管还在盈利将来穿戴尽，却在不竭缩水但其净利润，至了2021年的1.32亿元由2019的2.13亿元降。

　　意的是值得注，科技产物来说比拟其他高，手艺含量低按摩器的，门槛低进入，厂终身产就能顿时开卖注册品牌后找家代工，行业的良莠不齐这导致了整个。

　　是智商税？在看来按摩仪事实是不，仁者见仁这是一个，智的问题智者见，他家电产物一样“按摩器和其，用功能的产物是具有必然使，得有用有人觉，智商税就不是；得没用有人觉，智商税就是。能力鄙人”赔本滑

　　20年起自20，部起头了分红将来穿戴内，到了1.55亿元、1.6亿元持续两年现金分红数额别离达，元和1.32亿元的归母净利润以至跨越了这两年1.43亿。

　　钱花了虽然，摩仪的利用频次并不高但刘禹买回家的两件按。还不如去楼下按摩“按摩仪的结果。禹说”刘，像平板电脑一样按摩仪的具有就，候想不起来不消的时，偶尔用一下想起来了才。

　　下了其时红极一时的流量明星王一博而SKG不只早在2020年就签，《我要如许的糊口》《伴侣请听好》等出名综艺节目标形式还通过甚部电商主播李佳琦带货、资助《披荆斩棘的姐姐》，人的糊口中打入了年轻。SKG官网（图源：）

　　单价来看从产物，能便携器产物倍轻松头部智，本价是306元2020年的成，为892元发卖单价，65.63%毛利率高达，本增效的成果但这仍是其降。年前在两，价为343元该产物的成本，达1295元发卖单价高，73.48%毛利率高达。

　　工资买的两个筋膜枪回忆升引半个月的，得“血亏”林蕊就觉，价五折的价钱挂到了闲鱼上现在她曾经把筋膜枪以原，也鲜有人问津成果到此刻。

　　研究员江瀚认为盘古智库高级，本是其影响要素之一倍轻松高额的营销成。刚需产物作为非，靠流量带动和营销驱动倍轻松的发卖次要依，致其高成本高营销费导，增速跟不上一旦收入，会呈现吃亏天然而然就。

　　的产物平安问题消费者最关心，网红品牌也做得并不完满倍轻松和SKG这两大。视觉中国（图源：）

　　上了“智商税”的名号除了高毛利率让产物挂，没有多大升级立异按摩仪的手艺也。

　　有一千个哈姆雷特”“一千小我的心中，的见地也呈现出分歧的成果按摩仪的消费者对按摩仪。

　　全国》周刊暗示王淇也向《财经，019年早在2，代卖SKG品牌的按摩仪她就发觉伴侣圈有微商，觉很是掉价这让她感。

　　溢价也不小SKG的，披露产物的成本价钱虽然招股书中尚未，下》周刊领会但据《财经天，ro款颈椎按摩仪为例以SKG的G7 P，售价为1199元其官方旗舰店的，工场的店肆中而在其官方代，摩仪只需要899元采办不异格式的按。箱批发若是整，能到610元最低价钱以至，店肆的一半价钱是官方。

　　命熬夜一边拼，摄生的年轻人一边又在勤奋，品、按摩仪等产物上起头将消费投向保健，轻人选择采办摄生食物此中有49.8%的年，择用采办按摩仪的体例来摄生有30.27%的年轻人则选。

　　淇看来在王，不是刚需按摩仪，钱的时候买适合有点闲。也认可不外她，到一个辅助性的感化纯真靠按摩仪仅仅起，了按摩仪就算是买，半个月出去做一次人工按摩她也雷打不动地和家人每。

　　G方面SK，书显示招股，为7.92亿元、9.91亿元和10.6亿元将来穿戴2019年到2021年的营收别离，半斤八两与倍轻松。指收智商毛利高被税

　　日近，股份无限公司在深交所披露招股书SKG运营主体将来穿戴健康科技，16亿元打算募资。成功上市若是可以或许，为倍轻松之后SKG将成，网红按摩仪品牌第二个上市的。

　　平台上在收集，是智商税的质疑声有不少关于按摩仪。上搜刮在百度，能呈现几百万个成果按摩仪是不是智商税。红书上在小，吐槽说有人，些年买过最初悔的产物SKG按摩仪是她这，税的第一位排在交智商，元采办的花了几百，脉冲式灯号打着所谓，到三档没结果利用却发觉一，四档调到，力过猛又用，掐住了一样脖子像被人，不外来呼吸。仍是去实体店按摩“建议有前提的。”

　　当天上市，眼中的“香饽饽”倍轻松曾是投资人，飙涨至185.58元的最高价每股从27.4元的刊行价一路，了五倍多足足翻，百亿元市值超。市即巅峰没想到上，遭投资人丢弃此后倍轻松惨，数削减1.4万多人上市次月其股东人，369人只剩3，接连走低股价也。6月30日收盘截至2022年，收59.01元倍轻松每股报，剩36亿元总市值只，发了70多亿元与高点比拟蒸。

