海霞树网红并不是今年出现的，但今年最红。比如前段时间的Papi酱，虽然惹起一地鸡毛，但着实成为网红界的现象和事件。

　　稍稍正式的解释，“网络红人”是指在现实或网络生活中因某事件或某行为被关注而走红的人。他们的走红皆因自身某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想及看客等心理相契合，因而收获了人气，甚至将人气变现。

　　但是，“网络红人”并不是自发产生的，也并非单独存在，它是网络红人、网络推手、媒体及受众等共同作用的结果。也就是说，它其实是一个链条的产物。

　　那么，现实生活中的网红是怎样的？他们如何通过网络一步步地红到发紫？网红产业链是怎么运作的？钱江晚报记者试着展开调查。

　　“其实我们也不算红。”眼前的赵大喜、赵岩夫妇，与网络上照片里的他们，并没有太大区别。男的33岁，成熟稳重，女的26岁，小巧可爱，文艺气息十足。唯一的惊讶之处是，我以为他们会精心打扮，没曾想一身麻布简装，头发随意扎起，还有点油。“我要西瓜汁。”“那我也来杯西瓜汁吧。”在一起四年，两人的默契早已养成。尽管看起来就像一对年轻情侣，却已是结婚多年的“老夫老妻”了。

　　见面之前，我们约了很久。“不好意思，我们这两天要去日本拍照。”“对不起啊，我们要去广州看展一周。”“我们最近在上新，忙得焦头烂额，等上完就联系你。”大约从第一次约到最终完成，过去了至少三个礼拜吧。网红都这么忙吗？这是见面时一定要问的问题。当大多数人都在讨论Papi酱时，我却想和赵大喜、赵岩等淘宝第一批网红聊聊。与那些短视频网红相比，他们更有变现的经历和经验，更有现实的启示性。

　　说起“红”，大喜和赵岩很谦虚：“我们还算不上红呢，微博上只有40万粉丝。”其实，在淘宝上，他们已有230万粉丝，而这230万粉丝，都是实打实可为他们提供收益的。

　　“有个学姐是开淘宝店的，让我帮忙拍图片。”当时的淘宝店，还没有模特照，所有的商品图片都以平铺的方式展示。赵岩就这样开始帮学姐拍女装，也就入了行。

　　“进入这个圈子后就开始接触了很多淘宝店主、卖家，感觉这个行业蛮有前景。也和别人合作过，但是合作模式比较麻烦，特别是异地的，我依旧还是主营自己的摄影工作室。”2012年那会儿，赵岩已是网上小有人气的摄影师。彼时，大喜还在湖南念大三，是个兼职模特。

　　大喜喜欢搭配，把赵岩留存着的不少古着穿得颇有味道。赵岩则忍不住给她拍了一套又一套的照片，没曾想，在微博上竟积累了十万粉丝。红了。

　　2013年，赵岩觉得开网店的时机已经成熟。这年3月24日，“大喜自制独立复古女装”第一次上新，比预计的效果要好很多。“在杭州进货。店铺运营到两三个月时，就可以总结出哪些款式比较好卖，我们就和服装厂去谈，加工定做。”赵岩说，店铺第一桶金就在那时赚得了。

　　2014年，两人开出了自己的工厂。目前，工厂有200位工人，厂房在乔司，约有4000平方米。公司有40多位员工，可从设计到售后，两人都亲力亲为。

　　有多苦？摄影师自己做，模特自己当，连化妆都自己上。“一年365天全年扑在生意上，几乎很少与人交流。我们每次出去都是带着很多个大箱子，拍照加睡觉，几乎没有时间去玩，没有娱乐项目。”赵岩说，别人365天，每天至少要吃上三顿饭，而他和大喜，365天可能只能吃上500顿。

　　苦归苦，网传淘宝网红的收入可不低，比如王思聪前女友雪梨，比如VC。“并没有大家想象中高，都是辛苦钱。”两人不愿透露一年的营业额，不过，目前他们在淘宝店铺中排名前50，而第一名的年营业额是6亿~7亿元。

　　另外可以供参考的是，不算工厂，两人位于滨江的公司，房租就要70万元/年，员工基本工资最高的就有20万/年，另外还有几万至十几万元不等的奖金。

　　说也奇怪，这些年来，并没有网红孵化公司找过他俩，“大概因为我俩比较难搞吧。”赵岩调侃，一是由于两人粉丝圈已较成熟；二是由于两人对服装的要求比较高，而孵化公司喜欢简单易操作的。

　　目前，签约孵化公司的淘宝网红，分为两类，一类是企业家性质的，目的是用人气为店铺带来流量；二是有明星梦的。那么在赵岩和大喜看来，淘宝网红与以Papi酱为代表的视频网红，在“红”的基础、速度、变现能力上有何区别？

　　“淘宝上的网红，更多的是先有店，再有人气。与Papi酱一类的网红，可比性不强。”但作为红人，得紧跟时尚的潮流。所以平时并不怎么爱抛头露面的大喜，也尝试着为粉丝们直播过几次，目的当然是介绍自家的衣服，效果还不错。

　　最近，两人正在安静又焦灼地等待瓶颈期的到来。“随着淘宝流量、生产量的增大，服务链、生产链各种都会面临很大的挑战。”赵岩表示，“过去的每一天，都是新的挑战，每一天都很难熬。常常会记忆混乱，记错事情。”所以瓶颈期在他看来，不过是一个亟待解决掉的挑战。

　　尽管路有些难走，但他们的理想挺远大，“想把大喜做成像香奈儿这样的，特立独行有腔调有品牌符号的大品牌。”(记者 朱银铃)