歪兔购7月3日，华语天后蔡依林正式宣布入驻快手，且在官宣短视频中透露，其将于7月14日晚8点在快手独家直播开唱，截止目前，该短视频已突破200多万点赞，蔡依林快手账号的粉丝量也突破了620多万。

　　2020年6月1日，周杰伦独家入驻快手，当日粉丝量就达到660多万，其在7月26日开启的首场直播，更是吸引了6800万人观看，互动总量达3.8亿。

　　2021年10月27日，成龙独家入驻快手，入驻8小时粉丝突破1000万，去年6月25日晚8点其在快手开启了个人全球直播首秀，直播近3小时，点赞数超3亿。

　　这些明星之所以能引起如此浩大声势，因为他们并非普通“爱豆”，而是代表了一代人的青春回忆，无疑，这些王牌也让快手“风头尽出”，赚足了关注度。

　　证据之一是，在没有舞台大事件和平台造势的日常里，他们鲜少在快手露面，周杰伦入驻至今三年，快手上只有143个作品，平均一个月不到4条短视频，成龙则更少，平均一个月2条左右。

　　招揽明星独家入驻，想必快手所花力气不小，但为何风头只在一时，难以持续？如果说巨星出场要高调，但日常要神秘，那这对快手的意义又有几何？

　　明星入驻快手，早在2017年就有端倪，比如王祖蓝、柳岩均在2017年6月入驻快手。

　　随后，在2019~2020年间，大批明星开始密集入驻，比如作为快手电商代言人的张雨绮、作为快手代言人的迪丽热巴、杨幂、陈坤、黄子韬，还有岳云鹏、小沈阳、郭冬临、曾志伟等一众喜剧明星。

　　在今年6月29日的快手娱乐暑期计划发布会上，快手娱乐明星业务负责人蔡怡铃表示，截至当前，入驻快手的明星账号超2100+。

　　当然，明星策略非快手一家独有，抖音、B站、小红书等平台也不落下风，基本都是在2020年左右的时间段发力明星策略，而因各平台风格调性不同，其明星生态也有了差异化。

　　比如，肖战、王一博、易烊千玺、杨紫等流量明星几乎都在抖音，微播易在2022年8月发布的《2022抖音平台营销投放趋势报告》显示，抖音明星入驻规模已超4000位。其中最轰动的莫过于2021年天王刘德华的独家入驻。

　　再比如，小红书有董洁、张静初、陈紫函、黄奕、赵露思等一众女明星；B站则有尹正、朱亚文、黄龄、张晋等。

　　多位周杰伦粉丝告诉《财经故事荟》，他们为了看周杰伦在快手的线上“哥友会”，而专门下载了快手。一位黄子韬粉丝也表示，之前玩抖音，但为了看黄子韬下载了快手。

　　快手也在周杰伦2020年7月的直播首秀后发布数据表示，直播当日，快手APP下载量增长约135%。

　　当下，互联网市场进入存量时代，QuestMobile发布的《2022中国移动互联网年度大报告》显示，截至2022年末，中国移动互联网月活规模为12.03亿人，同比仅增长2.47%，此种背景下，明星的庞大流量池自然颇具吸引力。

　　而对快手而言，明星入驻还背负着别样使命借助粉丝的破圈传播，有机会撕下被诟病已久的“土味”标签，获得更多一二线年，时任快手PGC负责人的王可乐曾在接受媒体《三声》采访时表示，“之前舆论给快手贴了太多标签，比如草根、low或者是底层，邀请明星入驻快手是希望以他们的方式来改变这一印象。”

　　明星自带光环，哪怕只是随便摆个POSE拍成视频，就能引起热情互动，比如杨幂的一条回眸一笑视频就有80多万点赞，迪丽热巴的一条休闲自拍视频有164多万点赞。

　　比如，去年7月8日，周杰伦在快手上传了《最伟大的作品》的钢琴伴奏，并向粉丝发起了合拍邀请，在#和周杰伦一起唱#的独家互动中，10天时间就收录了4000多条粉丝优质二创作品，比如用日语、俄语等版本进行演唱等，总播放量高达4亿多次。

　　蔡怡铃提到，快手明星内容辐射的用户群体广，整体呈现年轻化态势，这些年轻化、消费力强且忠诚度高的用户群体，为快手明星生态的商业化提供了广阔空间。

　　首先，入驻之初，明星就有机会得到平台的一些资源支持。比如，邀请黄渤入驻时，快手在上海双子塔和广州小蛮腰为其执导的电影《一出好戏》购买了硬广。

　　明星们在快手发布的短视频大致有几类，一种是日常生活片段，比如周杰伦打高尔夫、黄子韬健身潜水、迪丽热巴休闲自拍等，这些内容大多形式单一，比如只是一些静态图片或摆几个POSE再配上BGM，或者只是某个单一镜头的片段截取；

