奈何桥头今年是至关重要的一年，机遇与挑战并存。在第15个双11到来之际，全网六大平台蓄势待发，准备大干一场。今天给大家拆解下各大电商平台双11的新玩法。

　　今年双11是阿里变阵、淘天集团重新确立方向后的的第一个双11，意义非凡。9月淘宝天猫召开多个细分领域商家大会，在商家扶持上给出了补贴激励“组合拳”。

　　1.淘天在商家大会上宣布推出10项全新的生态激励政策，总投入金额达4亿元。

　　2.重启双11晚会，今年的天猫双11晚会将在湖南卫视和芒果TV直播，再一次提升淘天双十一声量。

　　3.阿里妈妈此次力度空前，带来超30亿补贴给商家和淘宝客，包含淘宝联盟超10亿补贴，以及面向中小商家“百万商家计划”的20亿现金补贴。

　　在商家大会上，京东零售CEO辛利军表示：今年双11，京东持续夯实低价心智，会提供20亿补贴，聚焦“大促”“内容”“用户”扶持优质商家，为消费者带来多快好省的消费体验。

　　不同于以往根据“店铺星级”来决定扶持力度，本次平台宣布能提供低价商品和优质服务的商家，将优先获得更多流量扶持和曝光机会。

　　另外，今年双11，京东加强内容生态建设，从站内到站外为商家挖掘流量。在站内，通过10大头部主播20天低价不断档直播，以及百大总裁送千万红包雨福利，助力商家和主播生意快速增长；在站外，降低商家参与小红书、B站等营销的门槛并简化合作链路，以促进引流反哺。

　　本周三，拼多多商家后台正式开放双11报名入口，除虚拟商品外，全类目商品皆可报名参与今年双十一大促。关于跨店满减、折扣和大促节奏等详细政策信息，目前官方还未披露。报名入口显示的具体大促日期为，2023年10月20日至2023年11月13日。与当下正在进行的拼多多周年庆“国货节”，在时间上形成接续关系。

　　抖音商城双11开始时间最早，将于10月20日开启，没有预售，为期23天。

　　今年抖音在玩法上主打一个简单直接，舍弃跨店满减，推出全周期官方立减15%起，配合平台出资大额消费券等形式进行升级。

　　在中小商家扶持上，抖音重磅推出「重点货品」活动玩法，享受抖音全域50亿级流量扶持和4重权益。

　　入选平台大促「重点货品」的商品可享受商城曝光和搜索推荐加码、精选联盟推荐及丰富达人撮合资源、平台市场宣发和广告投放资源扶持等流量激励。

　　商品将获得每晚8点超值购加补坑位、大促主会场海景房、大促爆款商品金榜和补充直播间达人带货撮合等全域阵地曝光。

　　今年双11或将成为小红书商家爆发的窗口期。小红书双11同样分为三个阶段“蓄水期”“正式期”“返场期”，于10月20日正式开始。

　　小红书宣布将在双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，针对不同阶段商家买手推出“3大资源、2个撮合计划、3种直播玩法、8项扶持政策”，全面扶持买手、商家的成长。

　　包括直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域百亿流量曝光激励、亿级的平台补贴，以及万千卓越买手资源。

　　即通过预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包等方式，帮助商家提高直播预约量及后期转化量。

　　既有面向店铺直播的“店播启航计划”“店播跃迁计划”“店播大促加码”，也有面向买手的“新星买手成长激励”“优质买手跃迁计划”，还有面向商品笔记的扶持政策。

　　视频号双11商家报名已经开始，截止时间是10月30日。报名商家需向腾讯官方提报重点场次，明确直播主题方案、活动玩法、直播内容、货品、利益点等信息。

　　活动时间10月31日20点至11月11日24点，共为期11天。视频号发布双十一商家四大激励活动，最高60万流量激励！

　　带货主播直播预约关联优惠券后，平台会针对排行榜前50的商家下发流量券激励。

　　活动期间，带货主播累计成交数据满足对应目标门槛要求，即可在大促结束后获得对应流量券激励，单个主播最多可获得60万点流量券激励。

　　活动期间，系统将根据主播直播间成交、直播间观看等数据计算生成热度值，并根据热度值在主会场带货榜单中排序展示。

　　今年视频号双11活动与往年最大的区别是，在视频号做推广，朋友圈和视频号都能够直接跳转淘宝天猫直播间。流量攀升的淘宝与势头正盛的视频号合流，将会带来1+12的巨大效益。