然当，不局限在通俗消费者上彀红品牌的吸引力并，IP 的热情也在提拔处所当局对出名网红 。全统计据不完，政策支撑直播财产及网红经济近期全国已有八个省市出台：

　　于 2016 年元气丛林品牌创立，糖」概念专注「无。 年起头稳步上升销量从 2018。3900 万元、1.2 亿元、1.7 亿元、2.6 亿元2020 年前 5 个月的业绩别离是 7400 万元、。烈的饮料市场在合作极其惨，品系列已不多见月销过亿的单产。也水涨船高公司估值，成一笔 1.5 亿元的融资后在 2019 年 11 月完， 37.5 亿人民币元气丛林的估值达到。

　　情的来袭新冠疫，商家出产物加快了「，货」的模式网红来卖。前来看从目，向财产链上游延长头部网红曾经起头，牌研发和出产拓展自有品，业链能力建立全产。

　　显示数据，年悄悄迈过了 2500 亿门槛我国的网红经济在 2019 ，00 亿大关正迈向 30。）的年复合增速更是高达 55%2015-2020 年（预测。

　　年 3 月具备量产能力后自有工场在 2019 ，才正式启动电商营业，铺也起头正式运营天猫、京东的店。出产能力曾经成为公司的合作壁垒现在 Smeal 独立的研发和。市场的新品牌良多比来进入代餐粉末，州统一家工场做代工可是大部门都是由杭，做出差同化产物很难。时同，的出产需求持思疑立场代工场对于小品牌新增，活风险及资金问题考虑到小品牌的存，添加产能的志愿度低为其扩张出产线、，品牌的业绩增加反向限制了小。

　　来看分析，限于饰演下流的分销脚色网红 IP 企业不再局，脱虚向实」而是不竭「，研发环节延展向上游出产及，握全财产链进而逐步掌，市场所作力提高本身的。业对空间载体的需求变得更大、更多元如许的成长趋向要求网红 IP 企。时同，对处所财产及城市软实力的感化处所当局也认识到了网红经济，网红 IP 企业积极培育和招引。变化这些，新的主题财产园都将会催生出。

　　小红书平台起势的代餐品牌Smeal 是近几年在，粉末的代餐奶昔主力产物是瓶装。Smeal 进入国内市场2018 年 5 月 ，书并取得不错的市场反馈同年 8 月进驻小红。猫、京东等电商平台2019 年进驻天。沉淀做得结实因为前期粉丝，销量增加很是快Smeal ，到 2000万一年内月流水达， 20%复购率为。

　　时同，对保守财产进行品牌营销赋能网红经济是操纵互联网手艺，的的手艺冲破和市场培育关口不具有其他新兴财产必需逾越，收效快因而，拉动更较着对经济的。惠而实不至」的新兴财产处所当局履历了太多「口，改变这一场合排场网红经济无望，产新的冲破口成为财产地。

　　范畴贸易，柒起头运营天猫店肆2018 年李子，破 7000 万当前年发卖额已突。中其，期就在售卖的产物螺狮粉是开店初。大的流量凭仗强，狮粉代工场接近三分之一的产能李子柒品牌巅峰时占领了其螺。

　　一是企业零丁拿地从拿地模式来看：，群式」拿地二是以「集。处所面零丁拿， 企业曾经走在前列一些头部网红 IP。自建工场为例以元气丛林的，地 100 亩其项目一期占，较之下比拟，让 342 块工业用地杭州 2019 年共出，仅为 34.1 亩平均每块地盘面积；浩繁流量较小的网红 IP 企业而「集群」的拿地体例更合用于，园」或「直播财产园」业态多为「电商财产。

　　螺狮粉敏捷走红2014 年，1500 家增加到此刻的 1.2 万家售卖螺狮粉的网店从 2015 年的 ，万袋上升到上百万袋日销量也从 30 。机会趁此，8 年编制《柳州螺蛳粉财产成长规划（2018-2022）》2016 年柳州市当局发布了《柳州螺蛳粉处所尺度》、201，级螺蛳粉财产园同年兴建自治区。下流全财产链园内涵盖上，确保质量与产能从原料端起头。双百亿」级别：袋装螺蛳粉发卖收入实现 100 亿2019 年柳州市当局颁布发表将螺蛳粉财产制造至「，收入实现 100 亿配套及衍出产业发卖，狮粉为纽带意在以螺，及美食文化的成长鞭策相关食物财产。

　　州本地在柳，品牌极多螺狮粉，中度低市场集，牌效应缺乏品。这个大IP合作柳州市与李子柒，成长来说对于处所，出一个大品牌大概能够带；子柒品牌而对于李，市的财产优惠政策其建厂享受柳州，是双赢之举如许的合作。

　　完全统计按照不，园数量曾经跨越 100 家2018 岁暮全国电商财产。20 岁暮到 20，过 500 家该数量估计将超；播也带动了「直播财产园」而疫情期间爆火的线上直。每个财产带堆积省制造 100 个淘宝直播财产基地阿里巴巴的「春雷打算 2020」中提出要在全国。7 月本年 ， 20 个直播财产带基地快手电商已在全国落地了。可见由此，需求在不竭提拔网红电商拿地。

　　以惹起财产地产商们的注重其规模实力和明星效应足，在成为新的财产主题由于「网红财产」正，财产园主要的招商对象网红电商企业曾经成为。

　　的诸多分类中在「网红」， 年曾经接近 800 亿元网红电商规模在 2019。

　　材料显示按照公开，最高能够达到 20%网红电商的成交转化率，有 0.37%而保守电商只。一场发卖破亿的惊人业绩网红带货达人几次爆出，企业一年的产值达到中型制造。高效、商家更情愿选择的当红发卖渠道悬殊的差距使得网红直播带货成为更。

