兼济天下之逍遥行2016年，各式各样的直播平台如雨后春笋般兴起，争夺流量就成为了各大平台发展的重要途径。作为游戏直播行业的领头羊，虎牙和斗鱼凭借其差异化的优势获得了游戏迷们的垂青，并开始了相互“内斗”，争夺用户的竞争时期，然而随着B站、快手等平台先后入局游戏直播赛道，传统游戏直播平台也开始嗅到了发展的危机。

　　为了丰富平台的生态系统，构建多元化的内容生态，快手和B站最终还是选择将触手伸向了虎牙和斗鱼的领地，正是由于快手和B站平台对直播游戏给予了厚望，这也就彻底打破了该行业原本的格局。

　　一方面，快手正通过直播和短视频相结合的方式企图蚕食着虎牙和斗鱼两大APP的市场份额。凭借短视频起家的快手平台依托于直播内容构建起了自己的游戏生态，不仅引入了更多游戏核心赛事以及电竞类综艺节目，还与腾讯在各项电竞赛事上达成深度合作，并取得了《王者荣耀》职业赛事的直播版权。

　　与此同时，快手还推出了“百万游戏创作者扶持计划”以此吸引更多优质中腰部游戏创作者入驻平台，为加强主播的知名度以及影响力，快手平台还将投入大量资金以及流量，用实际行动助力游戏主播出圈。据统计，2021年7月快手游戏主播数量就已高达108.6万，位居全平台第一，是虎牙、斗鱼等平台的两倍有余。

　　另一方面，曾以泛娱乐、二次元闻名的B站也在赛事版权与游戏主播上与虎牙、斗鱼形成了直接竞争关系。毫无置疑的是版权和主播必然是游戏直播平台最为核心的资源，为提升核心竞争力，B站在游戏版权商不惜痛下血本，一度斥巨资拿下了《英雄联盟》全球总决赛（S赛）中国地区三年独家直播版权，以及《守望先锋联赛》等比赛的独家直播权。

　　此外，B站还花重金挖走了“斗鱼一姐”冯提莫，扶持大量贴合社区调性的虚拟主播，并邀请了多名电竞界头部KOL入驻。在B站轮番发力直播游戏业务后，其游戏主播规模已经达到了40.3万人。

　　快手和B站的来势汹汹必然会给身处游戏垂类赛道的虎牙和斗鱼造成极大的威胁。其中，虎牙虽然守住了自己的基本盘，但其营收数据并不容乐观，于是乎在外有强敌不断追赶以及自身营业额持续下降的危急情况之下，调整自身运营策略，完善平台内部环境就成为了迎接挑战的第一步，为此，虎牙和斗鱼两大平台选择采取了以下几大策略：

　　例如，虎牙就曾在2021年的第三季度推出了《虎牙猛男杯》等自制电竞赛事和《深夜酒馆》等自制娱乐节目，吸引了不少观众的目光；而斗鱼所推出的《这场怎么说》《斗鱼解说台》《复盘者联盟》等赛事节目，丰富了平台内容的种类。

　　一直以来，赛事版权一直都是游戏直播平台的发展命脉，虎牙和斗鱼自然也极为重视平台在赛事版权上的投入。据悉，2021年三季度虎牙共直播了131项版权电竞赛事，总收看人次达到了5.90亿次；斗鱼也直播了超60场的官方大型赛事，一次来吸引广告商的入驻并促进新老用户在平台的活跃度。

　　作为深耕游戏产业的专业性平台，虎牙和斗鱼极为注重游戏主播的培养与孵化。例如，虎牙就选择与腾讯电竞、中国传媒大学等机构打造了“厂商+平台+高校”联动的人才培养体系，不断以新鲜血液推动平台正向发展。

　　为了与后起之秀的短视频、直播平台相抗衡，虎牙选择以技术优势，凭实力守住盈利阵地在开放“一键开黑”功能尝试交互性直播后，平台还顺势推出了“HDR画质”“无延时AI字幕”等黑科技来调整游戏画面，增强用户在游戏中的体验感；而斗鱼则将机器算法与直播场景相结合，率先在直播间上线了AI字幕功能，并推出了“游戏语言识别模型”“智能抠图”以及“一键生成视频”等功能来提高用户的互动积极性。

　　作为游戏直播行业的黑马，B站、快手所具备的是更为强大的流量优势以及资金实力。要知道B站在游戏内容和版权上都有着相当深厚的基点，而快手平台则能以直播带货以及广告业务在商业化上占据着一定的优势，因此，两者的发展潜力不容被忽视。

　　然而，虎牙和斗鱼所具备的竞争优势则为极高的用户粘度和品牌影响力，这才让不少新老用户持续成为平台的忠实粉丝。

　　由此可见，虎牙和斗鱼这两大传统游戏直播平台虽然兵精将广，但跨界而来的新兴平台快手和B站也颇具实力，短期内双方的比拼实在是难分胜负。但随着四大巨头之间的存量竞争逐渐加剧，势必会给整个游戏直播行业带来内卷，因此“虎、鱼、快、B”伺机破局就可以说是势在必行。

　　在此情况下，近期爆火的元宇宙似乎让游戏直播行业看到了新的发展机遇。现如今，不少游戏直播界的玩家们纷纷开始积极拥抱元宇宙，企图在这一赛道中抢占先机。只不过要想让元宇宙在游戏产品中落地，也并非易事，但就目前来看，元宇宙无论是在技术、模式上，还是生态、商业化上，甚至是法律、意识等方面都还达不到理想状态。因此游戏直播平台暂时还很难靠元宇宙“翻身”。

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