古巴比伦驭王记总有人把青春比作啤酒的泡沫，这种比喻恰当与否见仁见智，但一场轰轰烈烈的人生肯定少不了“勇闯天涯”。这里的“勇闯天涯”既是精神，也是品牌，雪花啤酒在将二者合而为一的时候，也将“雪山”、“挑战”、“攀登”等独有的品牌意象和文化，烙印在几代年轻人的心中。

　　如今回过头来看当年勇闯天涯的营销策略，要在强调口感、味道等物理属性的市场中构建产品的文化和精神属性无疑是充满挑战的。

　　随着消费观念的升级，消费者与品牌之间经历了价格认同到精神认同的转变。勇闯天涯的远见，长久以来与年轻群体建立的情感沟通，俨然成为了当下的一种财富。在近日发布的理念片中，勇闯天涯展示了品牌的“年轻基因”与年轻人共创数字人LimX，将雪山、挑战文化带入异次元空间，强势入局元宇宙赛道。理解年轻人，就要和年轻人站在一起。勇闯天涯率先开启数字试炼，是对消费群体清晰洞察下品牌拓展营销空间的新举措。

　　所处的时代不同，所想、所见、所感自不相同。十七年里，勇闯天涯陪伴着一代又一代年轻人学习、工作、成家，周而复始......如何保持同频，迎合每代人的消费心理是市场带给勇闯天涯的挑战。

　　快节奏、高效率是今天的主旋律，多文化、多次元的碰撞迸发出前所未有的能量，而元宇宙作为连结虚拟与现实的链条，将从底层颠覆数字世界进而影响人们的生活方式。

　　元宇宙的概念并不是近几年才提出的，它的爆火既有技术层面的原因，也有消费需求、社会需求的推动。数字货币、数字藏品、虚拟偶像，尖端技术的强大引力将越来越多的玩家聚拢，元宇宙的这些派生领域也在快速迭代。从洛天依为代表的二次元数字人，到超写实数字人，再到当下的故事+人设+形象+互动的新世代，年轻人对元宇宙的关注度也在快速提升。抢占先机，着眼未来，“破壁者”LimX正是在这样的背景下诞生的。

　　勇于挑战、向往未来，勇闯天涯与消费者在元宇宙中将LimX刻画成了自己的模样。区别是LimX可以穿梭于虚拟与现实之间，像一位引路人激发年轻人更多的精神力量。

　　既然LimX为消费者而生，那么消费者群体的参与便必不可少，勇闯天涯借助C to B模式开启共创之路，将to C的单向传递转变为双向互动。因为共创的基础是了解与平等，并且愈了解愈平等，所以沟通与对话必不可少。为此勇闯天涯联合青年志通过共创调研深入挖掘和洞察消费者的品牌认知。

　　品牌代表和青年志研究员走出写字间，与品牌真爱粉、虚拟人物爱好者、数字藏品玩家一同展开头脑风暴，讨论品牌拟人化，确立LimX的形象及人设。这也是LimX的与众不同之处，它拥有丰富的人物档案，且设计严谨、逻辑自洽。

　　消费者所蕴藏的能量是未知的“X”，元宇宙的世界也是未知的“X”，作为“破壁者”的LimX与其说是勇闯天涯开辟的“新路”，不如说是“心路”。在品牌与消费者的平等对话赋予LimX鲜活的设定，作为勇闯天涯的化身，LimX延续了攀登者的血脉，将过往雪山、荒漠的记忆与故事融入进来，人物更立体且具备了岁月的质感。跨越次元壁垒，诞生于未来的LimX更有能力来释放品牌“挑战”、“攀登”的热血基因，输出勇于拼搏的先锋精神，在勇闯天涯与年轻并行的道路上引领方向。

　　LimX是虚拟人物，但也是“真实”存在的，如何创造真实感是勇闯天涯面临的第三重挑战。首先品牌和消费者为LimX提供了丰富且真实的人设，让它有了一颗真实的“心”。接下来勇闯天涯通过超前的元宇宙技术赋予LimX线D动画完全不同，它拥有真人般的皮肤表面纹理和毛发精细程度，更能展示接近真人的动作和神态。

　　虽然借助超写实等级虚拟人制作全流程技术栈，LimX可以实现各种真实且高难度的动作，但LimX并不只是科技，它传达的是一种精神能量，而这种能量表现在它的举手投足之间。

　　抛去科幻的外衣，换上普通人的装束，LimX的真实让它在亮相《这就是街舞5》时格外从容。巧妙设计之外，勇闯天涯对先锋玩法进行了精心布局。街舞IP+数字人的组合新颖且完美契合年轻人的潮流文化，用满满诚意牢牢抓住了节目受众的目光。话题的持续发酵，扩大了品牌声量，也植入了新的品牌认知。与王一博碰拳的一刻，虚拟与真实交汇，新世界似乎就在眼前。

　　走上台前，登上热门综艺，勇闯天涯一直在用年轻人容易接受的方式传达品牌文化，基于对消费群体的了解，也开辟了一片独属于该品牌的市场空间。此外，在爆款营销事件的背后，我们也应该看到品牌与消费者共创的故事，这份情感纽带又拉近了勇闯天涯与Z世代的距离。持续加码品牌影响力，如此看来，擅于超前的雪花啤酒已经为未来铺好了道路。返回搜狐，查看更多