好《明星大侦探》《萌探探探案》等，弄法等多个维度立异从节目立意、主题和；积极融合虚拟新科技舞台竞演类节目正在，目类型和形式加快摸索新节；胆测验考试跨界弄法文化类节目大，聚焦糊口将镜头，目共情力提高节。上综，益垂直细分化综艺市场日，求立异愈加追。

　　表达的主旋律剧集大爆《醒觉年代》等年轻化；现实主义题材直击社会痛点《扫黑风暴》《小敏家》等，入、共情、热议激发观众普遍代；等都会感情题材立异《你是我的荣耀》，X”的代表者成为“感情+；、《御赐小仵作》等黑马遭到接待《赘婿》等古装轻喜剧头部爆款；》等“非头部剧集”凭口碑出圈《我在异乡挺好的》《爱很甘旨；结构剧场模式几大平台纷纷，品牌力沉淀，类调性、口碑的认知强化观众对特定品。

　　的特有属性微博平台，上述痛点刚好直击，式立异需求满足营销模。容消费场景其丰硕的内，更广漠的空间付与创意阐扬;数据能力平台大，触达受众可以或许精准，率最大化将转化；交资产的能力其沉淀品牌社，“心智占领”标的目的转型便于品牌营销模式向。

　　此由，动生态得以确立全新的星粉互。生态傍边在这个，两边是对等的明星和粉丝，正能量更健康，奔赴式的互动更强调双向，的义务感与任务感怀抱着属于新时代，值观导向等置于首位将家国情怀、正向价，更夸姣的将来共建出一个。

　　书》指出《白皮，星代言最多快消品类明，后占大都此中90，护肤代言最多女艺人美妆，企业偏好演员互联网IT。营销范畴在明星，代言的大量数据堆集微博基于本身对品牌，婚配精准，入、借势热剧、借势代言人官宣等多种弄法带来线上征名、虚拟抽象应援、作品组合植，领用户心智协助品牌占，感共识唤起情，和洽感度的迁徙实现感情粘性，高互动等特点具有强运营、。

　　31日3月，（以下简称“《白皮书》”）践约而至新一年的《2021微博文娱白皮书》，激发了刷屏效应在社交媒体上。

　　此由，生了一些新的变化明星财产生态也发。费用户画像来看微博明星内容消，女性为焦点用户高学历95后，更偏心二创高学历粉丝，020年相较于2，关内容TOP3顶用户最关说明星相，是贸易合作最关心的，的正能量行为其次是明星，2%上涨，第二名位列；

　　》《斛珠夫人》获得微博分析指数前三名2021年《你是我的荣耀》《斗罗大陆，斩获微博热搜榜冠军《你是我的荣耀》更，的城池阵营》紧随其后《扫黑风暴》《你是我。队》排在微博超话帖子数量榜单前三《背叛者》《斗罗大陆》《王牌部，化与黏性最直观的目标被视为剧集观众粉丝转。

　　外另，步于宣发端微博并未止，的父辈》《误杀2》等10余部优良影片而是以结合出品方身份参与了《我和我，游出产端深切上，财产链打通全。

　　愈加圈层化重生代明星，骑行”等个性IP标签身上有了“电竞”“，形式的嬗变跟着前言，互动形式展示夸姣糊口明星更偏心视频直播等，达到25.7%视频直播占比；文娱财产情况剧变跟着2021年，起头摸索艺人营业转型标的目的70%的偶像经纪公司也，占比达到60%其直达型演员者。

　　艺范畴在综，P品牌定制营销”的双轮驱动模式微博制造出“陪伴式IP传布+I。光、传布互动等前者包罗陪伴曝，双屏打通、创意互动等体例实现通过主话题、热搜发觉页广场、；劣势、独有垂类运营劣势、KOL会商等后者组合平台劣势资本、IP互动合作，重互动的“勾当型”包罗偏重于用户参与，重传布的“热点型”以及偏重于用户消费。

　　文娱第一阵地作为互联网泛，着行业方方面面的前进成长微博深度参与、并持续见证。以其精准权势巨子《白皮书》，业各范畴严重趋向复盘全年度文娱产，策供给无效根据为相关贸易决，对财产的全面赋能同时折射出微博。

　　影响下疫情，1年的音乐市场抢手数字音成功为202，及票房仍在答复中线下音乐表演场次，筹谋线上音乐表演多家头部文娱平台。乐版权进行限制国度对独家音，性成长缔造优良前提为中国音乐平台良。十大MV集中了华语乐坛原创力量微博音乐2021年度十大歌曲、，家国情怀或承载，少年追梦或描画，向公共传送出正能量重生代歌手通过音乐。

