雪梦冰紫蝶上礼拜朋友聚餐，其中一位全职妈妈，辞职在家带娃两年多了，搞了个副业，在网上做中古包生意，赚奶粉钱。两年时间，干得风生水起，还做了个视频号。让大家意外的是每条视频的出镜人都是她老公。朋友解释说，这叫有反差感的人设。关于怎么立人设，她说是从一门新媒体内容思维课里学到的：

　　“未来10年都是人设时代，怎么找到人设里面的门道有很多，光有反差感还不够，大多数“人设”都是有“经典人设原型”的，有人格魅力、有实用价值、有风格特征的自媒体人设才有意义。

　　而且每个人其实都需要塑造个人品牌，打造以自我为衍生的产品，这样才能免于职场变动和人生波折。”

　　《82年的金智英》剧照我也想兼职做个视频号，正愁无处取经，把课程链接要来一看，原来主讲人是前三联主笔于困困，她在三联做了六年记者，代表作特稿《海子，一个时代的故事》，据说用半年时间采访了近100人，最后成文两万多字。后来她又去了GQ，当时正值陈冠希经历“艳照门”后重返公众视野，困困与他进行了对话并最终执笔，文章成了当年的“爆款”。这是很久以前的事儿了，2014年之后困困的身份从特稿写作者转变成互联网从业者，她是创业公司玲珑CEO，上市公司副总裁。于困困翻开大纲才发现，这门课程的目标人群不光是全职/副业博主，还有新媒体从业者，拥抱新媒体的企业主，以及个人IP自我实现者。课程的三大理念，第一条就是跟朋友聊的人设问题——“以人为核心”，这里的人不仅指创作者本人，还有创作者所聚焦的核心用户。你可能会觉得找人设、找目标，特别功利，不像是在专注内容。实际上今天早已不是“酒香不怕巷子深”的时代了，信息不是稀缺而是泛滥，怎样才能脱颖而出成了最棘手的问题。早在2016年，困困初创玲珑沙龙的时候就曾解释过内容创业要做垂直内容的要意，也是同样的道理，她说：“我曾经在《纽约时报》中文网工作的时候有一个感受，我每天精心排发的稿件要照顾到方方面面，但是它的效率非常低，一天可能只能排发五篇，当我把这五篇内容扔到社交网络上，就如同站在大海边扔了一个贝壳，瞬时见就没有了，无法满足巨型的内容市场，而如果我能把贝壳扔给喜欢贝壳的人，这岂不是更好。”自媒体时代的内容创作者，不仅要把贝壳扔给喜欢贝壳的人，还要让他们记住是谁在扔贝壳。人设并不是虚构出来的，他应该是真实的，与其说你在塑造一个形象，不如说你也在寻找自我，困困解释真正的人设是“渗透进你的内容，你的用户关系，你的商业模式的一种人物叙事”。三种渗透关系乘在一起，一个“扔贝壳的人”的形象才出现。图片来源：pixabay换句话说人设也源自内容，这其实就关系到第二条理念：关注用底层能力解决问题。内容原理和系统知识的总结与教授是课程的重心，这就是一套系统的自媒体内容创作方法论：谈如何找“选题”，困困告诉我们可以从“纺锤形”中获得源源不断的灵感；讲好“故事”的原理，她总结说这就像“真人秀时代对生活的极致比喻意义”；还有如何找到人心的破圈密码、如何找到最佳“视角”、如何制造“冲突与悬念”、以及架构内容的骨架与节点……比如说意义，困困总结“不是主题、不是情节、不是梗”，它其实是“观看者本身心中本就存在的价值：成长、爱、寻找、梦想、孤独和衰老……”那么，这么抽象的概念该怎么去找呢？最好的方法就是学习文学——《包法利夫人》《红与黑》其实聚焦的就是小镇青年困于现实又伤于远方的缩影；杜鲁门·卡波特《蒂凡尼的早餐》充满着女主霍丽小姐，一个居无定所永远生活在别处的人的喃喃细语；菲茨杰拉德的《夜色温柔》讲的就是任何一个时代萧条即将来临时的破碎，美好的日子就像梦一样短暂，来得快，去得也匆匆……《蒂凡尼的早餐》剧照这些蕴藏在文学经典中的意义主题，在今天同样适用。