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极少主播月入10万元才是直播带货真实的样子
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/5/7 0:13:40 | 【字体:

  叶睛睛带货是一家好公司。近日,网红鹿哈自曝7个月赚了3500万,引发网友热议。据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》显示,截至2022年底,我国网络演出行业(直播)已开设主播账号超过1.5亿个。以直播为主要收入来源的主播中,95.2%的人月收入在5000元以下。其中,只有0.4%的主播月收入超过10万元,“顶”和“尾”主播收入差距巨大。

  直播的利润有多高带货?在很多人的印象中,这似乎是一笔暴利的冒险,而个体主播的吸金能力也印证了这种想象。此前,有媒体称,在“2021年中国(内地)互联网主播年度净利润百强榜”中,李佳琦以18.553亿的年净利润位居榜首。 “直播带货这么赚钱,难怪现在很多人都进入这个行业。一个现象是,各行各业都想通过直播来提升业绩带货。不管赚不赚钱,他们要招人试水,而一旦成为网红,就迫不及待地带货,直播带货可以说是主流的人气变现模式。

  但这个圈子里毕竟只有李佳琪一个人,“顶级”的外表往往掩盖了“众生”的无奈和失望。 95.2%的主播月收入在5000元以下,只有0.4%的主播月收入在10万元以上。这个结果并不奇怪,尤其是之前的数据,也从侧面反映了中国人目前的收入状况,直播带货虽然是新兴行业,但并不能带来高收入。这个行业显然没有什么特殊的技术含量。阵风过去后,市场将很难给出过高的溢价。没有人买单,收入当然不会增加。

  以往媒体经常报道某位主播极其夸张的带货成绩。同时,我们也看到类似的新闻,称某主播直播了很长时间,但很少有消费者来。这可以反映出上述报道中提到的现实,即“顶”主播和“尾”主播收入差距巨大,甚至“顶”主播也逐渐面临压力。直播带货不再像以前那么容易赚钱了。

  行业在经历过一时的辉煌之后,总会面临着乏善可陈的局面,而直播则更为特殊。外界一直对这种商业模式的可持续性存有疑虑。过去曾有报道称,即使是那些“顶级”主播也能取得非常好的成绩。一个重要原因是商家采取低价策略,收取相对较低的价格,以吸引消费者。借助.而一旦价格优势不复存在,或者超出了大家的心理水平,消费者就会不太愿意买单。前段时间,有粉丝抱怨李佳琦直播间的价格过高。结果,李佳琪愤怒地批评了粉丝,引起了很大的争议。这也从侧面说明,即使是“顶级”主播,想要保持良好的业绩也不容易。事物。如果说直播有特殊的吸金能力,那么突然成名的网红,除了一些“主播”之外,也有一定的优势。比如,因儿歌《挖、挖、挖》而走红的武汉幼儿园老师黄老师,最近开始了直播带货。数据显示,黄老师近30天共直播5场,场均观看人数582.3万人次,最高观看人数814.8万人次,直播销售额100万至250万。不过,这位现象级网红之所以能取得这样的成绩,主要还是得益于他背后的粉丝基础。 5月,他的粉丝数量增至500万。 9月份,当他开始直播带货时,他的粉丝数量增加到了800万。值得注意的是,近30天内粉丝数量减少了近5万。看来黄带货老师直播的表现能否持续还有待观察。

  很难说直播是否会衰落,但行业的巅峰可能已经过去。从业者想要脱颖而出成为“顶级主播”已经很困难了。

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