实上事，而来的用户留存加强被热点吸引，来的工作重点也是微博接下。会议上在德律风，王高飞暗示微博CEO，及热点内容的挖掘和分发微博正在加强对社交内容，强博主内容的粉丝触达在产物功能上重点加，的关系建立以及用户。

　　内容的价值深耕游戏，11总决赛获得了充实证明也在方才过去的豪杰联盟S。月7日11，国获得LPL冠军EDG战队代表中，在微博上放纵庆贺电竞粉丝们纷纷，微博恭喜EDG夺冠就连央视旧事也发，流量热点的堆积地仿佛微博成为了。

　　9月公测期借助强势IP《哈利波特魔法醒觉》，醒哈诱人群在微博唤，法场景还原魔，题社交会商缔造多话，交裂变激发社。协助下在微博，的激活成本下降91%《哈利波特魔法醒觉》，提拔50%ROI ，热搜上榜20次，线亿全体，线%超。

　　量层面看单从流，终不缺乏爆点微博平台始。运会为例以东京奥，动量达到1.5亿奥运相关微博互，亿线。雄联盟S11赛季而在方才竣事的英，1月8日截至1，事相关线万微博平台赛，+社交”模式冲破圈层的能力进一步表现了微博通过“热点。

　　今如，经成为大势所趋内容视频化已。麦功能的上线而多人直播连，劣势获得进一步凸显也让微博平台的社交。

　　功营销案例的呈现跟着越来越多成，特征正在被更多的客户认同微博基于社交内容传布的独。周期看拉长，获得进一步释放其贸易潜力无望。

　　早发源于秀场直播多人直播连麦最，铁发扬光大后被快手老，涨粉最主要的体例之一现在连麦曾经成为主播。缘由究其，主播的社交互动连麦大幅提拔了，内容的社交化其素质是视频。的社交互动通过用户间，域发生丰硕的内容微博也能在更多领，+12”的结果最终发生“1。

　　戏为例以游，关心游戏和电竞范畴客岁微博就起头重点，容的权重的同时在提高相关内，戏内容生态不竭完美游。目前截至，讯、文娱之外最大的垂直范畴游戏曾经成为微博除旧事资。

　　角度上说从这个，”犹如一把秘钥“热点+社交，打开贸易化的大门微博通过它更快。

　　角度来说从贸易，夯实了微博的成长基石多样化的内容进一步。方面一，更普遍的用户参与互动多元化的内容可以或许吸引，高用户黏性进一步提；方面另一，低过度依赖单一范畴的不确定性内容权重愈加分离会协助微博降，安定业绩进一步。

　　之外除此，行了良多多元化的测验考试微博在产物形态上也进，结构的视频号例如微博重点。兴起的布景下在短视频平台，丰硕微博的内容生态视频号的插手可以或许，户的消费需求使其更贴合用。

　　晓得要，市场全体相对低迷三季度互联网告白，告白营业增速均不及10%腾讯、百度等互联网巨头的。环境下在这种，能取得近30%的增加微博的告白营业仍然，不易实属。长？这必然程度上与营销行业的变化相关为什么微博的告白营业可以或许连结不错的增。销范畴在营，为两类：品牌告白和结果告白告白营销诉求能够大体划分。之下疫情，起头紧衣缩食告白主们都，网盈利的衰退再加上互联，压力飙升外部融资，起头注重品效合一使得越来越多行业。

　　喻成一栋摩天大楼若是我们将微博比，这个摩天大楼的基石那么多元化内容就是，御合作敌手的冲击可以或许让其持续抵，务的持续孵化并包管新业。来说具体，内容类型多样化以及内容形态多元化微博内容的多元化体此刻两个方面：。

　　容范畴在内，起头步履微博早已。年起头从去，热搜文娱内容的占比微博就曾经起头降低，、电竞等垂直内容范畴同时结构体育、游戏。

　　认的是不成否，生一些积极的变化微博的价值正在发。牌互联网公司作为一家老，很长时间里遭到争议微博的价值已经在。否定的是但不成，品层面在产，交范畴的第一梯队微博一直处于社，落伍从未。以来本年，S11赛季的流量表示奥运会以及豪杰联盟，博的“破圈”能力也再次证了然微。

　　如比，奥运期间在东京，服、黄金战等奥运相关热点微博洞察到石智勇、凤凰，员的衍生话题等赛后杨倩等活动，牌与用户的沟通点并从中捕获到了品。点的安踏品牌相关线%期间及时抓住这些热。

　　固的根基盘得益于稳，也正在被不竭激发微博的贸易化潜力。年三季度2021，约为5.38亿美元告白和营销营业营收，29%同比，88.5%占比高达。话会议透露按照Q3电，C数码以及游戏、鞋服行业美妆个护、食物饮料、3，告白收入增加贡献了较高的。

