冒牌大英雄起点“2023中非咖啡产业合作论坛”日前在长沙隆重举行。著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗在论坛上发表了《当非洲咖啡遇上中国网红城市》主题演讲。本届“中非咖啡产业合作论坛”由湖南省商务厅，湖南省中非经贸合作促进研究会，自贸长沙片区雨花管委会，联合国国际贸易中心，埃塞俄比亚、肯尼亚、卢旺达、乌干达与赞比亚五国驻华使馆等单位联合举办，得到来自中国与非洲各国政商和社会各界的大力支持。

　　在本届“中非咖啡产业合作论坛”《当非洲咖啡遇上中国网红城市》的主题演讲中，李光斗指出：咖啡之于非洲在某种程度上正如茶叶之于中国。咖啡发源于非洲，得天独厚的适宜种植条件成就了非洲咖啡独特的口感和优良的品质，可谓非洲的黑色黄金。但由于各种原因，非洲咖啡的全部商业价值，尤其是品牌价值还远未真正显现开发出来。在当今的全球市场，非洲是优质咖啡豆的重要原产地之一，但美国雀巢执速溶咖啡牛耳，占全球速溶市场的28.5%，星巴克在全球开店超过3.2万家，在中国也有6000家店。中国是茶的故乡和茶文化的发源地，也是全球茶产量、茶消费量最大的国家，但缺乏具有全球影响力和竞争力的国际大品牌，而英国本土不种植一棵茶树，却打造出赚全世界钱的立顿茶品牌，中国近7万家茶企的年出口总额曾一度不及立顿销售总额的一半，中国从“茶叶内销大国”升级为“世界茶叶品牌大国”仍旧任重道远。同样马铃薯原产于南美洲，却是麦当劳把炸薯条卖向了全世界，品客（PRINGLES）与乐事(Lay’S)成为消费者认知最广的薯条品牌，而番茄原产于中南美洲，亨氏却把番茄酱一年卖出6亿瓶，年销售额是老干妈的30倍。

　　可见在全球大市场上，原产地品牌不一定卖得过流通品牌。好品牌应该是卖出来的，咖啡要实现品牌化发展，必须唱好品牌“三部曲”，即取一个好名字，古典的、洋气的、现代的品牌名称是“加分项”；讲一个好故事，故事讲得好、品牌才能卖得好；选一个好模式，要打造新场景营销，创新商业模式，才能将品牌的价值最大化。

　　在李光斗看来，中国是新消费品牌快速成长之地，品牌是农产品产业化的最重要推手。中国企业利用世界资源，突破增长的极限，寻找到新的增长曲线，实现逆势增长更会事半功倍。咖啡的原产料重要，但产品流通渠道更重要。依托中国市场强大的辐射能力，非洲咖啡能实现‘一路驰骋’。未来随着消费者对价格的敏感性降低，会更多地关注咖啡产地、咖啡豆品种和品牌背后的故事，使得咖啡不只是饮品，还要带有文化社交属性和生活方式。

　　中国已成为世界上最大的咖啡增量市场，咖啡消费正以每年15%-20%的速度增长，远高于全球2%的平均增速，一个规模达万亿的中国咖啡大市场或将未来几年就会成就。同时，如今的移动互联网时代，品牌的垄断力被分散，个性化潮牌、小众品牌、小微品牌、个人品牌纷纷出现。咖啡市场星巴克、雀巢与麦氏等传统大品牌的统治地位受到挑战，诞生了瑞幸咖啡、三顿半咖啡与猫屎咖啡等众多新兴品牌。

　　“2023中非咖啡产业合作论坛”是中非经贸博览会对非经贸促进系列的重要活动之一，此次活动以即将举办的第三届中非经贸博览会为契机，旨在推广非洲咖啡，展示咖啡产业链以及咖啡品牌建设成果，打造全国咖啡行业典范，助推中非经贸在湘深化发展。因海拔、气候等原因，非洲国家咖啡酸度较低、口感润滑、醇度适中，深受消费者喜欢。此次，非洲5国推介了多个咖啡品种，其中肯尼亚带来阿拉比卡品种、埃塞俄比亚的阿拉比卡系列、乌干达的罗布斯塔咖啡豆等，作为重点品鉴及特色推介。

　　非洲是咖啡的发源地和主产区,长沙是中国最红的网红城市，正迈向国际化都市，咖啡已走进越来越多年轻人的生活，当非洲咖啡遇上中国长沙，将会研磨出更醇香的咖啡品牌。中非经贸深度合作先行区落户湖南，为探索中非企业的巨大合作机遇树立了新典范。湖南立足“一带一部”区位优势，搭平台、拓渠道、聚资源，积极投身“一带一路”建设，加快制定先行区支持政策，积极探索中非深度合作新路径、新机制。自中非经贸深度合作先行区成立以来，中非经贸合作逐步深入，先行区成果逐渐显现，其中非洲咖啡产业链已初步建成，区块内非洲咖啡品牌影响力显著提升。正如正如咖啡连锁品牌“小咖主”就充分把握住了中非合作的历史机遇，结出中非经贸合作结出的硕果，为中国人民带来了风味更加醇厚独特的非洲咖啡精品。

　　李光斗出身于市场营销第一线年开始从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、用资本力量推动企业上市；李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、喜临门集团、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜中国台湾大学队荣获冠军。

　　李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖； 李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目； 李光斗曾在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。 在总结了多年的品牌和市场营销研究的理论和实践的基础上，李光斗著作甚丰： 《插位》是中国企业品牌营销新宝典； 《故事营销》是世界最流行的品牌模式； 《互联网下半场》诠释如何用互联网思维改造传统行业； 《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家互联网＋转型的必读书； 《区块链财富革命》成为该领域的重要畅销书，荣膺“中美企业峰会•最佳商业思想图书大奖”； 《双循环经济学》系统分析新冠疫情带来的大变局、大洗牌和社会重构以及双循环对中国商业与企业的影响。

　　长期以来，李光斗一直致力于推动中国品牌走向世界。本届中非咖啡产业合作论坛，李光斗的主题演讲以中国实践与国际化视野相结合，得到了众多参会嘉宾及企业的认同与赞赏。在本届“中非咖啡产业合作论坛”《当非洲咖啡遇上中国网红城市》的主题演讲中，李光斗进一步强调：品牌竞争力力是一个国家的核心竞争力。衡量一个地区强弱，看它有多少全国性的品牌，衡量一个国家的强弱是看它有多少世界性的品牌。罗马不是一天建成的，品牌也不能一蹴而就。品牌应该是我们最大的价值共识，是企业最宝贵的资产，是国家的最重要的软实力之一。中国的崛起复兴与长治久安，有赖于中国品牌摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展，中国品牌不仅要改变世界对中国产品的偏见，更要重塑国人对中国品牌的信心。中国品牌的新逻辑也涵盖了高端化，最贵的牛奶、最贵的茶、最贵的咖啡，乃至最贵的家电、最贵的手机、最贵的汽车都有可能在中国诞生。

　　以全球视野谋划和推动发展，打造更多拥有全球知名品牌形象的典范企业，向世界贡献中国品牌的力量。 创新与品牌驱动仍然是世界经济发展最强大的双引擎，中国要建设创新驱动型国家，中国经济要 转换动能，完成“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的“三个转变”； 中国企业应通过不懈的努力去增强中国产品的竞争力，实现品牌价值从平替到高赞的升位，改变“制造大国、品牌小 国”的现状。返回搜狐，查看更多