王良南无论如何，新的征程，已经开始了。 新的一年，让我们继续做多自己，疯狂生长。

　　我们也为你准备了一篇，过去一年里，比较受欢迎的文章，，希望对你有所启发。

　　“快看，有一个辞职做短视频的，年入百万了”，“做自媒体，是今天这个时代最适合普通人的杠杆生意”......

　　确实。拍拍写写，能有多少成本和门槛？而且无论其它行业卷成什么样，你总还是能看到有做直播的谁谁谁、拍短视频的谁谁谁，又一夜爆火了，变成头部了，财富自由了，甚至自己开公司了......

　　但是，谁要是真干了这行，或想要辞职干这行，另一种声音又会变得震耳欲聋：别跟着卷了。

　　比如，“普通人真的不要再碰自媒体了” “大量网红在消失，短视频这碗饭真的不好吃了”......

　　也确实。多少从前风光无限的头部网红，都说翻车就翻车了？多少从前赚得盆满钵满的MCN，都说裁员就裁员了？今天随便再搜新闻，关键词不是“封杀”，“消失”，就是“败退”，“撤离”......

　　怎么办？今天做内容的环境，到底是什么样子？几大内容平台 ，分别还有什么机会？还有没有我的机会？

　　过去这两年，我有幸和一些伙伴专门聊过，比如B站的百万up主Tim、微信公众号的小声比比......

　　也曾专门 陪问道中国的20多位企业家们，去参访过一家特别的公司： 新榜。 并在这个做新媒体榜单起 步，每天都在 看各大平台“又起了什么高楼”并且已经连续看了10年的公司里，向新榜的创始人徐达内当面请教。

　　和他们聊完后，我有一个很深的感触： 机会面前，总是横着难题，但也总有人，在想尽办法解开一个又一个的难题。

　　前期学拍摄、学剪辑、学写作......这些技术活儿，其实只是一个开始，甚至只是开始的开始。

　　等你好不容易把内容做出来后，怎么才能从每天上亿个新发布的内容中脱颖而出，吸引到足够多的人来看？

　　好不容易有人看了，但明天可能就会有大量几乎一样的内容出现，又要怎么才能一直创新，一直有人看？

　　好不容易一直创新，还一直不被超越，又要怎么才能赚到足够的、稳定的收入，养活自己和团队？

　　那次参访，新榜的创始人徐达内用7个字，分别总结了今天7大内容平台的特点：

　　总结得真好。回来后，我印象深刻，忍不住马上写了一篇文章和你分享：《抖音、微信、小红书...7大内容平台，7种赚钱思路》（链接放在文末，有兴趣的话一会儿也可以去看看）。

　　“一个字的总结太简略了，能不能有更详细的版本？”“这几大平台，具体应该怎么做？”......

　　刚好，前段时间，赶着年底，新榜发布了《2024内容创作者生态报告》。这一次，很详细。

　　在这份厚达几十页的报告里，有几组数据，很有意思。把它们连起来，你可能会听到这么一句有点矛盾的话：

　　中国互联网络信息中心数据显示：2024年6月，我国网络视频用户规模达到10.68亿，网民渗透率高达97.1%。

　　根据新榜基于抖音，快手，微信视频号和公众号拟合的数据，对比去年同期，2024年6月：主流平台的活跃创作者，规模同比增长62%。其中，规模增速最快的2个平台，抖音和微信视频号，分别增加了99%和292%。

