有免费的午餐可是全国没，搀扶起花西子李佳琦一手，西子最大的利润天然要拿到花。＋佣金”的模式分歧和一般的“坑位费，成全新的分成模式花满天和李佳琦达，琦极高的利润比例花西子分给李佳，主播小我IP品牌也受限于。

　　形的生态下在全体畸，的环境屡禁不止主播偷税漏税，2年上半年光202，播“落马”就有三位主。不久前，罚款并追缴1.08亿元主播徐国豪偷税漏税被处，几天再早，缴并罚1171.45万元收集主播帝师偷逃税款被追。2月本年，并被追缴6200万元快手主播平荣偷逃税款。

　　来看持久，直播电商平台一个合理的，大部门主播来说该当是一个对，一杯羹的形态都有但愿分。

　　商仍是保守电商非论是直播电，大部门主播和商家都开放、公允的生态最终各个平台想要制造的是一个对绝，主播的垄断式贡献毫不是少数寡头。

　　播的模式但超等主，法降服的问题也带来一些无。如比，量过于集中平台的流，及商家的成长和保存晦气于中腰部主播以；响力的模式依托小我影，正常的带货形式也引来了一些，段时间里在很长一，粉丝来收割商家的坑位费明星也依托小我影响力和；亿的GMV动辄十几，特有的造富神话成了这个时代，富之下巨额财，漏税的不良现象也呈现了偷税。

　　直播带货的晚期阶段在各个平台起头试水，做到了彼此成绩平台与超等主播。如比，20年在20，浩与抖音告竣合作欠债6亿的罗永，进抖音直播带货赛道以独家签约的身份冲。

　　货现象不在少数雷同的正常带，万的大衣坑位费李湘曾收取80，量为零的“记载”但创下整场直播销；位费12万的阿胶糕杨坤已经带货一款坑，确实高达120万当晚直播间发卖额，“顾客”大量退款可是两天后却遭遇，额只剩4万最终发卖，入为了赔本杨坤也陷，假的争议数据造。

　　兴起的晚期直播电商，播照顾的庞大流量品牌看中超等主。中小草创品牌特别是一些，主播打开出名度亟需通过超等，内市场进军国。播数量无限但超等主，品牌却触目皆是想要与其合作，过程中在这，这种不健康的产品催生了“坑位费”。

　　周知众所，不了李佳琦的搀扶花西子的走红少。年3月以前2019，经传的美妆新品花西子是名不见，的顺风车后搭上李佳琦，量飞速增加花西子销，8登顶天猫GMV第一并在2020年61。

　　日晚上6月3，”直播间俄然停播李佳琦“零食节，法进入观众无。后随，微博回应李佳琦在，毛病要暂停直播因为内部设备，后会连续直播上线未上播的产物之。天过去了可二十多，不曾呈现李佳琦，也逗留在了停播当日所有平台的动态更新。

　　下眼，抖音或是快手不管是淘宝、，各类办法都在采纳，主播和品牌自播试图搀扶中小，平台流量从头分派，带货的盘子做大直播，的平台生态构成纺锤形。级主播化而去超，这个生态的扶植也明显是有益于。

　　收割商家坑位费的体例这种靠着小我影响力来，带货和发卖的素质最终离开了电商，商家好处既损害了，场运转法则又粉碎市。

　　妆品类为例以国际美，售价的30％摆布其产物成本大要占，流以及人工成本扣除渠道费、物，20％-30％的佣金再领取给主播坑位费和，无利润可赚品牌几乎。

　　外此，采纳的是低价策略直播电商一起头，更多消费者去打通过优惠吸引，具有对品牌强大的议价能力而薇娅、李佳琦等超等主播，高于薇娅、李佳琦直播间”的不合理划定呈现了“不答应品牌在任何平台的售价，消费者”价钱系统遭到要挟让原有的“品牌-经销商-。告诉锌财经有业内人士，拿不到最低价有的经销商，间接去直播间扫货以至绕过品牌方。

　　代从呈现到竣事直播电商寡头时，6年的时间也不外是。16年20，试水直播带货淘宝直播率先。后在淘宝直播爆火李佳琦和薇娅也先；铁直播间里快手的老，的是辛巴人气最高；年4月1日2020，播间起头带货还债罗永浩在抖音直。