　　外此，形成来看从人员，披着高科技外套”的发卖公司倍轻松和将来穿戴更像是“。

　　体报道称此前有媒，销巴黎、纽约、首尔虽然告白语是“畅，年轻人的选择”全球1500万，KG原是广东顺德一小家电企业但SKG实则是“假洋货”：S，德国SKG集团后将本人包装为，外市场遭遇重挫只不外因为其海，重心转向国内SKG又将。

　　准手艺财产研究所主任工程师认为中国度用电器研究院家电及轻工标，活节拍的加速跟着人们生，群越来越多亚健康人，相对廉价等长处的便携式按摩仪具有体积小、利用便利、价钱，人体的一些委靡症状能在必然程度上缓解，按摩仪市场的快速成长由此也就催生了便携式。

　　摄生”的海潮下在年轻人“朋克，业绩并不差SKG的，仪为代表的产物靠卖以颈部按摩，戴营收跨越10亿元2021年将来穿，个多亿净赚一。轻松八两半斤这一成就与倍，收11.9亿元客岁倍轻松营，92亿元净赚0.。解学生眼部委靡的生意最早倍轻松做的是缓，各类便携按摩仪的公司后来转型成了一家主营，携按摩器共贡献九成以上的营收来历目前其包罗颈部、眼部、头皮等便。

　　竟是要做大做强SKG上市究，一样呈现上市即巅峰的困境？对于SKG来说仍是光速套现走人？上市后能否会像倍轻松，题还有良多要回覆的问。

　　为认，现了很多便携式按摩器虽然近几年市场上出，体部位进行揉捏、捶击、拍打、扭捏、振动的按摩动作但其感化道理照旧是操纵机械活动或气袋挤压发生对人，按摩功能从而实现。

　　搜刮按摩仪在小红书上，篇种草笔记能呈现8万。脑前工作一天“每天在电，酸又痛脖子又，是永久的神按摩仪真，班族人手一份适合所有上。仪、腰部按摩仪”“颈部按摩，工人的刚需通通是打。：视觉中国”（图源）

　　疑收智商税按摩仪被质，产成本低还与其生，偏高相关售价又。久前不，000多”的话题就曾登上过热搜“倍轻松成本300元售价高达1，热议激发。倍轻松官网(图源：）

　　了25岁“人一过，给你身体的一个大耳光就能亲身感遭到糊口。起头轰轰烈烈地搞起了摄生活动”1997年出生的刘禹曾经，不纪律作息和饮食因为学生时代常常，来本身体的压力他逐步感遭到了。

　　轻松的几款眼部和肩颈按摩仪王淇就为本人和家人购买了倍，现结果还不错成果不测发，此自，好感大大提拔她对倍轻松的，在看足疗机比来她又，里人买一件筹算再为家。

　　提的是值得一，效应来添加销量靠明星的流量，军向SKG进修的成果仍是倍轻松创始人马学。开场所暗示他曾在公，王一博做代言合作敌手找了，终决定找肖战做代言人倍轻松颠末研究阐发最，结果还不错目前看代言。

　　显示财报，常年不变在60%摆布倍轻松的分析毛利率，业中属于佼佼者这在A股上市企。率虽然略低于倍轻松将来穿戴的分析毛利，在了55%摆布但平均值也不变。中其，的可穿戴健康产物品类SKG收入占比最高，62.80%、60.83%和55.08%在2019年到2021年毛利率以至高达。

　　31日5月，肖战再次续约倍轻松颁布发表与。总监丁洋暗示倍轻松市场，再续约本年，进一步延长的需如果公司品牌计谋。透露据他，有很是大的影响力肖战在年轻人中拥，用户跨越55%公司本来女性，达到70%以上目前该数字曾经。

　　的SKG上市前，了投资者们对其上市套现动机的思疑也由于招股书中披露的巨额分红惹起。

　　月15日客岁7，登上科创板倍轻松成功，摩仪第一股”的桂冠虽然头顶“网红按，却过得并不轻松但上市一年来。

　　膜枪现在也在家里吃灰林蕊当初斥巨资买的筋，个小时就要累死了”“手持筋膜枪对峙半，吐槽道林蕊，恋人节本年，枪给她按摩半个小时看成弥补她让没买礼品的男伴侣用筋膜，也没对峙下去成果她男伴侣，如间接给她用手按摩婉言手持筋膜枪不。

　　1亿元增加到2021年的2.1亿元将来穿戴的营销费用从2019年的，93%扩大到20.24%占停业收入的比例从12.。33亿元增加至2021年的4.85亿元倍轻松的营销费用则从2020年的3.，5.6%增幅达4，的40%占总营收。了本年而到，仍在扩大这种增势，用就达到了1.13亿元一季度倍轻松的发卖费，的45%占总营收。

