何立峰后台揭密“一个月涨粉300万”，“2天涨粉255万”，“一个月涨粉220万”，“5天涨粉300万”，这是今年上半年，新晋网红们被媒体报道时的普遍用词。

　　这些爆款词语对应的人，分别是带火“多巴胺穿搭”的白昼小熊，靠着诚实善良走红的导游小祁，四处打假的B太，以及唱红“挖呀挖呀挖”的黄老师。他们几乎都有着专属于自己的高光时刻，但略显遗憾的是，

　　把目光回溯到过去两年，被媒体关注和报道的，是10天涨粉4000万的刘畊宏、2天涨粉1000万的卡塔尔小王子、两周涨粉1000万的张同学以及无数通过爆款事件逐渐成长为千万粉丝网红的头部达人或明星：董宇辉、垫底辣孩、柳夜熙、王心凌、灰太狼的羊、辛吉飞等等等等……

　　然而，今年上半年已然结束，却依然没有一个相同体量的“超级网红”出现。被媒体们广泛关注和报道的，仅剩下了缩水的“头部”。

　　在回顾过去两年诞生的超级网红时，无法忽视的是，这些现象级网红的诞生，往往都契合了一些“时代精神”，承载了一些整个社会共同关注的话题或方向。成为超级网红的那个人，与其说他主动制造了某种天然就优秀到不可替代的内容，毋宁说他是汹涌而来寻求精神寄托的广大短视频用户选中的人，是the chosen one。

　　相同的情况，也“碰巧”发生在了其他超级网红的身上，国家扶持三农的政策和抖音平台本身对更契合下沉市场内容的追求，造就了张同学的火爆和一批农村网红的诞生；世界杯的超级热度和友善对外的国际精神造就了卡塔尔小王子；整个社会普遍的“怀旧热”，恰好撞上了用小甜歌将人带回少年时代的王心凌。

　　当然，他们之所以没能够成为更大的现象级网红，也是因为促使其成为头部网红的事件本身，没能触达更大范围的受众。

　　这样的事情曾经发生过无数次，抖音与快手拼杀时，有所谓“三大女神”带动颜值类账号崛起并迅速吸引众多用户进入抖音；平台扶持农村类内容于是张同学出现；刘畊宏爆火带动直播健身类内容迅速爆火等。

　　综合来看，新的头部网红的出现，往往都是给既有的平台格局添砖加瓦的，当你能够给平台带来全新的内容形态，也就自然值得平台的流量扶持。从这里往回望，“柳夜熙”之于数字人和元宇宙、导游小祁之于旅游内容、灰太狼的羊之于西域乡村，一定程度上都引领了一个赛道网红的扎堆出现。

　　在张曙看来，挖呀挖黄老师就是一个典型的反面案例。“在小小的花园里挖呀挖呀挖”这首歌的传唱程度之高，早已超越了“破圈”这个词本身能够代表的含义。但最终黄老师也仅收获了八百万粉丝，和其影响力并不完全匹配。

　　原因是，当下90%的用户都是刷“推荐”来获取最新的信息的。即使关注了某个网红，也不代表一定能收到他视频的最新内容。而即便不关注某个网红或达人，如果算法洞悉了用户在某个视频上的停留时长，也会持续不断地给用户推荐某个达人的视频。正反两方面来看，“关注”这个动作本身，在用户获取信息上，都几乎没有意义。

　　而回到内容推荐的逻辑上，张曙认为这当中存在着一个平台“喜新厌旧”而产生的矛盾。“比方说我同时看A和B的视频，A的内容我看了，只是停留时间比较长或者做了一些互动，点进了主页但没有关注，但平台出于‘推新’的目的会一直给我推荐他。另一方面，B的内容我看了两秒就关注了，因为我更喜欢B的内容。但平台的算法却更倾向于给我推荐A而不是B，这显然是有问题的。我看了那么久但没关注，肯定有我的理由。”

　　但同时，如果粉丝数量和商业价值直接挂钩，有时也会产生为了提高商业价值而刻意“水数据”的情况，这同样也是过分强调“粉丝数量”带来的负面影响。如果水分过多，许多商业机构刻意为了商业价值去“买粉丝”，最终反而让不愿意买粉丝的真实创作者在对比粉丝数量时“吃亏”，也就让“劣币”驱逐了“良币”，最终平台只剩下“数据幽灵”。

　　，有一天抖音会取消“粉丝数量”显示，代替为即时热度或商业指数，还可以细分为用季度热度或月度热度去衡量一个账号。在他看来，这是解决“关注价值弱化”的最好方法。