　　根据新榜基于抖音，微信视频号，微信公众号，B站和小红书拟合的数据，对比去年同期，2024年6月：创作者月更的新作品总数，规模同比增长34.1%。

　　今天，几乎每一个上网的人，都已经是内容的消费者。在各平台上做内容的人，和他们创作出来的内容，也越来越多。

　　首先，如果你的梦想是成为“头部”，能动不动上头条的那种，你需要跑赢多少人？

　　新榜数据显示，以抖音、快手、小红书为例，粉丝超过1000万的博主，占比都在0.01%左右。

　　截止2024年6月，抖音，快手和小红书上，粉丝100万-1000万的博主占比，分别为0.16%，0.43%， 0.02%。

　　新榜数据显示，相比去年同期，2024年各平台，影响力排名前1万名的账号里，平均单账号涨粉14.8万，同比下滑3.8%。

　　并且，涨粉的平均所用时长，也在增加。2018年，粉丝要从500万涨到1000万，平均只需要54天。到2023年，平均已经需要601天。

　　新榜数据显示：头部创作者已经开始卷频率。以抖音上的500强创作者为例，他们的月平均产出作品数，已经是大盘均值的2.7倍。

　　6大内容平台，日活用户都超过了1个亿。但这些统计数据再大，都是由一个个具体的真实的人组成的。

　　而这6大平台，对应的“人”，有着不一样的人群画像，对应的能“有人看”的内容画像，自然也都不一样。

　　比如，新榜数据显示：女性用户占比较多的是微博，小红书。年轻用户占比较多的是B站，小红书。

　　报告分析了各大平台的用户内容消费习惯，并总结了各平台最被“偏爱”的内容类目。

　　我帮你把各平台用户明显最被偏爱的内容类目，整理成了一个表，你可以感受一下。你看看，和你之前以为的，一不一样？

　　6大平台，除去相对随机和分散的微博，新榜梳理了其它5大平台的高赞内容，分别得出了点赞量前10000的内容类目占比，和平台大盘作品的内容类目占比，做了比较分析。

　　你在哪个平台？面向哪个人群？做哪类内容？正向着什么样的大方向，在哪条赛道上跑？

　　嗯，这么一串捋下来，关于怎么才能“有人看”，我已经有思路了。接下来，就是无所畏惧，去发力。

　　尤其今天，同质化的倾盆大雨，不止淋在做小发夹、做数据线、做酸菜鱼的人身上，也淋在了写推文，拍美照，做视频的人的身上。

　　今天你出一个搞笑段子，明天你就能刷到无数个和你一样的搞笑段子。今天你出一个美妆教程，明天你就能刷到无数个和你一样的美妆教程。

　　报告里，总结了在今天这个“最好”也“最难”的时代，面对千千万万的同类博主，同类内容......创作者进化出来的5种突围办法：

　　拍美食的人越来越多？我就专拍美食探店。美食探店也多？我就专拍东北美食探店。

　　同样的，旅游，可以细到旅游攻略，周末旅游攻略，周末北京旅游攻略，周末北京3小时达周边游攻略......

　　卖蚊香，不聊“好痒”，不聊“宝宝睡不好”，把蚊香拼成香奈儿的logo，聊“蚊·香哪儿”。

　　卖皮蛋，不聊“爽口”，不聊“本地土特产”，把皮蛋挂在女明星的耳朵上，聊“皮尔卡蛋，年轻人的第一款珠宝。”

　　比如，一个“平替”，小红书近30天互动增量超过了88.8万。再比如，一句“牛马”，抖音线亿......

　　一个讲职场的大V，对面坐了另一个讲职场的大V，一起聊怎么向上管理。一个讲健身的头部，旁边站了另一个讲健身的头部，一起做户外有氧操......

　　用AI帮你写脚本想段子。用AI帮你画漫画出视频。乃至用AI做分析，做运营，做服务......

　　AIGC的本质，不止是用AI帮你做事，还可以是用AI，帮你改写游戏规则，甚至进入一个新的游戏。

　　报告数据显示：2024年，相比第一季度，第三季度的短剧相关作品总数已经增加了75.8%。

　　做了这么多努力和尝试，现在，你或许终于“有人看”，甚至“一直有人看”了。

　　路子很多。比如，接商单做广告、做测评、做电商、做知识付费、做直播打赏，做IP授权、靠内容分成......

　　要真正赚钱，养活自己和团队，除了埋头把内容做好，还要至少先回答好2个关键问题。

　　新榜分析了2024上半年，在抖音、小红书、快手和B站上的投放数据。他们结合 “预估投放金额”和“商单数量”2个维度，对各平台的投放品类做了一个统计。

　　我帮你把其中，在各平台上投放相对最集中，从金额到数量都位于前列的品类，整理成了一个表，方便你对照着看。

　　报告显示，2024年上半年，能获得同一品牌复投，也就是投放2次或以上的人，只占整体被投放的人的8.4%。

　　商业作品数的获赞数，也是这个量级：抖音总计2000w+，小红书总计100w+。

　　也有。新榜数据显示，今天的广告投放模式，正在高速迭代，从以前“谁头部投谁”的“单投模式”，转为“头部要投，中长尾账号也要批量投”的“双投模式”。

　　当看内容的人已经接近饱和，而做内容的人，和他们做的内容还在不断增长，一个同时最好又最难的时代，来了。

　　在这个时代，再要成为百万粉丝博主，可能比考上清华北大还难，涨粉速度，可能比从前慢10倍，全面开卷，可能会成为常态......

　　但是，依然，还有人在不断地做到“被看到”，“一直被看到”，“能变现”，“能反复被投多次变现”。

　　或许，除了上个时代常见的“运气”，在这个时代要做到，还要有足够的“专业”：能做好，更要能选对。

　　可是，就算能从动不动就按亿算的内容海洋里脱颖而出，被看见，甚至一直被看见，也不能保证就能养活自己，养活团队。怎么办？

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