一下总结，这种深度互动模式安福路与小红书，海的分歧地域、全国的分歧城市将来能够复制吗？我们可否在上，条安福路再造几？

　　是：从久远看这背后的逻辑，以和实在世界“互动”的物理属性挪动生态的社区产物必需具备可，的市场前景才有更大。的糊口场景而安福路，豪侈的全体定位安福路精美却不，展现街拍和精美糊口的精力追求刚好婚配了小红书重年轻用户。

　　的不完全统计据第一财经，年至本年4月从2018，次测验考试制造另一个小红书互联网大厂们至多有15，草”APP推出 “种。逛逛”“友啥”“吃货笔记”如阿里推出过“躺平”“淘宝；拼小圈”“多潮”拼多多推出了“；”“企鹅惠买”腾讯推出“有记；种草秀”京东有“；“网易美学”等网易有“彼应”。

　　然显，的思绪分歧的是和以往云逛街，把商圈搬到线上的思维「安福路在线」是一种，此中在这，作为线下和线上的平台安福路和小红书别离，链接消费者的窗口成为品牌展现和。

　　线下而在，目标品牌门店搭建了响应场景指引也能看到参与「安福路在线」项，线下进行主题打卡消费者既可以或许在，线上调集售卖空间也能精准引流到，量的轮动构成流。

　　消费品牌在线下扎堆的时候而当这些自带光环的明星新，天然的物理场域就构成了一种。的场景焕新通过高颜值，的粉丝效应再加上本身，红们高效“上班”了这里的空间就便利网。、摄影、发小红书他们来这里探店，工作模式构成了的。

　　红需要新场景KOL们的网，需要网红带货而线上品牌也，种互相依存如许的一，正反馈轮回就构成了。后然，奇特气象：白领在格子间打卡在安福路就形成了如许的一种，红店打卡网红在网。

　　以前在，、影响力和气质论安福路的名气，的淮海路、武康路比拟它隔邻老牌，算出众并不。过不，几年比来，了新的变化安福路有，满生命力的体例绽放着它以一种全新的、充。

　　路本身的禀赋若是只看安福，发觉就会，间感、长度、景观风貌它的街道的标准、空，算是上海最好其实都不克不及。校、沿街贸易稠浊在一路这里的老旧居民区与学，乏泊车位因为缺，窄的道路上本来就狭，量泊车占用有一侧被大，们上学的时候在日常平凡孩子，比力拥堵交通也。

　　如许的情况下那小红书在，攻下呢？我理解是怎样做到不被，就是要成立一个社交场景此中一条主要的应对策略，协助他们构成差同化制造一款明星产物来，跃的社交换量池以建立不变、活。的安福路而那时，书看中了就小红，青了垂。

　　以上生齿的城市对于一个五百万，和网红商铺的具有必然会有潮水一族。引流和炒作接下来若何，落地施行的话题了就长短常具体地。

　　今如，P上的安福路小红书AP，糊口中的一个主要话题曾经成为上海年轻人，找到什么最风行他们在这里能，糊口体例型看法魁首的堆积地因而这里就成为了上海新的。

　　是于，传流量起头往这里倾斜小红书把各类店肆的宣。的流量搀扶效应我们来看看如许，的显著有何等：

　　必然的网红的店肆2、这里还要有，沉到这个城市设立线下门店或者这些网红店肆成心愿下。

　　福路安，条夸姣而文艺的街道是上海市核心的一，00米长它只要9，年法租界的区位坐落于市核心早，和清爽的糊口气象有舒服的空间肌理。

　　好设想、闭眼入”为理念这个勾当的筹谋是以“，设想师品牌线上调集地但愿能制造中国原创。勾当中在具体，STORE 等五家明星品牌、出名设想师品牌制造线上POPUP店小红书联手了中国李宁、CANOTWAIT_、Wallpaper，量的精品抢购进行限时限。时同，ence、UMA WANG 等 30+家出名设想师品牌还联动 SHUSHU/TONG、Short Sent，计款新品首发主打独家设，从内容到买卖的流量用于助力设想师打通。

　　添了衣物和饰品）收集买卖平台多抓鱼是国内出名二手书（后增，月开通全国所有城市后2017年5月上线，出2000本书平均每天不变售。号阅读数和互动屡次的用户除了不变在10w+的公家，在微博发布相关评论更有浩繁明星、大V，站台自觉。线上的流量就由于有了，下店有高热的到访率才能包管多抓鱼的线。