“流传百年的内容原理就藏在海明威、福克纳、史蒂芬金这些文学大师的经验总结，也有可能来自于戈达尔、希区柯克、李安这些电影大师的经验浓缩”。困困就曾分析过《奥本海默》的特点如何应用在短视频的拍摄中：《奥本海默》中三个价值变化的瞬间可以运用到讲述人生变迁的自媒体故事中；《奥本海默》的双视角，也可以成为自媒体爆款提高信息密度的一大杀器。……困困的很多方法论来源于自己10年内容创作、10年内容创业的经验，也来自她对大师理论的消化吸收再创造，比如，她分享史蒂芬·金的7条永不过时的内容创作原理：1、创作，要能赚钱，但不是为了赚钱；2、多读书；3、建造你的工具箱；4、每天都写2000字；5、专门写给一个人看；6、重读自己的作品；7、说实话别怕被骂。同时也创造自己的理论——关于这第三条工具箱，我们经常听到“把自己工具化”这样的说法，听起来是一种人的异化，困困认为“当职场的不确定性变成常态之后，工具化的职业能力变得越来越容易被取代”，而把自己“工具箱化”才是真正的底层能力和人生资产，是新时代职场的生存之道，具体来说一个“工具箱”应该有这样三层：底层：内在动机。自我编织的意义。中层：观念思维与智识。由你的职业际遇和人生经历沉淀而成，可能是散乱无序却高度关联的，重要时刻可以帮你形成抽象总结能力、独立思考能力和判断力。表层：实用技能。谋生的工具，实用当下，随取随用，就像扳手、起子、螺丝刀。图片来源：pixabay以她自己为例，困困的媒体工作箱底层是她自我实现的动机，表层则是那些实用的技巧——怎么写一篇文章、出一本书、做一个公众号、拍摄一条短视频。而中层，内容思维的观念，则蕴含了她20年内容从业的经验之谈——一开始，她把媒体当作一种内容生产的供应链，试图去搞懂每个环节：做专栏作者，直接生产内容；做主编，组织专业记者生产内容；做平台型互联网公司，让用户生产内容；做上市公司经理人，用算法和产品机制去分发内容——探索完内容行业的所有商业模式，困困对媒体的本质有了新的认识，媒体并不是一个内容生产链，而是人与人的交流。《了不起的麦瑟尔夫人》剧照其实这就是她的第三条理念：倡导保持美好品质，做既有品质也有流量的自媒体。这也解释了我刚开始的一个困惑——一个内容人如何一次次实现跨界的，从内容生产到商业变现，从传统媒体到新媒体，以及从业20年，为什么最终又回归内容创作者的身份，做起了自媒体？与其说困困回归，不如说她内容创作者的身份一直都在，她的每一个身份都围绕内容展开，拓展了“内容”创造价值的边界和向度，而最终她发现“内容创作者永远是最有价值的人”，“我们这个时代比任何时候都更需要优质内容，有意义的故事像金子一样稀缺。”在前几天刚结束的直播里，困困说2021年、2022年的时候，她不断看到有人跳出来教大家做自媒体怎么玩儿流量，但讲得完全不对，而真正有价值的内容逻辑则少有人提及，这让她这个“20年的老内容人很气愤”。于是她总结了自己20年“玩儿内容+流量”的经验，形成了一套系统的方法论。因为她真的“迷信”内容原理，受益于内容，也愿意分享她的经验。为了测试这套方法是否有效，她花一年时间，把内容原理实际运用在个人自媒体账号上，一年全网获粉丝70万+。于是，就有了今天我被朋友推荐的，经过实践检验的这套能帮更多人打造出新媒体爆款的《内容思维提升营》。这应该也是每一位“淘金矿工”不该错过的“通关宝典”。▼点击下图，立即报名双十一首发福利！本课程在其他平台售价4980元三联中读双十一限时首发价：2980元不但价格低至5.9折还能享受40节视频大课+365天系统训练再送总价值279元内容思维图书大礼包！

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