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在底层内容市场厮杀的今日头条、火山小视频、快手
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/1/18 11:47:19 | 【字体:

  心理开导前几天,火山小视频在四川合江县的一个村子里办了一场新闻宣发会。草苫搭置的简易舞台,几排木头椅凳上坐满了媒体记者、终端用户,以及一群老头老太太们。而负责拿着手机做现场直播的农村小伙刘金银,是这场活动得以举办的重要人物。

  26岁的刘金银是个本地小伙,在火山小视频上的用户名叫“金牛”。每天6点起床后他就开始做直播:喂猪、插秧、打鱼……写实的农村生活让他半年就吸引了10万多粉丝,收到8万多打赏。和家里“不务正业”的理解比起来,这次火山小视频带来的是支持。他们掏出了十个亿,在发布会上推出了“火苗打赏+达人培训”计划,鼓励更多像“金牛”这样的创作者去创造更多的内容。

  作为今日头条旗下的短视频应用,火山小视频跑到农村去吸引底层流量的做法,让人很容易联想到其竞争对手快手。快手在2012年的时候从GIF图制作工具转型为短视频社区,生产的内容也集中在“农村”这个层面:生吞玻璃、秒喝白酒、裤裆点炮……充满了魔幻和荒诞。但猎奇和自虐吸引了大量的流量,如今快手已经拥有超过5亿的用户,而其中绝大部分分布在北上广深等城市。

  今日头条曾经惋惜错过了快手,因为他们挖掘出了一个几乎无人问津的底层大众市场。这个市场捧出了MC天佑,他加入不了主流音乐榜,但他的喊麦传遍了网络;他和王思聪相聊甚欢,虽然有时候也迷茫为何自己碰过的水就能升价。和四川小伙刘金银一样,他们都是这个内容阵地上的代表符号。

  以今日头条、快手、直播视频等为代表,大众化内容在这些阵地上找到了野蛮生长的空间。想要被看的人可以随时随地打开摄像头,记录和分享身边的一切,从而实现展示自我、获得认同、满足成就,或者得到实质的收入;仅仅作为观看的人也能进行点赞和社交,将其当作碎片时间的消磨机器。而暴力、猎奇、低俗等成了这其中重要的必备“杀手锏”,滋生了庞大的看客群体。要知道早在十年前,土豆就提出了“每个人都是生活的导演”的口号,但还算中规中矩的第一批玩家们并没有将UGC做成这样。

  而商业资本对这种内容的投入和角逐,也引来了一些争论。比如很多人认为今日头条为了抓眼球,不惜用“标题党”和各种“三俗”的文字、图片、视频等去迎合人性。但其创始人兼CEO张一鸣认为,今日头条不是要提供价值观的媒体,而是追求如何满足用户的信息需求。对于他们来说,红酒和八卦,并没有哪个标准说谁高雅谁低俗。所以跟快手合伙人曾光明一样,在别人瞄准20%的精英阶层时,他们会围绕事实去服务剩下的那80%的人群。

  然而事实是,很多人都把今日头条当成了一个新闻媒介的载体,每天花费大量的时间在上面观看各种资讯。而有时候并不是善对人的吸引力更大,而是恶,这不过取决于你把哪一个放在他们的面前而已。而所谓的技术分发和兴趣匹配,技术本身也并没有价值观,只是钻了人性的某些特点而已。

  这样下去的结果很可能像PC时代的百度一样,成为庞大的搜索引擎之后,我们却看到了很多的莆田系医院、魏则西事件等,最终成为了垄断信息检索的干扰器,舆论也变成:“又是百度,不管了,先骂再说。”

  其实我们可以看到,在内容至上的现在,百度、腾讯、大众点评等各种平台开始在内容上大规模地烧钱,而竞争的对象基本都是优质的内容。“记录世界记录你”,想要在全球拓展的快手,也开始竭力洗掉“农村”的标签,赞助各大综艺节目,在线下户外也不断投广告提升品牌形象。

  MC天佑也有了更深入的认识:“一个人要是成了行业标杆的话,一定要起好的作用而不是把这个行业毁掉。我就得做个示范。聊一些绿色的、文明的、有营养的东西,一样会有人看你直播,而那些看直播的人也能提高一个层次。”

  也许火山小视频也认识到了这一点,所以他们把发布会开在了一个小伙子家的门口。这个小伙子没有那么多让人感觉不适的夺眼球的视频,更多展示的是农村本身淳朴、原生的面貌,用他们的话来说:“充满了积极向上的正能量。”

  在信息爆炸粗制滥造盛行的今天,原创、独特的优质内容从来没有像今天这样稀缺过,其价值也从未像今天这样被放大过。虽然大众的内容具有很大的市场,但是当品牌想要转身拥抱更大的市场时,可能还是要回过头来进行自身内容的优化。然而陌陌做了一个先例,有时候帽子一旦被扣上,就很难再摘下来了。

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