　　跨越上海最贵的淮海路和南京东路此刻这里的店肆房钱价钱以至曾经，可热的贸易街成为最炙手。

　　2年时间里在接下来的，安福路的线上线下联名勾当小红书在这里主办了各类和，此刻直到，在app上曾经有跨越9万篇带有“安福路”标签的笔记，生成高流量池曾经构成了。

　　没有无缘无故的成功这个世界上从来就。禀赋和机遇的连系良多都是勤奋、。街有那么多条上海的贸易，的富贵各有各，福路能逆袭呢为什么就是安？

　　些新品牌来说不外对于这，仅是为了发卖这么简单首店的逻辑大概不只。品咖啡品牌三顿半好比另一个网红精，咖啡产物他家的，发卖排名中在最新的，和雀巢咖啡的具有可是个跨越星巴克，业第一名居全行。顿半原力飞翔概念店而在安福路开的三，种“占位”更像是一，品牌抽象次要是做，靠走量而并非，一种“告白”这里更像是。

　　晓得要，社交媒体做成头部，丰厚的利润就意味着，抗得了如许的引诱的没有什么本钱能抵。们看到所以我，算是前有巨头围剿社交媒体行业能够，兵搏杀后有追，化合作的形态一直处于白热。每个玩家行业里的，强的危机感其实都有很。为因，则一般都是赢家通吃平台型行业的保存法，社交媒体吃掉要想不被头部，奇特的杀手锏那就要有本人。

　　的是，的背后它兴起，收集社交平台的火上加油是一家降生在上海的抢手，小红书那就是。奇的贸易现象这是一种很新。怎样发生的呢这一切又是？

　　上海其他道路安福路分歧，开在这里的所有店肆它的最大的奥秘就是，上商铺都有线，红书的抢手商铺并且也都是小。

　　意义上看从某种，线下的小红书安福路很像，线下互为“现实映照”他们两者成为了线上与。种模式而这，在将来无疑是，功最主要的标记之一是一个社区走向成。

　　还能保存的贸易品牌店在如许高贵的房钱下，的看家本事才行必然要有本人。的是，的消费品牌入驻安福路，如许三个特点绝大大都都有：

　　红书小，行的社交媒体之一了能够算是当下最流。2亿多用户的、年轻的社交媒体平台这是一个降生于2013年的、具有。

　　一第，近五年内都成立于；二第，线上起身都是依托；三第，家的体例品牌起，牌商品的品牌化”都雷同于一种“白。牌商品更好的质量他们有着比拟白，牌更低的溢价比拟国际大。

　　、微信的是分歧于微博，晚期垂直的跨境电商起身它的定位很是清晰：它从，式平台和消费决策的入口逐渐成长成为社区糊口方。这里在，妆、个护商品外除了起身的美，、酒店、餐馆等形形色色的消息分享小红书上还衍生出活动、旅游、家居，经验和糊口体例的方方面面它的内容触及了风行消费，新的风行时髦代表了中国最。

　　如比，Cabana 先后在安福路开出 “超大旗舰店”“中国首店”“首家线下概念店”野兽派、美国服装品牌Brandy Melville、多抓鱼、三顿半、家具店 ，了过亿元人民币投资的此中不少品牌方才拿。

　　以所，一种新的说法此刻的上海有，地”为首的老派商场摆拍逐步消逝那就是：时髦年轻人和以“新天，表的新潮街拍日渐风行和以“安福路”为代。

　　勾当中在这些，是“安福路在线”勾当最值得关心的一次就。沉淀出主要品牌IP这是一个为小红书，L设想师搀扶的勾当即RED LABE。

　　比来看其实对，之一就是制造淘宝造物节淘宝引流造流的杀手锏，宝细分商家品类里面进行海选它的素质是通过几十万个淘，国各地流动的最强市集然后制造一个能够在全，行的时髦风潮构成制造流。

　　诉我们常识告，青睐了的线下实体物业一旦被头部社交媒体，高的贸易价值必定会有更。值有多高呢那么这个价？

　　正处于起步形态其时的小红书，势头正猛不外成长，用商铺总榜第4刚登上了苹果应，到1500万用户下载量达。5年的微博而在201，达到2.36亿月活跃用户曾经。

　　今如，海新的人潮堆积地这里仿佛成为了上，流、开放的年轻糊口体例它代表着一种新锐、潮。长的马路上在这条不，店、买手店不只有精品，餐馆、小酒吧的堆积还有各式咖啡馆、小，种自觉更新的动力整条道路有了一。

　　量来看从搜刮，1年4月202，2020年同期比拟增加354%小红书上“安福路”的搜刮次数与，月增加超40倍比2019年4；量来看从发布，1年4月202，”环节词笔记的发布量小红书上包含“安福路，同比增加近1.8倍比2020年4月，同期增加约9.4倍比2019年4月。

　　在现，机构的调研按照相关，格此刻高达30元/天/平米安福路的大多商铺每平米价，米要50元/天/平米沿街的一楼最贵的每平。南京路商铺的房钱报价了这是一个吊打淮海路和。