19时42分10月15日， 看望通明质酸博物馆的推广视频润百颜官方微博转发@带带大师兄，狗‘变’水狗‘“并附案牍“让‘土，边倒的抵制激发网友一。

　　件”相关舆情声量共计42“润百颜-孙笑川推广事,0条76；广渠道为微博平台因为此次告白推，度较着高于其他平台微博网民对此事关心，女性后报歉#、#润百颜暂停微博达人商务合作#等微博话题热度居高不下此中#润百颜报歉#、#润百颜不需要女性消费者#、#润百颜被指侮辱，道声量最高导致微博渠，6.10%声量占比8；综艺等范畴的KOL以及媒体微博等发文作者包罗美妆、文娱、片子、。

　　 原名孙笑川@带带大师兄，游戏主播是一名，称为“狗粉丝”其粉丝群体被，辟谣狂欢热衷于，辱女”言论且常有“，报》刊文痛批曾被《光明日。

　　20日10月，一波预售前在双11第，播间无润百颜产物有网友发觉薇娅直，合作（受此次推广事务影响）猜测薇娅直播间已与其终止。

　　14时45分10月16日，博发传教歉声明润百颜官方微，博主删除了视频称第一时间要求，博达人的商务合作同步暂停其他微，进行了攻讦和处置并对内部义务部分。

　　走势来看从舆情，15日晚10月，孙笑川的推广微博润百颜官博转发，网民关心随即被；6日1，发传教歉声明润百颜官博，速上涨声量迅，天的高密度会商且连结长达3，博热搜第二线日冲上微。

　　报歉内容不敷热诚网民抵制并非由于，性用户为次要方针受众的企业而是不满润百颜作为一家以女，”倾向的网红合作竟选择与有“辱女，用户为“水狗”、“土狗”告白案牍更是直抒己见称；在审核发布时应慎之又慎如许颇具侮辱性的案牍，该过审以至不，此刻了公共视野中但该推广仍是出。品牌报歉所以即便，的呼声仍居高不下关于抵制该品牌，错得其实离谱”其缘由在于“。

　　日后19，会商进入“疲软期”网民对于该事务的，显下滑声量明，必然热度但仍具有；0日2，1预售因双1，百颜产物（疑似受推广视频影响）部门网民发觉薇娅直播间下架了润，波小高峰激发一，日后几，落下帷幕该事务，逐步衰退舆情声量。

　　冲上了微博热搜虽然相关话题，搜内容中但在热，人用户发文为主评论性内容以个，其他言论话题且未衍生出；客观描述其报歉内容为主而媒体类微博用户发文以，道及其他衍生舆情未呈现评论性报。

　　15日10月，川）参观华熙生物通明质酸博物馆的推广微博润百颜官方微博转发 @带带大师兄 （孙笑，蔑视的字样以及孙笑川及其粉丝存辱女前科因为案牍中呈现“土狗”变“水狗”涉嫌，一边倒的抵制声浪推广遭到网上近乎。16日10月，博就此事报歉润百颜官方微，并不买账但网民。

　　负面收集抽象鉴于该主播的，找其代言任何品牌，必然言论风险无疑都将承担，众群体根基为女性更况且润百颜受，“辱女”前科因为代言人有，烈抵制也在情理之中品牌遭女性消费者强。

　　事务中在此次，抽象几乎满是黑点孙笑川本人过往，调性契合度极低与润百颜的品牌，“辱女”的网红发生感情依赖遑论女性消费者毫不会对一个。这一操作润百颜的，所未有的流量和热度确实为品牌带去了前，是被流量反噬但最终成果却，偿失得不。搜狐前往，看更查多

　　土狗” 、“润百颜+水狗” 、“润百颜+报歉采集环节词：“润百颜+孙笑川”、“润百颜+”

　　侮辱”、“网红”“女性”等环节词媒体对事务的报道聚焦“翻车”、“，攻讦为主以质疑和。

　　民概念仍以抵制为主虽然品牌报歉后网，博未封闭评论但因报歉微，定程度上获得宣泄网民的情感在一，情发生的风险降低了衍生舆，（报歉+立场+办法+反思）加之报歉内容全体较为安妥，情持续发酵避免了舆。

　　营销布景下在新时代，再一般不外的策略寻求网红合作本是，寻求网红合作时然而部门品牌在，量论的阶下囚窘境极易陷入唯流，与品牌抽象和潜在用户的契合度而轻忽网红本身抽象、粉丝群体，社会价值观的苦守以至放弃对品牌，是红”的雷区走入“黑红也。

　　“孙笑川”及其粉丝群体进行过背调润百颜与孙笑川合作推广前能否对，得而知我们不，川）”作为一个特殊收集文化符号但可预见的是“带带大师兄（孙笑，是吸引品牌与之合作的主要诱因其自带的“流量”和话题属性，一部门流量但为了这，户群体“决裂”不吝与复杂用，在算不上高超此等营销实。

　　有偶无独，言翻车的品牌不在少数本年因网红/明星代，带去庞大流量的同时这类合作在为品牌，遇了强力抵制也使品牌遭。

　　发生后事务，时内即做出回应润百颜在20小，达了反思自省的立场在回应内容中也表，牌报歉而放弃抵制但网民并未因品。

　　否为锐意而为的“反向营销”以至有部门网民质疑事务是，报歉及时但因品牌，选择谅解润百颜部门消费者仍是，继续支撑并暗示会。关数据进行文本感情阐发我们随机抽取500条相，如图所示网民概念：

　　的“辱女”前科使消费者感应不适“土狗”“水狗”字样及推广人，颜的营销动机发生了质疑导致大部门网民对润百，有极大负面情感因此对事务抱，尊重消费者认为其不。

　　报歉后润百颜，7日1，达人商务合作#两个话题冲上微博热搜#润百颜报歉#、#润百颜暂停微博，此刻热搜第二和第十话题最高位置别离出，跨越9小时在榜时长。

　　14时45分10月16日，事发传教歉声明润百颜官博就此，博主删除了视频称第一时间要求，博达人的商务合作同步暂停其他微，进行了攻讦和处置并对内部义务部分。

　　选择不慎激发争议润百颜因带货网红，向公共表达了歉意虽然润百颜及时，在“错得离谱”但因该问题实，此次营销深感失望网民仿照照旧对润百颜，17日10月，被冲到微博热搜第二话题#润百颜报歉#。

　　前此，川参观华熙生物通明质酸博物馆网红博主@带带大师兄 孙笑，发布推广视频并在微博上；晚19时42分10月15日，发该推广微博润百颜官博转，润百颜第3代水润次抛精髓#（5支装）俄然呈现”并附上案牍“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的#。

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