　　前此，试过直播带货陈小春就曾尝，价51万坑位费要，只要5000块但最终发卖额。货过程中在直播带，在全程引见产物专业带货助理，春只呈现了十分钟而作为主播的陈小。

　　很伶俐罗永浩，的第一刻起从入驻抖音，伴侣直播间”就在做“交个，永浩直播间”而不是“罗，度走向终结跟着还债进，急流勇退罗永浩也，能够作为公司品牌的账号“交个伴侣直播间”则，音直播带货继续在抖。人IP的超等主播相较于其他只做个，成功的转型这算是一个。

　　18为止到这个6，开的罗永浩、薇娅、辛巴算上之前先后消逝或者离，时代正式宣布竣事直播电商的寡头。

　　手平台好比快，限流之前对辛巴，播带货总GMV达到133亿元辛巴家族曾在2019年颁布发表直，GMV才596亿元但那年快手电商总，高达22.3％辛巴家族占比，申明显不合理这对平台来。

　　十一期间客岁双，安瓶面膜价钱激发的矛盾欧莱雅和薇娅、李佳琦因，牌声誉严峻受损一度让欧莱雅品。反向“逼宫”品牌的行为李佳琦、薇娅等超等主播，都提了个醒给所有商家，由超等主播把议价权交，久之计并非长。

　　展的晚期行业发，级主播的呈现之所以会有超，程度上很大，台的需要也是平。播带货的模式时平台在开启直，播来吸引目光和流量也需要一个超等主。如比，做直播带货抖音起头，抖音一哥的同时罗永浩在成为，货带来了声势和人气也为抖音的直播带。

　　当天的首场直播罗永浩在哲人节，到1.1亿元总买卖额达，0万人旁观累计480，15万涨粉2。20年20，货成就稳居抖音首位罗永浩以20亿的带，的“抖音一哥”成为当之无愧。”迎来抖音直播电商小飞腾抖音也借着罗永浩的“风，成交总额超5000亿元2020年抖音平台商品。

　　人士透露有业内，罗永浩等超等主播薇娅、李佳琦、，到40万摆布坑位费20万。多、带货时间短的环境若是是双十一这种商品，6到10万坑位费也要。

　　毛的不良风气这种薅品牌羊，量明星身上还传布到流。带货经验的环境下一些明星在毫无，天价坑位费向品牌收取，的IP影响力卖货试图凭仗本身强大。往往就是可成果，费收了坑位，不出去货却卖。

　　播行业对于直，监管、严打压国度不断是强，场直播起头从晚期秀，有遏制过整理就没。络主播行为规范》里而最新出台的《网，1条新规足足有3，持证上岗要求主播，不得复出劣迹主播，有违规的可能性几乎扼杀了所。的超等主播违法暴利，该当具有本来就不。

　　”神话过于夸张如许的“造富，间里指导山河主播在直播，哗哗掉下来钱就从天上，是于，随之而来败北也。

　　来未，自播常态化的道路品牌商家势需要走，更不变的出货渠道这才是更久远、，牌营销和新品推广的感化而带货网红更多起到品。

　　年去，逃税款薇娅偷，13.41亿元被追缴并惩罚款，世人惊讶。41亿元13.，民每人拿出一块钱几乎等于全国人，县2021年全年的处所财务收入相当于广东省河源市排名第一的，红线的行为如斯踩踏，社会答应不会被。

　　也发觉锌财经，宝入口也消逝不见李佳琦直播间的淘，以“李佳琦”为环节词的商品淘宝平台的搜刮栏曾经找不到。

　　播并没有发布收入环境李佳琦、薇娅等超等主，超1亿元买豪宅但从李佳琦花，2021年胡润百富榜》第302名等消息中薇娅老公董海锋以220亿元的身价排在《，窥探到能够，跻身中国顶级富豪超等主播们早已。

　　白了说，500万粉丝的账号平台想要培育10个，0万粉丝的超等主播而不是1个500。外此，级主播的权重过大若是某个平台上超，有很大的风险对平台来讲也，起头向站外挖人所以各平台也，的主播矩阵构成更丰硕，如比，子”就入驻淘宝直播间抖音网红“一栗小莎，快要57万目前粉丝；起头在抖音带货薇娅助理琦儿又，破了万万发卖额突。

　　呈现了问题商品链接，小黄车挂不上，下单都不可消费者想要。后最，播带货公司给告了商家一怒之下把直，退坑位费的话按照比例来，退还商家41万元陈小春团队需要。