川村千夏4年前，我放弃了神经外科医生和世界500强企业高薪岗位，跨行互联网健康科普、孵化健康IP。

　　创业4年，我和团队孵化了包括南方健康、中医原山、营养教授雷妈妈、皮肤精老刘、中医黎明、陈博士科普、皮肤科医生王世宁等超1000位知名健康IP。

　　创作的健康科普视频和图文超7万条，全网健康粉丝超2亿，科普内容播放量超400亿。

　　80年代末我出生于新疆乌鲁木齐。在父辈等知青的影响下，“奉献、利他”的精神令我从小怀揣满腔热情，立志为祖国和社会做出一番贡献。

　　寒窗苦读十载，高中时期曾获“全国生物奥赛一等奖”，并顺利保送至武汉大学就读临床医学‍。

　　毕业后曾是一名神经外科医生，在看到很多努力奋斗后但深受疾病折磨的患者后，逐步意识到“上医治未病”是先治心而后治身，通过健康科普知识起到预防疾病的作用。

　　那一天，在目睹身边医患冲突闹剧后，我辗转难眠，经过深刻思考后，意识到医患之间信息的严重不对称，希望通过健康科普对齐医患信息，顺利找到医患冲突的缓解之道。

　　2018年，我带着我的梦想最终辗转来到了互联网大健康领域，创立了南方健康。

　　接下来，我来讲一讲，我弃医从文、投身健康传播的4年，以及南方健康的4年故事。

　　凡是互联网上的事物，都经过了看不见、看不起、看不懂和赶不及这四种阶段，比如在18年初爆火的短视频。

　　我认为短视频是一个优化信息传播效率的载体，通过短视频传播硬核的健康知识，能够更好地减少医患信息的不对称。

　　开始时，我们的科普内容总是搞一些高大上的选题，要严肃、要大气、要有社会意义。

　　我开始花大量的时间去琢磨用户思维——用户喜欢什么？需要什么？隐形的健康需求是什么？

　　我们要做的就是“优化供给，满足需求”，让每一个应该或需要看到健康知识的人，都能得到自己想要的。

　　“科”代表正确、权威；“普”代表是有趣、有用。“科”上游是教育，“普”的下游是娱乐。那么科普的核心就是做好——“寓教于乐”。

　　“无糖饮料是不是真的无糖？”、“不吃晚饭真的能减肥吗？”、“千滚水真的会致癌吗？”......

　　转换思路后，我们从大众关心的生活日常话题中入手，翻阅文献去引用有关专家、学者的研究论述，揣摩年轻人的心理动作，通过趣味化的镜头语言表达出来，并且配上热门的音乐节奏。

　　这个系列的作品最终获得了78万赞，3200多万浏览，3.9万评论，是南方健康短视频起步阶段的一个小小里程碑。

　　也是我们“相信、执行、热爱、求变、简单、坚持”的价值观在科普领域的首次成功实践，也成为我们一起向前的行为准则。

　　当年9月，我们有幸获得了国家卫健委新时代健康科普大赛“全国十佳”，与中华预防医学会王陇德院士、中国医师协会张雁灵教授等科普大咖同台获奖。

　　我第一次觉得，借助最新的媒介传播形式，从大众真实的需求出发，用喜闻乐见的方式去做科普；被那么多人关注，受到那么多人的信任，是一件很有价值的事，还要努力做下去。

　　“我做了30多年医生，感觉‘一对一’的诊疗作用是有限的，一天看三五十个病人，就只是那几十个病人受益。”一位北京协和医院的专家这么和我说。

　　一位复旦大学附属肿瘤医院的教授，痛心的告诉我：“我的一位病人在等待入院期间，被隔壁的黑心医馆给骗了，并没有按照诊疗指南进行规范治疗，肿瘤快速进展而去世。”

