霸道王爷状元妃连周杰伦都捧不红的刘畊宏在抖音上火了。自从上海封控管理以来，靠魔性的本草纲目毽子舞，

　　刘畊宏吃到了疫情防控期间居家健身的流量红利。在此之前，他一共做了9场直播带货，GMV仅720多万元，难言亮眼。但随后骤然收紧的防疫政策让居家健身成了刚需，在健康阳光的外在形象、和谐美满的家庭、话题十足的演艺生涯、成功的运营等多重因素作用下，刘畊宏成了抖音健身赛道的天选之子。

　　随着疫情逐渐好转，抖音上，他涨粉速度慢下来了：4月29号大概5500万粉丝，现在5天过去，6040万，平均一天涨粉约100万，涨幅放缓。

　　刘畊宏能火多久是个未知数，不过可以肯定的是，抖音并不长情，不少红极一时的网红，很快便成为了“流星”，消失在了手机屏幕上。

　　海草海草，随波飘摇；海草海草海草，浪花里舞蹈

　　还记得当年这些抖音洗脑神曲吗？在抖音兴起的年代，不少人凭借一首歌、一支舞蹈，甚至一碗拉面就在抖音爆红。

　　实际上，每一次走红都是平台与网红的“合谋”，虽然平台热衷“造星”，但更多人转瞬即逝了。

　　2019年，“不倒翁小姐姐”凭借一个“大唐女子绝美牵手”的视频，将西安推上了抖音热搜，一人带火一座城。“不倒翁小姐姐”抖音账号昵称“皮卡晨”，视频里，她稳稳晃动不倒翁底座，轻舞罗扇，身姿轻盈，一颦一笑间将大唐美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致。

　　皮卡晨原本是大唐不夜城一位普通舞蹈演员，意外走红让她成了游客到西安必打卡的项目。每晚，成千上万游客围着不倒翁舞台，排队一小时，拍照一分钟，只为一睹“不倒翁小姐姐”的舞姿。为了蹭热度，各地不少景区甚至跟风推出了山寨版不倒翁。

　　走红后，皮卡晨账号粉丝暴涨至200万，热门综艺、电台专访、文旅推荐大使等邀约不断。

　　好景不长，2020年突如其来的疫情让旅游业面临停摆，皮卡晨的关注度也一落千丈，其抖音粉丝数停滞不前，视频点赞数也从爆火时的几十万变为如今的几千。加上皮卡晨其他舞蹈视频辨识度不高，抖音用户已经很难再在抖音上“遇见”她了。

　　相比起皮卡晨的“人走茶凉”，摩登兄弟主唱刘宇宁走红后选择主动“疏远”抖音。成名前，刘宇宁生活在东北边境小城丹东，常常以丹东街头作为直播背景翻唱热门歌曲。

　　2018年，刘宇宁开始在抖音走红，那段时间一打开抖音几乎都能刷到他，从全国慕名而来的粉丝挤满了整条大街，凭一己之力带火了安东老街的夜经济。

　　成名后，刘宇宁逐渐从抖音出走，去追求“稳稳的幸福”：加盟湖南卫视春晚，出演《长歌行》等热门网剧，从一位街头歌手转型为全能艺人。

　　对于自己开始发迹的抖音，刘宇宁似乎并不念“旧情”，视频发布频率从2018年的几乎每日更新变为近期每月仅发布一两个视频，点赞数也从爆火时的近百万降至现在约20万。

　　其实，在抖音走红与失落都不是偶然，底层逻辑是流量运营。一位抖音垂类运营对《豹变》表示，抖音在不少热门垂类都配置了运营人员，会根据不同节点的话题热度去扶持有潜力的主播，话题和流量投放是常用的方式。

　　抖音营销资深从业人员林强则指出，抖音有流量优势，并不怕竞品来抢用户，更怕用户因为厌倦感而自己流失。所以抖音经常要刺激新的内容热潮，带给用户新鲜感。除了建话题、给流量，更重要的在于打造IP热度，让IP出圈席卷全网。

　　在刘畊宏之前，最近一个在抖音上“一夜爆火”的是记录农村生活的“张同学”，去年底走红后，今年以来涨粉速度已大不如前。

　　张同学是一个东北农村小伙，用第一视角记录自己起床、做饭、抓鱼、种菜、喂狗的“单身”生活，两个月涨粉1400多万。

　　张同学的爆火契合抖音去年底发力乡村的节点。不过互联网+乡村不是一个轻松的活，并不清晰的盈利点注定在抖音上的关注度有限，风口过后，火爆程度已大不如前。

　　杭州MCN机构奇致众略运营总监七条对《豹变》表示，抖音流量规则多变，这段时间扶持某种类型账号，但是过段时间算法一变，流量下降很快。不少账号辛辛苦苦做了几百万粉丝，但是流量一变化，后面变现就很困难，很多号也就坚持不下去了。

　　2018年夏天，“西瓜妹”凭一支视频在抖音走红。视频里，她手拿一把西瓜扇子，跟其他浓妆艳抹的网红相比，“西瓜妹”妆容简单，没有过分的滤镜特效，亲切的就像邻家小妹妹。

　　视频配乐就是要表现小女生的娇羞感，“西瓜妹”一笑一颦拿捏得恰到好处，十分讨喜，引发网友争相模仿。

　　这支视频获赞295万，超过11万人评论留言，也为“西瓜妹”吸粉近570万。不过在那之后，“西瓜妹”后续作品缺少辨识度，无法趁热打铁再出爆款视频，也就逐渐销声匿迹了。

　　如今4年过去，“西瓜妹”粉丝不升反降，目前仅剩409万。在她账号主页，预告直播时间为晚8点－凌晨1点。

　　不过，“西瓜妹”直播频率并不高，4月至今只直播了7场。5月1日，“西瓜妹”直播超过4小时，只吸引了4.7万人观看，最高在线多万粉丝数相差甚远。

　　凭借一句“能带我吃饭就好”火遍全网。清纯甜美的笑容，加上讨好的恋爱观，几天时间疯狂吸粉超百万。

　　在直播间，网红也变成了普通打工人。每逢618、双11大促，吃住在公司成了家常便饭。“一起吃食堂、睡行军床，10个主播9个低血糖，还有1个胃病。累到真的像噩梦一样，不止一次想冲动不干了。”王薇说。

　　但以后品牌方将掌握话语权，再牛的主播如果没有好品牌供货也是白搭。王薇决定跟品牌站在一起，去品牌官方店直播，跟品牌共生存。

　　流量就像是一部印钞机，有流量才有变现的可能。但流量来得快去得也快，如果不能及时为流量匹配转化路径，网红们将不可避免地走向“人走茶凉”。

　　对不少网红而言，流量的尽头是直播带货，当网红能从平台持续获得收益，也就与平台进行了利益绑定。

　　如何提高达人的价值，减少像刘宇宁这样红了后就逐渐脱离平台，也是一个需要逐步解决的问题。