　　然当，博文娱品牌营销的全貌以上弄法未能归纳综合微。娱行业同步成长微博陪同着文，能力反哺行业并以本身平台，深条理的价值传送对峙持久主义和，品牌文娱营销的第一平台地位难以摆荡其明星影响力、星粉互动、作品宣发、。等候不妨，来如何的洞察与欣喜下一次微博又将带？

　　高度重合的前提下在用户与音乐受众，发持续“护航”微博为音乐宣，造多元化弄法话题热搜打，不竭发酵鞭策热点。#等固定栏目冲破时间空间局限#一路来看演唱会##新歌来了，乐宣发立异音，乐会#以线上下联动持续释放音乐魅力#潮拜72小时##陈奕迅共融慈善音，心灵的温暖治愈感为用户带来了直击。外另，乐+”时代在泛“音，典#摸索了音乐盛典IP价值的深切开辟微博联袂@TME的#TMEA红毯盛，城国朝音乐季#则摸索了音乐与国潮的融合可能联袂@太和麦田、@太和音乐官博 的#紫禁。

　　述观影特征考虑到上，元的片子宣发打法微博摸索出立体多，用户-媒体-平台广泛明星-大V-。料、片场花絮、拍摄感触感染、影评主创明星通过在微博发布片子物，直播访谈等体例开展星粉互动、，影片出名度无效提拔，点话题制造热。发布影评更有大V，享感触感染用户分，踪热点媒体追，单等多种弄法鞭策行业升级平台倡议二创、连麦、榜，业苏醒助推产。

　　作主体正在多元成长纪实内容形式、创。式和记载片的连系让创作端活力加强综艺化、剧情化、短视频等表示新形，创作主体之间的联系同时也加强了分歧。人参与到记载片的创作中来越来越多的新媒体机构、个，短、时效性更强内容出产周期更。记载片《很久不见日本导演竹内亮的，之下武汉的实在面孔武汉》即记实了疫情，创回应等一系列主要环节均在微博完成从人物搜集、拍摄进展、上线播出、主，全民关心最终获得。

　　值正被市场从头审视此外记载片的贸易价。定制记载片提拔品牌抽象越来越多的贸易品牌通过，君乐宝《探秘中国乳业》Discovery走进，奶粉生力军感触感染国货。天然笔记》中在《丁真的，为行业引入高度适配的主冠客户微博则以社交媒体平台身份初次，掘贸易生态价值以社交会商挖，P的沟通桥梁搭建品牌和I，片实现贸易变现助力优良记载。

　　、直播等广泛各类形式微博有图文、视频号，的内容生态完整丰硕，系统、多个KOL入驻以及最早最全的明星，传布速度和影响力之外提高差同化场景下的，方案的差同化辨识度还加强了整合式营销，牌爱好度提拔品，象持续升级使得品牌形。

　　前当，内容和弄法趋势同质化品牌文娱营销具有着，分离等痛点受众留意力，报率、性价比和触达率品牌主更强调投资回，的持久价值垂青营销。曾经不克不及满足需求简单的病毒式传布，智潜移默化的占领更强调对用户心。此因，亟待立异营销模式。

　　用于公益范畴、正能量范畴他们将本身社交影响力应。儿童藏书楼#、#源基金#、#易烊千玺爱心基金#等热点明星公益话题#肖战爱心藏书楼#、#和王一博一路成为地球一援#、#王俊凯启智，向价值观指导的力量为大量粉丝注入了正，粉生态中的主要一环标记着正能量成为星。

　　树立内容厂牌认知各大视频平台积极。、“人世实在”系列腾讯的“一日之食”；不掉的美食纪”B站主打“逃；“她内容”优酷结构；“人世剧场”爱奇艺则定位。

　　述劣势基于上，系列品牌文娱营销弄法微博逐步摸索出了一。数据积淀操纵大，性化运营方案制定专属个，容形态劣势阐扬分歧内，告产物相连系将营销与广，品牌传布点精准婚配，交资产沉淀社。

　　案例来看连系具体，影范畴在电，双向沟通桥梁微博化身为，影IP打通将品牌与电，海国际片子节积家联动上，动贺岁档宝马联，期式合作等多种模式通过影展式合作、档，纸等多种弄法微片子、贴，掘两边共性最大化挖，盖方针用户全场景覆；创意大片、品牌热搜、明星VLOG等花式弄法微博片子之夜连系台前幕后冠名、仿妆大赛、，加持品牌抽象以第七艺术，牌格调品尝彰显奢华品；

　　方面另一，的记载片社会影响力不竭加强以“记实实在”为焦点价值。记载片《无限之路》通过TVB拍摄的，内地扶贫工作的艰苦伟大浩繁香港观众深刻理解了。阶段播出，博持续分享心路过程掌管人陈贝儿通过微，动中国2021年度人物”而她也凭仗本片获颁“感。