莫宁单挑纽约黑帮近日有多个直播公会负责人透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，也就是打赏，该功能会先在点淘上线。

　　事实上，淘宝直播在内容上的动作有目共睹，早在2020年，点淘上就上线了短视频板块，而且还在直播板块增设了游戏、本地生活等与内容关联性较大的新细分赛道。

　　不过，在还没有上线独立App点淘的时候，淘宝直播曾短暂上线过一个类似于打赏的玩法：用户可以通过淘金币，给直播间送礼。

　　而到了今年2月底，淘宝上线了《优质内容激励政策》，给予补贴招募主播及公会。今年3月以来，已有超1万名内容主播入驻淘宝。有主播开播不到一个月，收益就超过100万元，其中直播带货收入只占到5000元，超90%都是平台给的内容激励奖金。

　　该政策针对非电商内容直播，给予现金奖励和流量奖励，其中现金奖励有优质保底、用户消费时长奖励、月全勤奖励三个部分。

　　虽然就一些案例来看，淘宝目前给到内容直播的激励高、流量大，但也有不少机构负责人表示，拿保底也有一定难度，每月要22天左右，但给到完成任务的时间比较紧。不仅如此，每月给到的政策中，保底扶持也一直在下降。

　　就在近日，淘宝直播最新发布的《优质内容激励政策》显示，大家最关注的保底奖励已经被取消了。

　　从淘宝直播最新的优质内容激励政策来看，奖励机制已经开始出现变化。原本的“保底”奖励被取消，主播想要获得更多的现金补贴，只能靠更加优质的内容留住观众。

　　就在几天前，点淘和淘宝直播还联合推出了一场“主播！整点儿活”大赛。设置“海外趣全球，民间小厨神，文娱大舞台，情感电视台，探险观光团”5大特色内容赛道，主播可以邀请粉丝为自己投票。

　　点淘官方也表示，设立主题内容化直播间大赛，目的就是帮助主播丰富更多的内容创意方向，提升直播数据，获取更高平台流量收益。

　　不过，如果没有稳定的变现渠道，即使给予内容主播再多的流量也很难留住人，甚至还有可能影响到平台内原有电商主播的流量。

　　也正是因此，对于现在的淘宝直播而言，“打赏”功能的开通才会显得尤其重要。

　　然而在另一面，直播打赏遭到的诟病也不在少数。即使行业历经多年发展，诸如在部分主播的诱导下，“榜一大哥”倾家荡产、未成年人大额打赏等新闻依旧屡见不鲜。

　　业内仍有很多规范、监管问题亟需完善和落实，如何在平台监管和规范化进程中获取更多增长点，是淘宝“打赏”正面临的难题。