吕加平事件昨天晚上，前著名潮流icon余文乐在Instagram上分享一则快拍，内容如下：

　　乍一看，身为集「潮牌主理人/潮流icon/穿搭博主/港风文艺男祖师爷...」等众多标签于一身的余文乐，分享自己入选的时尚榜单的开心也在情理之中——毕竟也是个圈内老日潮了。

　　仔细看看，这份名为《2020 FISHION IP 100》的榜单是由“尚交所联合第一财经商业数据中心”发布，并且还是“全球首个针对时尚IP类评选的榜单”。

　　于是我去查了查《FISHION IP 100》，在GQ上找到了相对清晰精确的描述。

　　「第一财经商业数据中心（CBNData）联合尚交所（Fashion Exchange）及第三方数据机构一面数据打造的2019尚交所全球时尚IP榜《Fashion IP 100》是全球首个针对时尚IP类评选的榜单......为上榜的设计师/设计师品牌、明星等时尚IP提供参考，呈现其在中国市场的影响力及综合价值，有助于他们在中国市场上未来的进一步发展...」

　　也就是说，所谓的“全球时尚IP”中上榜IP的评选，实则其衡量环境和标准是以中国市场为主要参照物。

　　而根据榜单的评选指数公式，我找到了CBNDate的官方解释，具体评选标准其实是这样的：

　　时尚IP的消费辐射力、消费转化率、带货力等数据占比40%，时尚IP的原创微博数、转发、点赞以及评论等数据占比30%，时尚IP的百度指数数据占比30%。

　　这下就看明白了，一个是国内当红的赚钱营销手段，一个是国内主流的广告社交媒体，一个是国内顶尖的黑心搜索引擎。

　　力压Rihanna/G-Dragon/Travis Scott...等时尚顶流也合情合理，毕竟要求微博转评赞数据的门槛对于他们来说属实过高。

　　但要说余文乐在微博数据上能够盖过吴亦凡一头，怎么想都是一件很玄幻的事情。

　　于是我又去找了找资料，并且找到了《2020 FASHION IP 100》的完整IP榜单。

　　在去年发布的《2019全球时尚IP白皮书》中，余文乐就在“celebrities”一类目中，以90.86的尚交所指数力压吴亦凡和权志龙夺魁。

　　但奇怪的是，“设计师/设计师品牌”一类目中，余文乐主理的MADNESS却并未上榜，反倒是老对手陈冠希的CLOT以86.06尚交所指数位列第四。

　　到了2020年，MADNESS依旧没有上榜，而CLOT虽降至第六，但仍稳坐前十。

　　“入选的明星、艺术家及意见领袖不仅要具备一定知名度，更重要的是担任过品牌主理人，或有一定的独立设计能力。”

　　单论余文乐的带货力肯定不如吴亦凡和权志龙，这老哥俩一位是现象级的流量大拿，一位是现象级韩流巨星。余文乐能在公式环境下与之抗衡并且夺得榜首的，也就只有舆情属性了。

　　事实上，从几年前开始，余文乐和他的MADNESS就深陷港du丑闻，尽管其本人和品牌多次认错道歉，但品牌还是时不时使出各种骚操作，从行政地区的认知到自曝内鬼的设计...问题频出。

　　一次次的港du事件，让余文乐和MADNESS频繁的登上微博热搜，引来的是什么？是其微博流量的激增，死忠粉和正义路人在评论区开始中门对狙。

　　这一来一回之间，余文乐在被半劝退的同时却也成为社交流量的受益者——毕竟单从舆情数据来看，热度可不分好坏。

　　况且，作为一个以穿搭真正被更多人熟知的明星，余文乐如今大多收获的死忠粉都是潮人（？）一卦的，他们对于余文乐穿搭的认可度甚至比余文乐本人都要高。

　　这也是为什么到现在还有粉丝在孜孜不倦的搬运者余文乐的Instagram内容。

　　也有人将头发梳成阿乐模样，穿上一身帅气工装。人人都骂张志明，却又人人都是张志明。

　　死忠粉丝多，但本人又经常干一些看起来似乎是无意为之的蠢事，这就使得粉丝经常需要和正义路人在网络上比划两下，如此一来，余文乐想不热搜都难。

　　社交媒体热度一爆炸，关于余文乐的新闻层出不穷：今天买车炫富了，明天穿西装油腻了，今天跟陈冠希Beef了，明天又被郭富城瞧不起了...

　　百度上的垃圾写手们不会放过任何一个骗取点击的机会，总之，只要余文乐在微博上有消息，这边立刻推荐+首页+热门，一个不落...

　　尽管真实搜索数据可能不敌吴亦凡和权志龙，但的确也很少有人能够做到除了粉丝之外被全民diss的。

　　这么看来，仅依靠舆情属性的余文乐，登上这份《FASHION IP 100》的榜首似乎也不是没有道理。

　　「Billie Eilish成为榜上最年轻的时尚IP，吴亦凡仍是总榜TOP10中唯一的“90后”，排名上升至总榜第4的高位，同时他亦是总榜百度指数排名第1、明星类别中微博指数第1的时尚IP。」

　　为此，我专门咨询了我一位资深日潮玩家的朋友，打听了一下MADNESS的近况，从他的口中，我又一次得到了新的启发：

　　看明白了吗？尽管品牌频频陷入港du丑闻，但MADNESS单品在日潮玩家的圈内resell价值和热度依旧不减。

　　前不久6周年的牛仔裤刚发售时在二级市场的resell价格甚至接近1W...

　　也听说在去年MDNESS曝出“5+1”设计之后，MADNESS的单品价格转售价格一路上扬。

　　如上，余文乐的MADNESS似乎并没有我们认为中的那么凉，余文乐本人也没有我们想象中的那么凉。

　　而这一笔账也必然会被算在那个所谓的CBNDate里面，成为明年余文乐或许再度登顶榜首的必要条件。

　　实则对大多关注时尚的人而言，这份“全球时尚IP”的榜单权威性和可参考性究竟如何，相信大家心中自然有数——毕竟，去年在Lyst上霸榜了将近一年的OFF-WHITE在这份榜单中排名第七...

　　最后，可能在发布后余文乐本人似乎也察觉到了一丝不对，在这则Instagram快拍发布后没多久又悄然的将其删除...

　　或许是港du事件后的噤若寒蝉，或许是深谙微博的秒删法则，又或许顾虑榜单的专业性...

　　总之你们的lok666变了，开始变得容易开心，登上创办两年之久的野榜也会心满意足；也变得畏首畏尾，在短暂的满足后会立马进入贤者时间。

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