清澄若澈“直播带货”是一种新型销售模式，指线下商家利用各种网络平台，通过明星助阵、网红博主推广、员工现场展示等等方式进行网络直播或录制视频，向消费者推销商品。随着直播平台的不断发展和完善，“直播带货”成为了商品销售的新渠道。

　　“直播带货”这种模式与传统销售方式相比，无论对于商家还是消费者，都有着不可忽视的优点。对于商家来说，与线下销售相比，线上销售可以减少部分租金、电费和人力成本。同时，网络直播、视频讲解，能让消费者更直观的认识到商品，活灵活现的现场演示，独特的沉浸式体验感，对于明星网红的信任感，各种特征组合在一起，能吸引更多的消费者购买产品，从而提高销量。对于消费者来说，相比以往的仅仅通过图片判断商品的传统方式，直播里的产品更加真实和具体，更具亲和力、互动性，还绕过了经销商等传统中间渠道，往往能做到全网最低价。而且在直播过程中还穿插着许多优惠活动和限时抢购，赠品也相对丰富，让消费者可以得到真正的实惠。

　　河南洪灾时，鸿星尔克低调捐款5千万，并投入时间精力组织购买紧急物资送往灾区。大批网友涌进鸿星尔克直播间，为老板点赞，并购买产品表示支持，帮助亏损的企业回血。2020年3月，陕西周至县、宁夏同心县、吉林靖宇县等6位书记、县长，走进“战疫助农”抖音直播间，向网友们推荐当地特色农产品，为疫情期间受到影响而滞销的农产品背书，解决销路问题。

　　直播带货模式如日中天，却也逐渐显现出一些弊端。有商家虚构交易记录刷单，制造虚假销量，花钱雇水军评论，强行刷好评；有网红明星带货翻车，自己在镜头前都假吃假喝或难以下咽的食品昧着良心推荐消费者大呼好吃；有人虚假宣传、质量低劣，用糖水冒充燕窝欺骗消费者，或者销售三无产品，甚至连最基本食品安全都不能保障；有商家之间恶性竞争，大打价格战，号称卖的越多亏得越多，然而商家的目的是盈利，过分压低价格只能牺牲产品质量，最终的后果还是转嫁由消费者买单。2020年全国12315平台受理直播投诉举报2.55万件，其中直播带货诉求占比近八成，

　　2020年7月1日，中国广告协会制定是《网络直播营销活动行为规范》正式实施，2021年4月，“网信中国”公布了《网络直播营销管理办法（试行）》，随着一系列规章制度的不断完善，相信直播带货的销售新模式将并不只是昙花一现，而是不断发展，未来可期。