王力宏结婚5月11日，梦洁股份宣布，与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，将与后者旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。消息宣布之后，梦洁股份的股价四天四个一字涨停板。截止周五收盘，梦洁股份的封单还有100万手。也就是说，一则和薇娅合作的消息，给梦洁股份一举增加了17个亿，且股价还有继续上涨的空间，市值有望继续增加。

　　2018年以来，我们见证了我国网红经济的迅猛发展，以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷，产业链商业模式日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，行业销售记录不断被打破。如2019年双十一，淘宝顶级主播薇娅当天的带货金额超过27亿元，这个金额已超过中国大多数实体购物中心一整年的销售额，意味着网红经济时代，实体零售渠道正面临颠覆性的变革重构；此外2020年4月1日，罗永浩高调开启抖音直播首秀，全程累计4665万人观看，累计销售金额达1.1亿元，在小镇青年、女性群体等直播带货传统客群以外，进一步拓展至一二线城市、中产阶级、男性等客群……

　　以上数字其实只是我国快速崛起的网红经济产业的冰山一角，作为新经济模式的重要代表，网红经济的迅猛发展背后有着深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命，除了互联网、零售渠道、传媒等面临直接的变革重塑外，品牌企业亦有望在网红经济时代面临新的机遇与挑战。

　　事实上，网红经济的产业链绝不仅仅局限于直播电商这一领域，而是涵盖如网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多元结构，并串联起包括品牌商/广告主、网红、电商平台、内容平台、MCN服务机构、消费者等多个产业链环节。

　　网红经济产业主要包含网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费和其他。从结构看，网红电商与广告营销是网红经济的主要变现路径；从增速看，直播电商近年来成长尤为迅速，我们认为未来将成为网红经济的主要增长驱动力。据智研咨询、华经产业研究院等第三方数据：2019年中国的直播电商市场规模约4338亿元，同比增长226%，我们预计到2020年有望达到近万亿元规模；2019年中国网红的广告营销市场也已达513亿元，预计未来3年的复合增速为32%；此外像直播打赏/虚拟礼物、知识付费等市场规模也处于快速扩容阶段，直播打赏/虚拟礼物市场规模2018年达358亿元，同比增长51.1%；知识付费市场2019年规模预计达250亿元，同比增长50.8%。

　　上游：各类品牌商、广告主。网红经济在不同商品品类中的渗透率差异化明显，在易冲动消费、低单值、快消品领域渗透率较高，如美妆护肤、服装鞋帽、食品饮料、生活用品、母婴产品等品类；在理性消费、高单值、耐用品领域渗透率较低，未来有较大提升空间，如汽车、家居、家电等品类。

　　中游：包括网红相关产业、MCN等；以及各类电商、社交、短视频平台。网红经济快速发展，也带来了中游产业链的持续完善，各类运营机构与模式创新不断涌现。其中产业链非常重要的一环是MCN机构，它们更像中介公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。目前约90%的网红已被MCN公司签约或孵化，中国当前的MCN机构数已达约6500家，其变现模式主要包括直播电商变现、短视频及衍生广告变现等方式，围绕其旗下的网红IP，衍生出电商、版权、社群、经纪、营销等业态。中游产业链的另一大机构是各类运营平台，主要包括直播平台、社交平台、资讯平台、短视频平台、电商平台和垂直平台等，它们是承载网红们活动的重要场所，网红对平台的作用主要是优质内容输入和域外流量引入，两者相互促进，共同推动中国网红经济的飞速发展。

　　下游：主要是各类消费群体，包括新中产阶层、小镇青年、高线银发族等，其中女性群体、小镇青年是更易受社交平台、KOL等意见领袖影响消费决策的群体，他（她）们也是当前网红产业链实现货币化、商业变现的主力消费人群。

　　网红经济的配套产业：这些配套产业构成了网红经济的外围生态，其服务的内容主要侧重于资源、技术或内容方面，如帮助网红灵活适应下游消费者需求，能做到随时生产、随时发货的供应链公司；帮助网红进行直播资源对接的机构与代播公司；对网红进行培训的直播培训机构，及服务广告主与网红的数据分析机构等。

　　风险提示：以上内容仅供参考，不构成具体的投资建议。股市有风险，投资需谨慎！返回搜狐，查看更多