bt学院前传刚刚看到消息,由21世纪新闻实验室出品的网红城市百强排行榜出炉了,上海以90.94分高居榜首,北京以90.83分位列第二,可谓是实至名归。
得分指数在90分以上的只有京沪这两大巨头。其次就是杭州、深圳、广州,得分都在87-88分之间。杭州领先于深圳,虽然有些意外,却完全在情理之中。深圳虽然确实很有实力,但城市营销方面却比较低调。杭州是网路经济的策源地之一,硬实力未必很强,但架不住人家有钱又漂亮,还喜欢招摇。
广州比深圳更为低调,尽管综合实力也非常强,但从不作过度营销。所以,跟硬实力不太相关的排行榜,广州往往并不特别靠前。
排在广州后面的就是成都,作为城市营销的典范,竟然排在杭州后面,让我感觉太意外了。由此可见,网红城市不仅需要热度,也需要财富。论财富,杭州可以甩成都十八条街再拐十九道弯。去年,营销额超过40亿的有43家,杭州占了4家,其中杭州大厦以100亿的销售业绩排全国第六位。去年的财收排行榜上,杭州高居第四位,仅次于上海、北京、深圳,其税比高达93.04%,远远高于其他城市。成都的财收没有进全国前十,税比更是低于80%。所以,超乎自己实力的营销就是吹牛,这是要不得的。
排第七位的是南京,第八位是武汉,第九位是长沙,第十位是西安。武汉能排进前八,倒是不意外,武汉去年受疫情影响非常严重,得到了全国的关注。长沙能挤进前十强,是十强中唯一的一个地级市,确实有些意外。不过,长沙城市营销实力不可小觑,且综合实力也不弱,当网红城市还是很有天赋的。放在以前,长沙的排位很可能会高于武汉。
苏州虽然经济比成都强得多,文化也更加深厚,竟然进不了前十,让我觉得有些吃惊。由此可见,苏州的网络营销做得还不太够。苏州给我的感觉就是代管的县级市很给力,一个昆山就可以轻松击败中西部地区的大多数地级市。主城区的实力并不是特别强,可能还不如武汉。
重庆排在第十七位,落后成都十一个名次,与郑州、合肥、济南属于同一个序列,不知道该作何感想。在打造网红城市方面,重庆还是非常拼的,洪崖洞、来福士广场等等都搞出来了,排位竟然如此低,重庆看了这个排行榜应该会特别伤心。但是,重庆还是很有实力的,作为一个省级城市,所能撬动的资源比成都应该更强。只是,重庆是一个事实上的省,地盘大,人口多,总量看起来很大,实际上质量并不高。
四川除了一个成都,还有绵阳上榜,排在第71位。成都天赋异禀,骨骼惊奇,所以排位靠前。但成都的超级发育几乎用尽了四川的资源,所以四川除了成都,其他城市很难上榜。
湖北除了武汉,还有宜昌和襄阳入列。湖南除了长沙,还有株洲排第78位。安徽除了合肥,还有芜湖、黄山、蚌埠三家。江西除了南昌,还有赣州、九江和宜春三家。河南除了郑州就只有洛阳这一家。山西只有太原这一根独苗。
中部地区六个省,安徽和江西都是4家上榜,说明这两个省的发展确实比较均衡。湖北有铁三角上榜,说明一主二辅的战略还是比较成功的,几乎所有的百强榜都有这三兄弟的名字。河南、湖南都只有两家上榜,确实应该反思反思了。岳阳、衡阳这两个副中心没有上榜,肯定是不应该的。河南除了郑州和洛阳,确实没有像样的城市。开封虽然有点名气,却缺乏存在感。
浙江还是很有实力和魅力的,除了排第三的杭州,还有宁波、温州、绍兴、嘉兴、台州、湖州、衢州、丽水、金华、舟山,所有11个成员通通都在线。
江苏除了南京,还有苏州、无锡、常州、扬州、徐州、南通、泰州、镇江、盐城、淮安、连云港等12家上榜,只有宿迁未入列。
广东除了深圳和广州,还有珠海、东莞、佛山、惠州、中山、江门、汕头、湛江等10家上榜。
山东济南排第20位,然后就是威海、潍坊、临沂、淄博、济宁、东营共7家上榜。
山东、江苏、浙江、福建、广东这5个省,一共有33家上榜,正好占三分之一。所以,所谓网红城市百强榜,其实差不多就是经济百强榜。GDP在前百强的,基本都可以上榜。GDP在100名以外的,能上榜的也不多。
我个人觉得,搞这个百强榜的意义不大,排出前二十名即可。二十名之后,没有进行比较的必要。
在网络信息时代,一个城市的网络宣传能力非常重要。在能级或实力相当的情况下,网宣能力越强,城市美誉度越高,城市的吸引力就越大,在各种不以硬实力为指标的排行榜上就比较靠前。
回来再说说武汉。武汉是一座很有硬实力的城市,作为全国第一个直辖市,在重工业、医疗、教育、科技、交通、城市建设等领域具有较大的优势。尤其是科技方面,根据社科院的研究,武汉可以排进前三,仅次于京沪。在城市建设方面,虽然感觉缺乏规划,但确实进步很大,可以排进前五。尤其是150米以上高楼的数量,据说已经超越迪拜排世界第三。
武汉硬实力很强,网宣能力有限。如果不是去年的灾难提升了武汉的热度,武汉这次有可能排在前十开外。这件事也给我们带来了一定的警示:该宣传的一定要宣传,不能藏着掖着。我们有义务更有必要让大家认识一个英雄的武汉,一个争先的武汉,一个不屈不挠奋发向上的武汉。
武汉不需要买什么榜单,凭自己的实力,稍微进行一些城市营销,效果立马就出来了。(2021年10月29日于武汉地铁三号线)
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