重生之我是李逍遥一个是要有明确或明显商业目的。比如《二舅》虽然很火，但这不是某品牌与up主的合作，但莫言与b站的五四短视频有入选；

　　另一个就是刷屏的场景以微信生态为主，不是微博，也不是抖音。当然，从别的平台火到了朋友圈或者是从朋友圈引爆再反哺回了原平台的，也算，比如董宇辉和东方甄选就是如此。

　　基于以上原则，其实大叔团队最终选了在2022年刷屏的11个案例，以下是详细内容，排名不分先后。

　　根据董宇辉的自述，他在东方甄选直播半年多时间，风格一样，直播间都是骂自己的。但在2022年6月10日，事情突然发生了质变。

　　俞敏洪在自己的复盘中提到，6月10日上午，有位网友看到了董宇辉的直播，觉得挺好玩儿，又卖东西，又讲英语，还很幽默和人文。这位网友就随手截屏了一段接近两分钟的视频，转发到了朋友圈。就是这样的一个普通转发，形成了病毒式的传播。

　　董宇辉把直播间当成了“新闻发布会”，开启了“戏精”之路（这里并没有贬义之意），新东方的公关团队（或者是直播间内容运营团队吧，总之承担了这个职能）也迅速行动，暗暗在背后造势。

　　董老师接受个采访，金句频出；直播间又讲苏轼，又讲六便士，又讲自己的妈妈，又讲侄子，又讲起新东方的旧同事们，竟然当场落泪……

　　董老师借助媒体传播，又不停滴给“新东方直播间”制造新闻话题，就连俞敏洪给董宇辉发微信感谢都能上热搜，还加了一句：董宇辉的回复太机智了……

　　试问，这个微信截屏到底从哪里泄露的？又是浓郁的公关策划味道。不要坑位费呢，又是一波好评，还是供应商爆料……

　　很多人认为在朋友圈刷屏过时了，都把精力和费用都投在短视频平台。但此事证明，短视频传播，必须要“寄生”在朋友圈，才能寻找到线、刷屏背后公关可没有躺平。

　　如果董宇辉努力了3个月，始终不见效果，他选择放弃了直播，真去支教了，没有等到李jq出事和老罗退网，那可能也就没有这个案例了。

　　如果说2022年最具现象级的传播案例，刘耕宏如果排第二，估计没人敢排第一了。

　　直播间视频素材被大量剪辑，制作成更短的视频，在各种渠道扩散，这个操作手法，算是刘畊宏首创，然后被董宇辉复制。小杨哥也是这个套路。

　　上文说了，刘畊宏的刷屏，与疫情封控下的情绪需要释放，有非常大的关系，但是，从直播定位，到偶然事件，再到持续话题炒作，其实也都需要艺人本人以及mcn机构的深度策略和快速效应。

　　《人生小满》的刷屏，非常符合大叔《刷屏》里的观点，核心是借势，但分了“术”和“道”两层，“术”指的就是节日营销的借势技巧，品牌之前更多关注的是春节、中秋、端午这样的“大节”，24节气的其他节并不太重视，而这次“小满”成功突围。

　　大叔在《刷屏》里反复强调这点，奥迪做得很到位，因为你如果想要在朋友圈刷屏，希望引起每个用户的分享，一个最大的前提就是：这不是广告，而是替我说出了我想说但未能说出口的话。奥迪在整个短片中的植入非常克制，也是成就刷屏的关键。当然，刘德华这个ip也是加分项。

　　剧情反转，确实让该视频更出圈了，但这绝对不是奥迪故意抄袭，或者与“满哥”联合策划的，因为这样的负面口碑带来的流量，对奥迪品牌和刘德华来说，一定是伤害大于收益，这是成熟品牌必须要守住的“底线、B站《不被大风吹倒》

　　大叔并不是无脑夸B站，只是希望品牌主都能想清楚，你需要在每年的什么时候做一个代表品牌的重要发声，要想清楚这点，然后再结合自己平台和用户的特色，去坚持做，才能有引爆和出圈的可能性。社会化营销的手法可以投机，但策略不可以投机，需要长期主义，因为做个借势海报就能出圈的时代，一去不复返了。

　　虽然蒙牛依旧表现不俗，但大叔这里重点说海信，毕竟，“世界第二，中国第一”这个广告，靠着争议，出圈了。也是典型的“广告公关化”打法。

　　毕竟，类似的套路，每年都能在朋友圈掀起一波流量，网易刷屏的“功夫”，还是底子很深的。

　　第一天上微信，就是同事向家人和朋友各种分享，来了100多用户。然后经过差不多10来天的时间，游戏已经裂变到将近100万日活（日均活跃人数，DAU），因为这款游戏在大学生圈层开始成为热门。

　　一个很好或者很火的东西，都会出现人性，只要把人性中一个点发挥到极致，就可以做成一款社交游戏。这块游戏充分利用了朋友圈刷屏的多个特性，比如优越感，好奇心，吐槽点，参与感。

　　150种美的文案，总有几个能够和读者形成某种共鸣和认同感，再加上微信排版的创意，可能你还没拉到文末的广告呢，就迫不及待分享了。

　　大叔理解，这里的“微雕”就是不停滴站在读者视角，去优化文案和排版，去一次次测试文章的网感。我想，这就是GQ实验室能经常出爆款的核心原因之一。

　　微信公众号软文刷屏，越来越难，但微信公众号依旧是在朋友圈实现自传播的最佳载体之一。

　　大叔看到，在QQ“异次元的我”刷屏之后，其他平台很快跟进，包括不限于：抖音、百度等纷纷推出类似的功能，也收获了不错的流量。

　　第一是支撑公司基本面。4月11日晚，瑞幸公告称，完成财务债务重组。“在债权人支持下，正式结束作为债务人的破产保护程序。”自此，瑞幸经过2年时间彻底扭转局面，而此时，它更需要一场“秀”来证明自己的赚钱能力，向资本市场讲故事，“椰云拿铁”就是这个阳谋。

　　董宇辉和刘耕宏，甚至包括汪小菲和张兰，都是直播出圈；奥迪和b站则是短视频刷屏；qq的“异次元的我”和网易云音乐的“年度歌单”实际上是h5；羊了个羊是小程序，GQ实验室《红了》则是微信公众号文章；瑞幸椰树的联名则是靠着海报（外包装）。蒙牛和海信的出圈则是凭借各自在冬奥会和世界杯两大赛事中的代言人和广告策划。

　　本文由“135编辑器”提供排版支持，“万能的大叔”表情包由“闪萌”提供原创制作。