　　我开始帮助更多的中国健康从业者打造自己的个人IP，通过互联网最新的媒介形式传播医生的影响力，让更多普通老百姓受益。

　　不愿看到劣币驱逐良币，帮健康从业者做点真科普，哪怕只能帮助到一小部分人也好。无需急功近利，不必刻意追求，按照初心做自己认定正确的事，顺势而为，水到渠成。

　　于是，我组建了南方健康作者顾问团社群，带领一批批三甲医院医生和健康从业者涉足新媒体。

　　结合专业领域，确定每个人的IP定位和人设，打造属于他们特有的“超级符号”。

　　根据医生创作者的特征表现和程度轻重，划分为四个维度，分别是“重科重普”、“重科轻普”、“轻科重普”以及“轻科轻普”。

　　对于“重科”的权威专家和教授，帮他们通过最新的内容传播形态，产出更易接受、更接地气的科普作品；

　　对于“重普”的年轻有活力的医生，引导他们寻找并引用权威学术机构的最新研究成果依据产出更专业、权威的内容，从而让健康科普“上通天线、下接地气”。

　　我希望做到让“科”的知识具备“普”的传播性，让“普”的知识具备“科”的专业性。

　　这一年，我们作为健康垂类的代表，获得了国家广电总局中国网络视听大会“最佳短视频创作者”。

　　我们也有幸成为人民网首届健康科普大赛新媒体协办单位，带领全国更多做科普的医生，赋能个人IP影响力。

　　我还在年底受邀参加人民卫生出版社“全国高等医药教材建设研究暨人民卫生出版社专家咨询2019年年会”，分享大健康行业知识传播经验。

　　我的家人突然被查出罹患重症，当疾病真的降临到自己亲人身上，我仿佛觉得老天是给我开了个大玩笑！

　　我一遍遍反问我自己“你有多久没有关心过家人的健康了？”一时之间，难过、自责、崩溃......涌入心头。

　　早上5点起床，6点赶到医院照顾家人，9点半又匆匆赶回公司开早会，白天和客户、投资人、内容团队沟通，晚上又一直审片忙到深夜2点，然后在办公室沙发上对付着睡不到3个小时……

　　那时候有个特别简单辨识我们办公室的方法，全楼层哪个房间在凌晨两三点还开着灯，十有八九就是南方健康。

　　家人的这场病，让我更加坚定了做健康科普事业的信念，我也定下了我们公司的使命——让曾经奋斗过的人不失去健康。

　　印象最深刻的是20年1月23日，武汉封城。一座千万人口的城市，头一回不见车水马龙、熙攘人群，只有空荡荡的街巷、呼啸而过的风声。

　　面对疫情，我们最初的感受是害怕和焦虑，人类焦虑的本质其实是来自于对未知事物的不确定性。

　　而让生活重建秩序的最重要的前提之一，就是让信息流通起来，让需求与需求碰撞，用理性去唤起理性。

　　我们第一时间在创作者社群发起抗疫科普短视频和直播接力，短短2个小时，300余名医生和营养师达人迅速响应。

　　我带着我的健康科普创作者们，联动人民网、人民健康、学习强国等权威央媒以及抖音、快手等主流社交媒体平台，发起一系列的抗疫科普公益行动。

　　“薰醋这些方式能不能预防感染”，“听说新冠病毒怕热，开空调能不能预防感染”，“N95口罩怎么选？怎么戴才最安全？”......