　　21年低截至20，人员数量为126人倍轻松公司的研发，的11.63%仅占公司总人数，量为712人发卖人员数，65.7%占比高达。时同，有4700万元研发费用也只，用的十分之一不及发卖费，总营收的4%占比也不到。

　　赞扬平台在黑猫，买了SKG的颈部按摩仪后有多位消费者称本人在购，肿以至是烫伤的环境颈部呈现了发红、发。D揉捏按摩披肩”产质量量不合适国度尺度倍轻松则曾因其子公司正念智能出产的“3，监管局的惩罚而遭到了市场。

　　G的业绩也表白倍轻松和SK，的消费潜力不容小觑年轻人“朋克摄生”。持着双位数的高速增加过去几年倍轻松不断保，年报中强调倍轻松在，到2021年2018年，率高达32.8%该公司年复合增加，营收11.9亿元此中2021年，43.9%同比增加，年新高创近。

　　是由于市场潜力大他们争相入局还。数据显示艾瑞征询，到2021年2015年，6亿元增加至180亿元我国按摩器市场规模由9，达11.05%年复合增加率。

　　禹来说对于刘，的价钱有点小贵虽然两千多元，馒头那么容易不像随便买个，咬牙付了钱但他仍是咬。T都得小200元“此刻随便来个C，住院的线元看病没医保，钱买抚慰就当花，省钱了变相。遍说服本人”他一遍。

　　年一季度2022，母净利润为-988.98万元倍轻松以至呈现了由盈转亏：归，88.84%同比下降1。021年而在2，于盈利的形态倍轻松还处，186.19万元全年净利润达9。

　　了通过对低频次电流的输出节制目前便携式按摩器市场上也呈现，人体酸痛功能的低频按摩仪模仿针灸、按摩达到缓解。意义来上看但从严酷，摩的产物并不是一个立异手艺这种操纵低频电流脉冲达到按，10年摆布早在20，按摩器具上有所使用这种手艺就曾经在。

　　外此，的强调宣传对于产物，打擦边球的嫌疑也让SKG有着。宣传物料上SKG品牌，康复专家结合研发”其自称“骨伤及痛苦悲伤，椎痛苦悲伤等疾病无效更屡次暗示对颈，是医疗级产物以至对外声称。

　　方面另一，告期内在报，6万元、1083.37万元和2394.38万元将来穿戴高管成员的税前薪酬总额别离为445.5，幅高达81%三年内薪酬涨。

　　消费者不再少数像刘禹如许的，22年轻人恐病演讲》显示据后浪研究所发布的《20，轻人认为本人的身体不健康现在有90.58%的年。

　　摄生”的鞭策下在年轻人“朋克，来了浩繁玩家的入局我国按摩器市场也引。查查数据按照企，21岁尾截至20，存续企业数量便达到12025家我国运营范畴涉及按摩器的在业/，2020年间2016年-，均跨越了1400家每年的企业注册数。

　　之以鼻的刘禹已经对体检嗤，改成了一年两次老诚恳实把体检，一次血常规一季度做。如斯不只，SKG的颈椎按摩和护眼仪他还破费两千多元采办了，能够全身躺入的按摩椅接下来还预备采办一个。

　　盈转亏的环境为何会呈现由，向倍轻松进行求证《财经全国》周刊，未收到答复截至发稿并。黄骁睿曾暗示倍轻松董秘，流下降是次要影响要素疫情导致线下渠道客，道做了及时调整公司对线下渠，负面影响在削弱环比来看疫情的。

　　1年5月202，战成为其品牌代言人倍轻松官宣了明星肖，后的一个月就在官宣，额同比增加了194%倍轻松按摩器的零售，领先地位的SKG跨越了不断居于。

　　示表，具行业的企业数量增加跟着进入家用按摩器，和质量参差不齐强调宣传功能，市场目前具有的较为严峻的问题以至以次充好的现象是按摩器。

　　一季度本年，增收不增利的环境倍轻松更是呈现了，48亿元营收2.，5.29%同比增加1；年一季度后继2020，现了吃亏再次出，了近万万元一个季度亏。

　　轻松的覆辙吗？从披露的招股书看正在寻求上市的SKG会重蹈倍，面对着盈利下滑的窘境SKG也和倍轻松一样。到2021年2019年，净利润在逐年下滑将来穿戴的归母，.43亿元和1.32亿元别离为2.13亿元、1。”下的十亿生“朋克摄生意

　　21年20，裁的卢书平曾透露时任SKG副总，过了快要300人公司研发团队超，上占比跨越10%每年在研发投入。书上来看但从招股，21岁尾到20，员仅有153人将来穿戴研发人，入为7472.59万元2021年的研发费用投，7.05%占总营收的。仪的保存危网红按摩机