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　　编者按：艾玛·张伯伦（Emma Chamberlain）可谓“视频之王”。这位 00 后“网红”从 16 岁就开始录制生活视频，上传到互联网上，17 岁一夜成名，是 YouTube 历史上最成功的视频博主之一。关于如何在当今的创作者经济中取得成功，我们对艾玛·张伯伦进行了采访。本文来自编译，希望对您有所启发。

　　今年 5 月，艾玛·张伯伦在纽约大都会艺术博物馆慈善晚会（Met Gala）上，化着烟熏眼妆，用黑色发带把头发梳到脑后，悄悄走向歌手 Doja Cat（豆荚猫）对其进行采访。这位歌手打扮成了卡尔·拉格斐的爱猫 Choupette，保持着猫的性格，而张伯伦一直保持着完美的节奏，认真地抛出一个又一个问题。这段视频点燃了互联网，在 YouTube、TikTok、Instagram 等网站上疯传，现在已经获得了超过一百万的浏览量。

　　22 岁的张伯伦以朴实而幽默的视频，被 1200 万 YouTube 用户和 1600 万 Instagram 粉丝熟知。自 2017 年以来，她“带着”粉丝一起去欧洲探险，为他们做饭，尝试跑马拉松，并展示了自己每天喝咖啡的习惯。2020 年初，她推出了一个叫“Anything Goes with Emma Chamberlain”（关于艾玛·张伯伦的一切）的播客，在节目中，她会以一种平和的方式讨论科切拉音乐节的时尚、心理健康，甚至还会谈论有关我们是否需要宗教和婚姻的问题。

　　她还拥有自己的咖啡公司张伯伦咖啡（Chamberlain coffee），销售咖啡袋、单杯咖啡等，并通过亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）和芽甘蓝（Sprouts）等零售商直接面向消费者。该品牌最近筹集了 700 万美元的资金，同时推出了新的即饮产品。

　　张伯伦因与路易威登（Louis Vuitton）、李维斯（Levi’s）和卡地亚（Cartier）等时尚品牌的合作而闻名。不过几周前，她宣布了一个新的合作伙伴：相机制造商佳能（Canon）。她正在创建一个多媒体活动，鼓励下一代内容创作者用佳能相机开启自己的职业生涯。张伯伦说自己从一开始就在使用这个品牌的相机，并将自己早期在 YouTube 上的成功归功于父亲的佳能相机。

　　张伯伦接受了我们的采访，讨论在创作者经济蓬勃发展并扩展到更多内容领域的时候，她是如何进行内容创作的。为了控制篇幅，采访内容经过了编辑。

　　艾玛·张伯伦：我认为自己在互联网上上传的很多作品都是非常直观的，只是基于在某个特定时刻对我有创造性启发的东西。但凭直觉，我很自然地创造了一个可以随时改变的粗略公式。

　　Instagram 让我兴奋的是，这个平台很注重那些具有视觉美感的东西。一张图片能表达千言万语，而我喜欢衣服，也喜欢艺术。所以对我来说，Instagram 是关于时尚的。说到 YouTube，我想在这里做的就是拍一部小电影，这可以是有关我生活中平凡的事情，也可以是我生活中重要的事情，是那些我想用一种人们感兴趣的方式记录下来的事情。然后是我的播客，这里面有我好奇的事情，并且我知道，其他人可能也对这些事情感到好奇。

　　我认为最重要的问题是“我想做什么？”我并不在乎这些内容是否会像病毒一样传播开来，我只是想享受自己所做的事情，并希望至少为一个人提供价值。

　　艾玛·张伯伦：要在简短的内容中提供价值真的很难。我也喜欢有趣的病毒式短片，但你不能通过短视频讲述一个完整的故事。你无法真正与观众交流。这很有挑战性，而且我从来都没有真正被这种东西所吸引。我喜欢长篇的内容和图像。这一直是我最喜欢的交流方式。

　　我认为短形式的内容可以用来吸引人们对更有价值的东西的注意。对我来说，从一个更大的东西（比如播客）中取出一大块（片段），让人们感兴趣，这是不可思议的。我也看到了一些不那么个人化的视频的价值，比如我们在张伯伦咖啡的页面上有很多食谱视频。这些都不是很个人化的内容，但它们看起来很有趣。

　　艾玛·张伯伦：“网红”这个词在大约五六年前有一个非常明确的定义，指的是那些以非传统方式在互联网上成为公众人物的人。他们通常通过产品广告来赚钱。

　　但有趣的是，如今的“网红”和传统意义上的名人没什么区别，你会看到这些人与品牌进行有偿合作，这现在也是整个娱乐产业的一部分。

　　但我想说的是，真正的创作者是那些制作自己内容的人。归根结底，这些人的主要收入来自于制作独立的内容，制作自己的东西。

　　记者：最近，你的个人品牌主要围绕着咖啡和播客展开，那么，为什么是这两件事呢？

　　艾玛·张伯伦：这两者都是我性格的一部分。从第一天开始，当我创作自己的第一批内容，“Emma talking a lot”和“Emma drinking coffee a lot”就是两个很自然的主题。当时我就在想，“这真的会成为我生命中的遗产吗？”咖啡对我来说是显而易见的，因为我不仅是一个狂热的咖啡爱好者，而且还一直想成为一名咖啡师。这是一份梦寐以求的工作。

　　对于播客，我很感兴趣，因为我有很多东西可以和人们谈论。我永远都有讨论不完的话题。然而，当我想到生活中要拍的东西时，就会觉得没有别的东西可以拍了。这是我职业生涯的基础，但有些东西我已经用完了，必须寻找新的素材。

　　把某件事情变成一项事业的关键是要保持一致、坚持不懈，我知道自己可以在播客方面持之以恒。我认为自己可以通过播客提供很多价值。

　　记者：你认为下一代内容创作者会有什么变化？你对年轻创作者建立自己的个人品牌有什么建议？

　　艾玛·张伯伦：真正令人兴奋的是，当你是自己的导演、制片人、编辑甚至摄影师时，真的没有任何规则可言。只要每个人都是安全的，就几乎没有什么是坏主意，我想说的就是字面上的意思。如果你发自内心地对一件事感到兴奋，对它充满激情，那它就是一个好主意，即使最终可能失败。实际上，每个人都有自己独特的视角。

　　我认为年轻人倾向于认为，‘哦，我需要做现在在网上很火的事情，’但事实并非如此。你需要做自己感兴趣的事情，这就是你迅速走红的方法。当你做自己感兴趣的东西时，可能不会有那种爆炸性的病毒式增长，但你创造的是有意义的东西，是真实的东西，是长久的东西。所以，要把自己当作一个有创造力的人来看待，作为一个有创造力的人，要重视自己的价值，不要为了追求病毒式增长而忽略了这一点。