诉平台上在黑猫投，鼠每日坚果内有虫子……”等相关食物质量的赞扬触目皆是“三只松鼠呈现发霉问题、三只松鼠猪肉脯有异物、三只松。发稿截至，有1585条相关赞扬量已。

　　品牌力下滑的危机三只松鼠也认识到，法子来扩张与自救前后测验考试过很多，前来看但目，不尽人意结果都。

　　外此，拥抱线下门店三只松鼠自动，条路”走路起头“两，家以直营模式为主的投食店2019年别离开设了多，为主的联盟小店以及以加盟模式，务实现规模化增加以确保其线下业。过不，店肆一边在扩张三只松鼠的线下，着“关店潮”一边也在履历。

　　1年报及2022一季报但按照其发布的202，乎已成过去式已经风光似。21年20，收入继续下滑三只松鼠停业，至97.70亿元微降0.24%。019年以来这也是自2，年营收跌破 百亿三只松鼠持续两，下降3.72%2020年营收，94亿元仅97.。

　　来看具体，鼠投食店新开12家2021年三只松，43家闭店，计140家截至期末累；开341家联盟店新，88家闭店2，计925家截至期末累。原曾颁布发表的“万店打算”这和三只松鼠创始人章燎，10000家线下店估计2022年开出，甚远相差。

　　前日，0家”的话题上了微博热搜“三只松鼠2年关店30，友关心激发网，次的阅读量带来上亿。始会商人们开，爆款走向成长失速的尴尬境地已经的网红零食物牌从抢手，出了什么问题三只松鼠事实？

　　时显示财报同，第四时度起头呈现吃亏三只松鼠在2021年，3100万元期内吃亏了。年更是开局晦气紧接着2022，0.89亿元一季度营收3，.61亿元归母净利1，85%和48.75%同比别离下降15.。

　　发市场的担心这也进一步引，是业内公认的保守发卖旺季要晓得春节、除夕、年货节，松鼠带来业绩支持每年城市给三只，然表示的如斯暗澹但其营收业绩居。两个买卖日内财报发布后的，价持续下跌三只松鼠股，25.01%合计跌幅为，蒸发了28亿元两天内市值合计。

　　网红零食物牌作为第一批，尽电商流量盈利三只松鼠曾吃，上线第一年2012年，”零食特产发卖第一就拿下天猫“双11，年连任桂冠此后持续9，食物牌“顶流”是当之无愧的零。

　　然诚，不成抗力疫情属于，吗？同为炒货赛道玩家但只是疫情能全背锅，收29.42亿元良品铺子一季度营，4.30%同比增加1；6.10万元净利930，8.86%同比下降，中向好可谓稳。

　　要的是最主，均属于“代工+贴牌”的食物企业像三只松鼠、良品铺子、百草味等，修建起绝对的劣势本来就很难靠产物，核桃、高兴果坚果类的山；面包、肉松饼点心类的手撕；果干、草莓干果脯类的芒；腊肠、牛板筋等肉成品类的小；个一二三的不同各家都很难说出，都是统一家工场出产以至追溯起来可能。重的同质化问题由此也就导致严，在选购时消费者，考虑品牌与其说是，价钱和产质量量更在意的其实是。

　　显的变化是一个最明，面旧事陷入言论漩涡三只松鼠几次因负，牌口碑和抽象不竭耗损着品。

　　断扩张本人的品类好比三只松鼠不，下渠道的铺设以共同大量线，果第一品牌”的属性被减弱但由此也导致了本人“坚。时同，试孵化子品牌三只松鼠还尝，养了个毛孩、喜小雀等子品牌接连推出小鹿蓝蓝、铁功基、，物食物、定制喜礼等细分范畴市场别离切入婴童食物、便利速食、宠，子迈的太大但因为步，全数没有起色这些品牌几乎，前目，鹿蓝蓝之外的三个子品牌三只松鼠曾经砍掉了除小。

　　9年7月201，板连收10个涨停板三只松鼠登岸创业，营收破百亿同年公司，一路高歌股价亦，4.68元从刊行价1，至91.59高点在不到一年内涨，光无量一时风。

　　如斯不止，到红领巾事务从模特眯眯眼，告白上也连连失误三只松鼠在营销，以往长此，来难以挽回的丧失对品牌抽象将带。松鼠的品牌印象时当被问及对三只，三只松鼠呢？”就曾经申明了问题的严峻性一位消费者反问“此刻谁还会认为坚果等于。

　　加广漠的发卖渠道然而想要打入更，而言并不容易对三只松鼠，到运营成本出格是考虑，道扶植的同时其在推进渠，了跌价的行为也悄悄开启。经吃不起三只松鼠了”不少消费者暗示“已，鼠跌价”的会商也不在少数在社交平台上关于“三只松，劣势被进一步淡化这可能导致其合作。

　　此对，给出注释三只松鼠，因——疫情导致的物流停运归纳综合起来次要就是三方面原，部门门店阶段性闭店线上发卖呈现下滑及，销营业导致分销收入呈现必然折损等以及客岁四时度终止过去粗放型分。

　　17年20，出值跨越国度尺度的1.8倍因为旗下某款高兴果的霉菌检，会“不及格产物名单”三只松鼠登上315晚；15晚会前夜2019年3，出甲由、发霉等问题三只松鼠又被爆出吃；20年20，癌物丙烯酰胺含量超出国际尺度因某款原味脆薯中的2A类致，委会公开点名被深圳市消；双十一期间2021年，买的三只松鼠旗下某款坚果有消费者在薇娅直播间购，霉遭到曝光因变质发。

　　是于，年10月2021，了本人的新分销计谋三只松鼠正式发布，商伙伴成立了合作全力进军线家经销，、大润发等出名连锁商超还入驻了永辉、沃尔玛，300个地级市笼盖了全国近。

　　全问题上几次翻车三只松鼠在食物安，和监管红线上“蹦迪”无异于是在消费底限。加工系统不无关系而究其缘由也和代，定、把控力不强产物品控不稳，候更容易放大缝隙风险在规模越来越大的时。

　　时同，洞也不成不察一些内控漏，年5月摆布如2021，倒卖公司废纸箱因某位高管擅自，鼠奉上热搜将三只松；2月1，因非受贿罪领刑又有两位高管。而言都是减分项这些对三只松鼠。

　　品铺子等同类型品牌都已深耕线下多年加上盐津铺子、好想你、来伊份、良，以及保守零食物牌还有各路处所品牌，分赛道的玩家以至各个细，松鼠来说对三只，的合作只会愈加激烈切入下沉市排场对，伺中凸起重围想要在强敌环，容易并不。搜狐前往，看更查多