老康日记坊间流传着很多关于著名品牌诞生的小故事，比如谷歌在最初的时候其实是写作 Googol，这个单词代表了数学运算中10的100次幂，就是字1后面跟100个零，但由于谷歌在注册域名的时候，发现已经被注册，就只好退而求其次的选择。谷歌之所以钟情于 Googol ，是因为它代表了数字运算的强大概念。

　　其实，这就好像当你你看到了“ROSE”这个单词，就会自然而然的想到忠贞不渝的爱情，因为这背后有莎士比亚戏剧的加持，它代表着罗密欧与朱丽叶最美的爱情誓言。所以，不管是科技巨头谷歌还是混迹潮流圈的时尚品牌，都对自己的品牌名称相当重视。毕竟，人们总喜欢对那些先声夺人的东西抱有浓厚的窥知热情。

　　作为街头品牌界的天皇巨星，Supreme 竟然并不是“Supreme”商标的实际拥有者！

　　2009年，其创始人 James Jebbia 在接受 Interview Magazine 杂志访问时曾明确表示，作为一间潮流店铺，Supreme 无疑是一个很酷的名字，但当它逐渐发展壮大、成为一个知名品牌的时候，问题就来了，因为他们并不具备这个商标的所有权。

　　在 VICE 的一次访问中，其创始人 Scott Sasso 说，这个名字的由来其实相当“无聊”。当时 Scott Sasso 还在纽约州的瓦萨学院求学，一天清晨，他忽然心血来潮，在学舍墙壁的便条上随手写下了10.Deep 这串数字，然后他越读越觉得很酷，就保存了这张便条。

　　BAPE 是诞生于日本原宿的街头潮流服饰品牌，全称是”A Bathing Ape in Lukewarm Water”，意思是“安逸生活的猿人”。

　　这个品牌由设计师 NIGO 在1993年11月创立，“安逸猿”的LOGO则是由中村晋一郎设计的。

　　在汉语地区，A Bathing Ape 被称为“猿人头”，也称为安逸猿。这个名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》（Planet of The Apes），这部电影曾影响了那个时代的无数年轻人，至今也是Cult Films中的最经典作品之一。

　　在成立 ALIFE 之前，品牌的四位创始人都为美国同一家潮流杂志工作，但同时他们也都有着要做自理潮流品牌的梦想。

　　他们在办公室计划、讨论，最后凭借拼凑到一起的几张信用卡创办了目前在圈子里呼风唤雨的 ALIFE 品牌。

　　在最初的讨论中，四个人希望自己的品牌名称能体现“赋予那些无生命个体以鲜活生命特征”的理念，然后他们就想到了 Artificial Life （人工生命）这个单词，但又觉得全写的 Artificial Life 作为品牌有点过长，就一致决定缩写为 ALIFE 。

　　在后来的一次访谈中，ALIFE 创始人也表示，其实这个名字也是在向一代摇滚巨星 Lenny Kravitz 致敬。

　　于 2009 年成立的洛杉矶街头品牌 Black Scale，有著鮮明且独特的街头风格，虽然成立时间不长，但已是美国西岸的重要街牌之一。

　　Black Scale 的品牌主理人之一 的 Mega 曾说，Black 即是色彩中的黑色，而 Scale 则代表着生活中的平衡。对于消费者来说，选择黑色是因为喜欢，想要把黑色带到日常生活的方方面面。

　　Mega 还说，她沒有宗教信仰，所以心中沒有神，但每当她默想或者祈祷的时候，就会进入脑海中最深层的黑色地带，而这个黑色将会带领她到达任何想去的地方。

　　En Noir 创始人 Rob Garcia 说，这个名字与他的团队很契合，在所有供挑选的名字中，只有这一个被所有人都喜欢。

　　在一次纽约时报的访问中，Shayne Oliver 讲述了这个品牌名称的由来，Hood By Air 来自于他从小到大生活的街头。

　　有一天，Shayne Oliver 搭车到市中心，和一群滑板小子、街头艺术家鬼魂，然后他们去了一个热络的地下派对。

　　在派对上，他们用麦克风 Freestyle，一整晚的哼哼哈哈，脑海中突然就冒出了 Hood By Air 这组单词，而且这组单词似乎拥有某种独特的魔力盒美感，让他顿时明白了自己想要的是什么、应该去做什么。

　　同时，在古老的苏格兰语言中，Kith 也代表着“出名”、“成名”的意思。

　　创始人 Shinsuke Takizawa 说，他们希望和原宿的其他品牌是一种愉快的朋友关系，建立起一个共同创造的潮流生活社区。

　　当他向人们抛出 Obey Giant 到底是什么的问题时，大家就会开始质疑自己所看到的一切，而这正是 Fairey 所期望达到的效果。

　　Our Legacy 是来自瑞典的潮流品牌。这个名字来自几位创始人在2004年深夜的一次讨论。

　　据联合创始人 Jockum Hallin 介绍，当时他们在另一位创始人父亲的工作室里彻夜讨论他们的未来规划和事业蓝图，他们希望自己所创立的事业是永久的、完善的、可以传递给下一代人的。