　　的拿地面积大这些实体企业，的 60% 以上占昔时总出让面积，业远远不克不及对比的是电商这类虚拟产。业向财产链上游延长然而跟着网红电商企，求将会添加将来拿地需。

　　美妆品牌完满日志另一个例子则是。3 月本年 ，EM 公司科丝美诗告竣 7 亿美元的合作其母公司逸仙电商与全球最大的化妆品 O，亿的彩妆出产基地共建产值 20 。基地中在出产，搭建研发尝试室完满日志将自主，、产物研发等勾当并进行原料检测。品研发的需求添加跟着网红电商对产，施的需求也会随之增加其对研发空间及配套设。

　　产物对出产线 多种粉末按比例搭配Smeal 碰着的出产问题是其，大小都不不异每种粉末颗粒，3.8 厘米口径的瓶中同时要将这些粉末灌进 ，出产线的尺度要求达到药品。此为，到了长春一家药厂Smeal 寻找，为自有工场并将其改建。

　　去过，储、租赁公寓、直播间、摄影棚、机房等电商财产园的标配包罗办公大楼、物流仓。加一些新功能而将来还要增，发尝试室好比研。丛林为例以元气，林率先成立了研发核心2015 年元气森。后此，着对产物研发的注重元气丛林也不断连结。大限度压缩营销和告白费用本年 9 月亮相称将最，方面的投入加大在研发。气丛林自建工场的缘由之一对产物研发的需求也是元。工场做研发若是在代，做很大程度的革新需要对现有空间，并不感乐趣代工场对此。

　　以往在，来都不是财产园的主力客群网红 IP 企业不断以。达的杭州为例以电商最为发，计较机等电子设备制造业、汽车制造业、食物制造业等2019 年工业用地前十拿地行业次要为通信设备及。

　　、东瀛、奥瑞金等品牌工场合作代工元气丛林之上次要与健力宝、同一。场需乞降本钱诉求面临快速增加的市，顾自家品牌与元气丛林的产物出产代工场原有产能曾经不克不及同时兼。林决心自建工场这促使元气森。

　　月 18 日本年 8 ，商务局召开合作发布会李子柒品牌与柳州市，资建筑袋装螺狮粉工场颁布发表李子柒将在柳州投，粉的研发、品控并持续推进螺狮，扶贫等事项以及财产。有螺狮粉产物在品控和研发上有更大的自主性投资建厂一方面是由于李子柒品牌但愿将自，，市当局积极站台另一方面柳州，绑定以加强财产规模、强化城市手刺的强烈志愿则是处所当局但愿通过将保守财产与网红IP。

　　向财产链上游的不竭扩张跟着网红 IP 企业，设备的需求也在变化对空间载体及配套。

　　个工业城市柳州是一，都是其支柱财产汽车制造和钢铁。几年近，「去产能在国度，施政方针下去库存」的，色财产和城市手刺柳州市需要新的特，点发力标的目的美食成了重，中主要的一环螺狮粉则是其。

　　建工场位于安徽滁州元气丛林第一家自，100 亩一期占地 ，年 9 月动工于 2019 ，第一瓶产物下线 条出产线 亿瓶2020 年 6 月 22 日。、银鹭、娃哈哈等多个出名饮料品牌的出产基地选择滁州的次要缘由是滁州已是六个核桃、东鹏，链完美财产，聚度高财产集。能够辐射长三角同时城市区位，道铺货便于渠。悉据，于本年 8 月启动滁州工场二期工程将。外另，东和华北地域拿地元气丛林曾经在广，工并实现投产筹算本年动。

　　策的背后这些政，过网红经济升级保守财产一方面是处所当局想通，加品牌化使其更；经济制造城市的新手刺另一方面但愿借由网红。

　　山为例以佛， KOL 财产孵化基地在佛山市禅城区设有不少。财产的同时培育新兴，旅游及文化宣传佛山的，市出名度提高城。4月本年，（禅城）首届线上美食节由禅城区当局主办的佛山，广深当地的网红便出动了不少。显示数据，比上两周环比增幅 35%勾当启动后第一周停业额对，用较着拉动作。在的经济效益面临实其实，发垂青网红经济处所当局将愈，的主要性也将愈加突显而网红IP企业在此中。

　　时代下互联网，奶茶」、「网红餐厅」不停于耳「网红」、「网红店」、「网红，「网红大咖」更是横扫收集李佳琦、李子柒、薇娅等，力强劲带货实。济」难逃好景不常命运时人们还在认为「网红经，起头买地建楼网红大咖们，地产范畴进入财产。

　　看来目前，一、网红品牌年发卖额至多达到亿元量级自建工场的网红品牌有以下两个特点：；、但采办频次高二、产物单价低。厂一方面是加强产能网红品牌转向自建工，售需要满足销；对财产链的掌控力另一方面则是加强，和合作力的提拔鞭策产物研发。借助网红IP处所当局但愿，业品牌化实现产，资建厂的缘由之一自动招引也是投。

　　民日报》等官方大媒体的李子柒作为登上过 CCTV、《人，已延展到海外其影响力早。前目，道的关心数跨越 1200 万李子柒 Youtube 频，注数是 822 万BBC 旧事频道关，注是 1050 万CNN旧事频道关。