　　让每个人都有了成为他人信息世界“超级节点”的可能，在相当程度上规避了因信息不对称而造成的盲目恐慌，而成为抚慰个体情绪的缓冲带。

　　我们还与火神山、雷神山医院一线战疫英雄们，为远在澳大利亚、新西兰的海外华人传递中国抗疫科普经验、帮助民众摆脱疫情阴霾。

　　为支持后疫情时代武汉企业和学校的复工复学，我们也第一时间向武汉市政府捐赠了1万条科普视频。

　　这一年，南方健康很有幸被评为“中国2020社会责任企业”，民政部原常务副部长陈虹为我们颁发荣誉证书。

　　这一年，也是一个新的健康科普元年。在疫情的催化下，健康IP数量增长迅猛，健康科普领域正变得前所未有的热闹。

　　我也受邀做客人民网直播间，讲述后疫情时代的互联网健康IP发展趋势。健康IP的崛起，无疑是后疫情时代互联网的鲜明注脚。

　　南方健康在当年突破了1.5亿粉丝，构建了健康自媒体IP+广电融媒体IP+权威央媒IP的三位一体矩阵，在抖音MCN机构全品类排名TOP12，取得了一些小成绩。

　　疫情推动人们重新思考人与生命健康的关系，今天中国大健康产业创新创业格局下有很多机会。

　　在后疫情时代的变革中，取势明道优术，我也明确了团队的愿景——让健康好IP响彻天下每个角落。

　　我见证了我们旗下的94“老”中医@原山，健康科普作品被人民日报、新华网、央视网转载，并受邀参加多档知名综艺节目；

　　全国十佳营养师@营养教授雷妈妈，通过短视频、直播等方式带动了近10万名“胖墩”科学减肥，让广大老百姓“吃”出健康体质；

　　年轻、有活力的@皮肤科医生王世宁，凭借一条“蛇缠腰”科普视频抖音涨粉200万+，收获全网超800万粉丝的喜爱；

　　如果将IP人格化的话，那么她需要有：灵魂、骨骼、血肉、皮肤及衣物。对应的即是：价值观、元素、内容、表现形式、衍生物。

　　我希望用数字技术构建健康IP行业的资产与壁垒，将服务产品化，将产品方案化，一手服务健康达人，一手服务客户。

　　我们提取全网30余万条爆款视听科普作品，运用数字技术，进行语义识别和标签化，最终形成“内容库”、“形式库”、“IP库”和“品牌库”，这也被称为南方健康“四库全书”。

　　创业以来，一直无法绕开的“灵魂拷问”：健康IP如何商业化？商业和公益是否有冲突？

　　我们曾凭借一条养生茶科普视频迅速火出圈，登上抖音小店达人榜第一名，被飞瓜数据等知名行业媒体以黑马之姿报道。

　　那段时间我的电话被打爆，每天都有很多认识或不认识的客户来公司拜访，也有很多机会从四面八方涌来，但被我委婉拒绝了。

　　对于医疗健康行业，我一直保持敬畏和理性的态度。行业要良性发展面，才能长治久安，坚守正道是唯一选择。

　　大健康这个赛道很容易被“过度”营销，很容易让市场形成一种劣币驱逐良币的“逆选择”现象，从而给整个赛道带来不健康的影响。

　　这一年，我看到越来越多医药健康行业营销方式面临洗牌，促进新锐健康品牌的增长机会。

　　大健康兴趣电商的概念被炒的火热，越来越多品牌需要健康IP激发核心人群的需求。

　　我认为健康内容有两个重要关键词，一个是“怕”，即健康状态失去后的损失厌恶；另一个是“想”，即对更好健康状态的追求。

　　消费者原始的健康状态在没有任何刺激的情况下，它的健康需求算是一种伪需求。而如何更好的激发核心人群的健康需求，始终是大健康垂类兴趣电商的前提。

　　这一年年底，在行业前辈及达人老师的支持下，我也有幸当选中国研究型医院学会医学传播学专委会常务理事、中国广告协会健康传播委员会副主任委员。

　　我希望能从大健康产业的社会营销层面，跟随国家发展的趋势和政策，连接媒体方面的“好IP”、“好流量”，和产业方面的“好产品”、“好服务”。

　　通过好IP带动好流量，推广好产品，提供好服务，然后形成完整的产媒融合新业态，共同助力国内的大健康产业升级。

　　法国天才作家苏利·普吕多姆的这句诗，像极了我们面前这个特殊的2022年。

　　过去4年，我见证了，健康科普内容生态的成长与发展；也经历了，健康IP产业升级的不同阶段。

　　每个阶段，都伴随着大量的想法、讨论、执行、复盘，伴随着后疫情时代健康IP赛道的全面爆发、健康传播日渐颗粒化。

　　从第1条科普，到第7万条科普；从第1次发布，到400亿播放；从第1天，到第1460天，我们受到了越来越多人的支持和认可。

　　这4年里，有太多东西值得回味，有太多理由让我们差点放弃。从始至今，南方健康的初心从来没有变过，希望专注创作正确、权威、有趣、有用的健康科普内容，提高大众健康素养。四年一以贯之，这才是健康科普事业真正的价值。

　　一片诚心，一往无前。大健康的江湖山长水远，只要怀中健康传播的理想长剑不锈，就无惧四处闯荡。

　　我们会一直冲锋在健康传播和健康IP的最前线，融合达人科普之力，为促进健康产业升级贡献一份力量。

　　感谢千余位健康科普达人老师们，是你们以激昂的姿态向前奔跑，在为老百姓传播健康科普知识的道路上一步一个脚印；

　　感谢客户和合作方们，是你们一如既往的热情建议，让我们不断打磨更好的产品和服务，丰富大健康产媒融合新业态；

　　感谢矩阵2亿的粉丝们，是你们用一个个奖状和认可，让我们坚守最初的梦想，不断提高内容服务水平；

　　感谢团队的伙伴们，是你们无数个日夜的坚持付出，在幕后用心赋能健康达人IP，用一颗颗热心去创造、去守护大众健康传播事业。

　　未来，我与南方健康会更加努力，提供更好的内容与服务，不负达人、客户、用户和员工的信任与支持！