　　随后，几位创始人去了纹身店，将 OUR LEGACY ARE FOREVER 的口号纹到每一人身上。他们希望这个品牌能像披头士乐队一样，成为永恒的流行符号和时尚图腾。

　　Patta 品牌的销售总监及设计师 Masta Lee 曾说起过这个品牌名称的起源。

　　Patta 品牌的全称是 Friends and Patta ，其创始人 Edson Sabajo 和 Guillaume Schmidt 都是苏里南人的后裔。苏里南曾是荷兰的殖民地，这里通用一种基于克里奥尔本土英语的荷兰语，在这种语言里，Patta 代表着商店和品牌的意思。

　　除此之外，人们喜欢聊起的拖鞋，尤其是被年轻人喜欢的人字拖鞋，在苏里南也是 Patta 这个单词。

　　WTAPS 品牌创始人 Tetsu Nishiyama 说，WTAPS 来源于军事术语中的“Double Tap”，这个术语在上世纪二三十年代被广泛运用，通常指一种射击形式。

　　但对于品牌，Tetsu Nishiyama 说其实并没有什么实际的意义，因为他们也根本不是很了解“Double Tap”到底是一种什么东西。

　　Visvim 是一个源自日本的潮流服饰品牌。VisVim虽然成立于2000年，但被誉为日本第一潮鞋，深受日本潮流教父藤原浩的力挺。

　　2010年品牌创始人中村世纪在接受 01 Magazine 杂志访问时说，他希望自己的品牌拥有一个没有任何实际意义但又能弥补自己想法的名字，然后他就到拉丁字典里找灵感。

　　首先，他很喜欢字母 V ，他就从 V 字部开始查起，就找到了 vis 和 vim 两个自己很喜欢的单词，拼组起来就成为了自己品牌的名称。

　　中村世纪说，这个单词确实拥有一种积极的能力，因为它是两种想法碰撞和结合的结果。

　　Stussy 是源于美国的潮流品牌，创始人 Shawn Stussy 将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到 Stussy 的服装设计中，形成了一种有别于原有风格的街头服装。

　　1980年，当 Shawn Stussy 还在加州的 LAGUNA 海滩边开始销售冲浪服装、用品的时候，他也许不会料到，自己的名字会在日后被无数人追捧，甚至顶礼膜拜。

　　当时很喜欢冲浪的 Shawn Stussy 将自己设计的涂鸦签名印在了冲浪板上，之后渐渐的许多看到了Shawn Stussy的签名后都觉得很不错，于是有些人会要求 Shawn Stussy 帮她们在自己的滑板或者衣服上涂鸦，发觉效果不错后，那年他开始将其日后最出名的冲浪板式涂鸦签名印在 Tee 上并开始将这些Tee和冲浪板一 起销售。

　　随着衣服的产量逐渐扩大，Shawn Stussy开了一个销售冲浪服装、用品的公司，并推出了 Stussy 这个品牌，而那个涂鸦的名字就理所当然地成了品牌商标。

　　就这样 Shawn Stussy 创造的原始并现代的时尚美学概念很快就发展成为新一代海滩文化。

　　意大利设计师 Massimo Osti 是第一位对备用军装感兴趣的人，他明白了意大利古董市场里蕴藏的巨大文化财富。他研究这些服装的功能性特征，整理归类不同的服装版型、口袋、扣件和服装配件，并对这种服装的磨损外观效果和充满历史风味的褪色效果很感兴趣。

　　一天，一种特殊材料出现了：一种厚重的卡车防水油布，它一面为红色，另一面为蓝色。为了将它转变为服装的制作面料，Massimo Osti 将它放入机器里石洗数个小时，然后再通过柔化工序软化它的组织结构。首个雏形具有不可思议的效果。他决定用这种独特的面料制作7件外套，称为 ”TelaStella”，并给这个系列起名：Stone Island。

　　Stone Island 具有航海风格，像是经过海水腐蚀的油布，以及在当时研究背景基础上产生的军队风格。

　　Stampd 品牌的创始人 Chris Stamp 说，这个名字是他在大学时期偶然想到的。

　　这个品牌名称除了沿用了 Chris Stamp 自己的名字，也有 Stamping （冲击）的意思，希望借由自己的设计改变人们对于潮流的审美态度。

　　这个品牌名称来源于过去几十年里加拿大几个顶级的羊毛生产商，他们希望借由这样的一个品牌，创造出一种全新的产品类别，借以传递自己的使命并延续毛纺织品的手艺。

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　　“中国的海军根本就是一堆破铜烂铁，没有任何抵抗力，如果中国海军敢动手，那就叫他们尝尝大英皇家海军的炮火！”

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