　　其实，快手明星战略是经过精心规划的，据《晚点LatePost》报道，2021年终，快手娱乐业务团队确定了基于C端用户需求的明星内容策略，比如给明星创造更轻松的社交互动环境，让用户可以看到明星舞台之下的另一面。

　　但结果与设想似乎还有差距，上述明星短视频的核心看点在于艺人本身，没什么内容含量，对部分真爱粉来说，或许只要看到“爱豆”露面就很开心，但对另一部分粉丝来说，这些内容的吸引力不够，一位周杰伦粉丝表示，“上次下载快手是因为杰伦刚发专辑，有一个歌迷互动，看完我就卸载了，再次下载则是因为他的线上歌友会，平时他发的内容我都不看”。

　　事实上，越是社区氛围浓厚的平台，这种无法融入平台生态的“无聊”内容越容易引起用户反感，起到反作用。

　　比如B站，有不少B站用户表示，“明星来倒是没什么，反正我也不看。他们不懂B站梗，也就别想吸B站粉”“很不喜欢看一些明星入驻以后，就随便发两个对着手机念两句话的小视频敷衍了事，样子像极了在强行跟孩子寻找共同话题的长辈。”

　　当然，也有一些明星的快手内容质量不错，更新频率也稍微高一些，能看出背后的精心规划，比如柳岩平均每个月发布7条左右的短视频，今年5月、6月更新数量更是在12条以上，内容多是契合其个人气质、展现妖娆身段的舞蹈等形式，黄奕则多是演绎心灵鸡汤的大女人形象，陈紫函则有一些相对完整的剧情，比如拍杂志的一天、卸妆过程等。

　　这些内容具备一定的可看性，只是，她们都是在抖音、小红书等多平台同步更新，也并非快手独拥的价值。

　　另一方面，在直播带货层面，选择快手作为直播带货主阵地的明星不多，隔壁的抖音、小红书和淘宝直播在此方面略胜一筹。

　　以MCN机构遥望科技旗下艺人为例，国金证券今年6月发布的《直播电商拓品类增长，ai驱动创新》显示，遥望科技合作了51位艺人主播，其中像张予曦、王祖蓝、沈涛、倪虹洁、何泓姗、娄艺潇、黄奕等数位明星均在抖音、快手双平台更新短视频，但在直播带货方面，他们都选择以抖音为主，在众艺人中，只有旗下的黄子韬独家在快手直播。

　　以粉丝量为例，张雨绮在微博有1321多万粉丝，快手只有712万多；王祖蓝微博粉丝数4522万多，快手则只有2766万多；杨幂微博1.12亿粉丝，快手只有2793万多

　　微博有着成熟的明星及粉丝生态，基于“热搜”、“超话”、“粉丝群”等一系列基建，微博粉丝聚集效应明显，他们有组织有纪律的为“爱豆”应援、宣传等，使得明星在微博占有很大的话语权和号召力，这从热搜基本被明星内容占据就能看出。

　　但快手走的正好是相反的路子，快手创始人程一笑曾在2018年公开演讲时提到，快手提供的服务有两点，第一是连接。“快手不是为明星存在的，也不是为大V存在，而是为最普通的中国用户存在的”；第二是普惠，“普普通通的生活也是值得被记录的，希望用户在快手上得到幸福感”也就是说，明星内容在快手的算法中并不享有特权。

　　而普惠一定程度上意味着热度分流，当用户的注意力被各种丰富内容分散时，自然难以形成微博热搜那样的大众讨论度，这恐怕难以带给明星归属感。

　　在快手，明星也要靠内容实力说话，这意味着，明星内容要和普通创作者放在同一天平上较量。

　　基于这种难度，明星是否有意愿“经营”是个问题，一方面，明星需要保持一定的神秘度和距离感，高频现身未见得是好事，就像一些明星参加综艺太频繁，会被诟病不务正业一样；另一方面，明星有自己的主业，精力有限，快手的优先级能排多高可想而知。

　　一位资深明星直播电商操盘手就有此体会，他表示，明星可以拍戏、录综艺、开演唱会、接各种活动通告，直播到底占收入的什么位置，非常需要判断。

　　说到底，明星对快手的常态化投入短期难见收益，长期的投入产出比也有不确定性，与其如此，还是跑个通告、去别人直播间“串门”这种赚出场费的模式更轻松，也更被明星熟悉。

　　综上，明星入驻，快手受益往往只在一时，如何持续激发明星价值，挑战实在不小。平台生态自有其运作规律，如何让明星生态丝滑融入，又能端好普通人和明星的天平，快手还有一段路要探索。