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收入大幅下降 电商主播成“线上柜姐”? |
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作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/5/30 2:48:23 | 【字体:小 大】 |
断袖问情做了5年的带货主播后,莫莉(化名)选择退出这个行业。她对红星资本局说,退出的原因很简单,市场缩水,薪资下降。
过去几年,直播电商乘风而起,带货主播成了“站在风口上的人”。但今年以来,有关电商主播薪资下降,收入缩水的消息不断传出。5月23日,莫莉告诉红星资本局,在杭州,一位成熟主播的时薪已下降了70%。
此前,“电商主播年薪千万降到年薪百万”的话题曾登上微博热搜,据央视财经报道,有行业人士表示,今年新人主播和头部主播收入都出现明显下降。
一个明显变化是,头部主播的光环正在减退。2021年双11,预售当天,李佳琦和薇娅合计创下189亿元的成交额,一时风头无两。到了2021年底,薇娅因偷逃税被罚、停播;2022年中,李佳琦停播3个月后悄然复播;辛巴转至幕后操盘;罗永浩经历了“退网创业”,又入淘直播。
资本市场的谨慎或许与直播电商行业增长降速有关。淘宝发布的《2022直播电商白皮书》显示,预计2022年直播电商GMV约为3.5万亿元,年增长率为53%。而此前几年,这个数字都高达三位数。信达证券的测算数据也显示,2020年直播电商行业增速为197%,2022年为42%。狂热的直播市场正日趋冷静。
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据网经社,目前企业自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一,预计2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。红星资本局从网经社获取的数据显示,近三年,国内直播电商领域的投融资起数、金额持续下降。2020年,直播电商领域共有23家企业获得融资,融资总金额超11.7亿元;2021年,共有16家企业获得融资,融资总金额为3.4亿元;2022年,获得融资的直播电商企业仅9家,融资总金额锐减至1.3亿元。
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