泰勒加尔文将订婚靠着机车火爆全网,同时伴随黑红争议成为抖音顶流的痞幼,在近期又成为了流量焦点。
一条官宣恋爱的视频获赞近360万,成为痞幼近期数据最好的一条视频。评论区中,网友从男友身份讨论到年龄差距,还分享起男方“嚣张”(网名)身价19亿的传闻,痞幼本人也在抖音直播回应,表示“19亿太夸张了”,在微博上为爱发声,“姐喜欢姐就处了,姐开心姐就发了”。
一辆粉黑配色的酷炫机车,配上一位身材火辣长相可爱的女性,“车+美女”反差感搭配,让痞幼迅速在互联网上爆红。
流量袭来后,深谙微博等社交平台流量运营的痞幼快速抓住机会,其在抖音的视频呈现,多以穿着紧身装怼腰,穿着芭蕾服和机车合影,穿着JK制服骑上酷炫机车为主,流量暴涨的同时也引来了质疑她“擦边”的争议。
陆文臣本人也和这家挂有痞幼名字的公司有着不小的联系。2022年9月8日,陆文臣退出三亚痞幼信息咨询服务有限公司,不再是大股东,他名下的北京塔赫极限运动俱乐部有限公司也在2022年9月28日发生了股权变动,持股比例从95%下降到50%,另一位新增持股50%的股东陈文来,曾担任三亚痞幼信息咨询服务有限公司的总经理。
2020年抖音陆续扶持汽车赛道的创作者,一批汽车博主崛起,痞幼和猴哥的合作也让双方都获得了流量:带猴哥骑机车差点压爆车胎的视频让痞幼涨粉200万,也帮助她快速切入了汽车赛道,猴哥在和痞幼合作的半年内涨粉1695万,两人的暧昧剧情更是让网上出现了一批“痞猴CP粉”。同时期内,猴哥与痞幼合拍的短视频点赞数量远远超过其他视频。
但随着汽车赛道的逐渐饱和,达人流量开始触顶。同时,汽车赛道内容消费频次低、内容成本高,主要靠广告变现,而近年汽车市场变化,汽车厂商缩减营销投入,达人变现变难——36氪的报道中提及,长安汽车在今年上半年的广告营销费用比去年同期相比减少了30%,自主车企的营销人员顾林也表示公司上半年营销费用同比下降10%,计划全年降低30%,不少车企还减少了线下活动的预算。
因为变装和剧情出圈的梅尼耶主打颜值和生活赛道,和痞幼合作后一起拍摄了探店、变装和搞笑等内容,让痞幼的视频内容出现了更多生活化的场景,也为痞幼吸引了一批新的粉丝。在合作最频繁的2021年10月—2022年2月,痞幼的账号涨粉超过640万,她也借此快速完成了垂类网红到全域网红的转型,视频中也出现了智能家居、美妆个护和App宣传等广告。
流量的终点都是变现。作为抖音的头部网红,痞幼主要的变现模式是广告,这和她垂直于汽车赛道有关。另一方面痞幼曾尝试直播变现,但效果并不理想:痞幼曾在2022年5月尝试过三次直播带货,蝉妈妈数据显示,三场直播的SKU都不超过5个,销售额分别为25万—50万元、2.5万—5万元和1万—2.5万元。
另一方面,这可能也是痞幼为自己巩固人设和打造新内容做铺垫,官宣男友的极限运动俱乐部与痞幼之前打造的运动少女人设契合,勇敢追爱的表白也让痞幼打造的“敢想敢做”人设更加丰满。近期痞幼的多条视频都提及到陆先生,一条闲鱼广告短视频主题变成了收到老陆的奇葩礼物,最后表示自己已经把这些放在闲鱼上转卖了,点赞数量也达到了188万。
|