菜农钱多多为了应对突如其来的疫情和适应更多的互联网商业新业态，如短视频与直播，安慕希也踏足进了直播电商的市场，以期对产品及营销举措进行更新，与“新生代”消费者保持高粘性沟通。由此，安慕希集合风口渠道抖音平台、IP资源罗永浩以及新推产品咖啡味酸奶，打造现象级营销事件，加深品牌在消费者心目中年轻化的形象，以夯实安慕希在疫情期间行业内的领先地位。

　　此次直播使安慕希成为唯一“门神地位”全程产品，独享4600W+观看流量，并获得第二次产品推荐机会。1秒钟就售出28000提，全场65000提全部售罄，一度跻身商品销售榜TOP5。不仅如此，安慕希通过此次线上推广，其全网曝光量高达6.5亿+，百度指数从3月29日——4月2日持续上涨，4月1日达到高峰。

　　2020开年的一场疫情，彻底释放了直播经济直播电商市场规模有望在今年实现跳跃式增长，有望超过9000亿元。

　　同时抖音短视频APP坐拥第一大日活群体，调性年轻时尚并理智正能量，有很高的话题参与度，是尚未褪去的互联网红利。

　　l罗永浩是硕果仅存的第一代网红，由教育界出道，一路破圈到知识界，再到科技界，如今走进直播界，坐拥抖音近3亿流量扶持近20年粉丝沉淀，影响力覆盖中青生代，身具破圈体质。

　　l罗永浩+抖音带来了极具爆发力的传播机会，直播带货开始前“罗永浩直播带货”就受到媒体的极大关注，汽车、IT、营销 等领域的媒体和自体更是展开了激烈的讨论。

　　l同时，罗永浩的抖音直播首秀，与安慕希咖啡酸奶的首发两者精神共性契合，借助罗永浩的IP资源，通过直播的形式，实现品牌强曝光。

　　在“咖啡潮”的风口上，安慕希以咖啡口味做为创新抓手，以一种“潮范”赢得年轻消费者青睐。

　　从3月27日下午安慕希确定与罗永浩直播带货合作，但首播的合作品牌已经满额，到正式直播前，项目组一直与罗永浩团队保持紧密沟通，成功加入罗永浩直播带货的首播，确保直播名额。

　　从3月27日敲定合作，没有额外权益，到正式直播前，项目组持续沟通，追加各项直播权益，包括：追加罗永浩个人抖音账户发布、与抖音沟通追加直播视频使用权、追加直播全程露出产品权益、追加罗永浩肖像使用权、追加口播、追加罗永浩个人账号加入微店链接等。

　　安慕希是罗永浩直播中唯一全程露出的产品，并得到网友和众多大V的关注，以最小的预算实现最大的传播效果，圆满完成了一次“品牌曝光秀”，深度渗透拓展了消费者新圈层！

　　l罗永浩直播插曲 - 罗永浩追加口播，加持销售，经过两轮的直播，安慕希咖啡口味酸奶60000提销售一空，一度跻身商品销售榜TOP5。

　　l罗永浩直播扩散 - 第一时间跟进传播，抢占传播制高点，全网曝光量高达6.5亿+，媒体平台均主动进行传播，赢得媒体价值超过1500W。