保坂尚辉“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，这是网红曲奇CHIKO的故事。

　　昨天，微信朋友圈的一则消息，刷新了很多人对于一块曲奇饼干的认知。曾经风靡朋友圈，号称“吃一口就完全迷恋上”的曲奇饼干居然出自下沙的一家黑作坊，属于典型的“三无食品”。这与他们在广告里所树立的高档、健康、惊艳等美好形象反差巨大。

　　按照自称名为“许菁菁”的CHIKO创始人的说法，CHIKO的灵感来源于珍妮曲奇，后者是香港有名的一家特色饼店，深受广大女性喜爱，经常一盒难求。不过，许菁菁显然没有参照珍妮曲奇线下开店的做法，而是借助微信、微博等社交媒体的力量隐秘地红了。

　　大概在去年10月前后，CHIKO开始不惜代价地在各大微信公众号上投放广告，自称模特出身的许菁菁甚至亲自出镜为产品代言。在这些广告文案中，CHIKO这个创立没多久的品牌，被描述成超越珍妮曲奇的存在，日销售轻松突破3000盒，且处于严重的供不应求状态。

　　激发少女心的包装，外加朋友圈铺天盖地的广告，CHIKO很快俘获了一众年轻女性的芳心。即使吃起来并没有传说中那么好，仍有越来越多的人愿意为这款网红曲奇买单。

　　在一段时间里，CHIKO的代理们热衷于告诉客户，一盒售价165元的曲奇被炒高到了300元。然而，谁也无法证实这笔溢价近1倍的交易的真实性，正如绝大部分代理并不知道曲奇是怎么生产出来的。

　　直到下沙黑作坊的事件曝出后，萦绕在CHIKO头上的光环突然黯淡了。仅仅因为这一件事，它通过社交媒体搭建的信用和传播体系开始摇晃。一些代理为了避免问责，偷偷删掉了朋友圈里的广告，完全没了之前的信誓旦旦和雄心壮志。

　　从出现到疯狂，CHIKO只用了短短一两个月时间，这股财富集聚的爆发力正成为微商群体的“致命诱惑”。

　　本质上讲，代理们在朋友圈疯狂发布和CHIKO有关的信息，与当初掉渣烧饼雇人排队的目的一样，人为制造虚假繁荣，引发市场关注。只不过，如今借助分销体系和社交网络，这一模式所带来的经济价值更大，也更不可控。

　　在曲奇之前，玛卡、酵素、面膜等产品都曾风靡朋友圈，所涉文案的夸张程度丝毫不亚于CHIKO，最后也都如流星一划而过。它们很少死于市场自然的优胜劣汰，多数失败反倒与产品、模式本身，以及操盘手的贪婪冒进有关，比如无证生产、虚假宣传、以次充好，甚至是欺诈、传销。当然，这背后监管部门的果断出击和有力打击起到了关键作用。

　　去年5月，厦门某生物科技公司因违反《食品安全法》相关规定，无证生产、伪造产地和生产日期，被厦门市市场监督管理局稽查支队罚款1403.3万元。这家公司生产的“随便果”号称可以减肥、瘦身和排毒，主要通过微商销售。

　　仅过了4个月，被称为“中国最大微商分销”的“云在指尖”微信商城，被多地工商行政管理局定性为传销。随后，微信方面迅速封停“云在指尖”相关公众账号，并表示对网络传销、高额返现返利欺诈等违法犯罪行为保持零容忍。

　　同当年的电商一样，微商在经历属于自己的野蛮生长期，从运营人员到商业模式都需要市场检验和法律规范。不久前，由中国政法大学传播法研究中心、中国电子商会微商专委会、中国公司法务研究院等组织联合起草的《微商行业规范》（征求意见稿）发布，共计11章100条。

　　也许有一天，我们能淡定地面对微信里那群被拉黑的微商朋友们。（记者 梁应杰）