　　？缘由次要有两点：一是微博具有超5亿月活用户为什么“热点+社交”打法能发生如斯庞大的影响，累的资本被进一步放大热点可以或许通过社交积。来说简单，的广场属性因为其特有，播的效率上在消息传，无法对比的传布劣势微博有着合作敌手。

　　考研政治徐涛 于本年研究生测验前夜具有700多万粉丝的教育范畴博主@，麦场景开启连，查学生备考环境直播间连麦抽，生列队连麦在线余位考，1小时开播，13万+旁观量1，动2万+评论互。学生互动的新场域连麦为成为教员与。

　　容多样化无论是内，形态多元化仍是产物，清晰地看到我们都能，护城河正在日益安定微博基于内容的生态。角度来说从这个，值的释放贸易价，断发展结出的天然果实只不外是内容生态不。

　　此至，用户——更多社交关系的沉淀——引爆新的热点一个新的增加飞轮起头构成：热点——吸引更多。一模子凭仗这，增加的同时在用户不竭，性也在持续提拔微博的用户黏。所沉淀的社交资产而在这个过程中，业层面有更大的作为也起头协助微博在商。

　　网营销范畴而在互联，实现品效合一的平台微博是为数不多能够。制：针对热点事务的快速捕获这得益于微博特有的传布机，的社交互动激发用户间，告营销的穿透力由此提拔公司广，果达到最优让营销效。

　　对内容热点的捕获和用户社交关系的建立而这得益于微博特有的成长逻辑：即通过，态的不竭繁荣带动内容生。价值的“暗线”这不断也是微博。财报中从此次，值加快在贸易层面表现能够看到微博的流量价。营的“暗线”走向财政数据的“明线”这也意味着微博的价值正在由产物运。

　　号的插手二是视频，程中可以或许发生新的内容让热点在微博传布过，二次发酵进而构成。运会泅水冠军汪顺例如本次东京奥，在“高颜值”和奥运冠军的头衔上彀友对他的关心点一起头都集中，本人日常糊口的视频但跟着他后续发布，上发酵出了更多的热点“汪顺”这个词在微博，苦的锻炼日常环绕他的辛，的艰苦等内容泅水冠军背后，多网友的关心也激发了更。目前截至，发生跨越6500万阅读量#汪顺隔离vlog#已。

　　实上事，不止体此刻业绩上微博的优良表示，用户层面还体此刻。1年9月202，到5.73亿微博MAU达，6200万同比增加，2.48亿DAU达，2300万同比增加，到了半年来的峰值日活数据增量达。

　　的用户数据不竭增加，交范畴第一梯队的地位进一步巩固了微博在社。切的背后而在这一，化内容生态护城河是微博建立的多元。

　　化的内容生态为了丰硕视频，主、用户群体进行差同化运营微博针仇家部博主、中腰部博，了分歧的垂类而且兼顾到，频、消费视频的积极性充实激发平台内出产视。主的带动下在头部博，态逐步起头繁荣微博的视频生。季度末截至三，规模超2000万微博视频号开通。

　　样一家公司微博就是这。09年的微博降生于20，最大的社交媒体之一现在曾经成为中国，中难逢对手能够说行业。本市场上而在资，逻辑的人却少之又少真正领会微博投资。

　　在一种轻忽现象本钱市场中存，家公司实力很强投资者明晓得一，情愿给合理的估值但市场却一直不，终给出谜底直至时间最。缘由究其，理解这家公司的价值投资者并没有真正，了认知盲区从而发生。

　　容生态是微博的根基盘若是说持续增加的内，就是微博攻城略地的主要“兵器”那么“热点+社交”的差同化打法。？按微博CEO王高飞的说法什么是“热点+社交”计谋，吸援用户进入微博“通过热点事务，系提拔消费频次再通过社交关，提拔留存能力”以及通过视频号。意义上说从必然，点+社交”计谋价值闪现的成果此次业绩的高增加就是其“热。

　　三季报聚焦，取得了不错的表示微博各项数据都，到了显著加强产物合作力得。收端看从营，年的增加瓶颈微博打破了近。三年过去，维持在4.6亿美元摆布微博第三季度的营收一直，模达到6.07亿美元而本年第三季度营收规，0%的同比增加从头获得了3。

　　合一的游戏范畴在愈发重视品效，眼的营销案例微博也不乏亮，《哈利波特魔法醒觉》好比方才上线不久的。

　　的结构上在视频号，：一个是2020年7月微博有两个主要的节点，上线月视频号，麦功能上线多人直播连。