情的影响下近几年在疫，导致了消吃力下降经济情况不不变，报显示据财，收仍在电商渠道三只松鼠次要营，21年20，收的66.31%电商渠道占总营。

　　国休闲食物财产现状及消费行为数据研究演讲》按照艾媒征询发布的《2021-2022年中，到2021年从2010年，市场规模持续增加中国休闲食物行业，至11562亿元从4100亿元增，率约为9.9%期间复合增加，增速达7.2%估计2022年，2391亿元市场规模达1。

　　报能够看到2021年三只松鼠停业收入为97.70亿元从他们近期发布的2021年年度及2022年第一季度财。

　　22日4月，报密告布的同时在2021年度，略转型升级、迈向高质量成长的主要通知布告》的文件三只松鼠还对外发布了一份名为《关于全面推进战，中写到通知布告，十年将来，为“聚焦坚果财产企业的计谋新标的目的，品牌模式制造多，字化、全球化迈进“逐渐向健康化、数。

　　止过摸索与立异三只松鼠从未停，21年20，新“聚焦坚果”三只松鼠又重，燎原提出创始人章，品牌属性要回归，鼠最强的劣势坚果是三只松，

　　有带来更好的业绩报答然而告白投入加大并没，鼠的净利润照旧鄙人滑本年第一季度三只松。

　　征询行业处置筹谋，业成长协助企，外部的目光需要具备，的经验多行业，的进修高速，的方式论还有本人。

　　品类上在产物，已跨越500种三只松鼠SKU，1500种百草味跨越，了1000种良品铺子跨越。

　　大食物作为，国头牌筹谋机构大农业范畴的中，型计谋参谋机构广州年轻派转，接+发卖培育和样板制造模式奇特的品牌孵化+渠道落地对，立异办事，筹谋等产物，提拔品牌和发卖协助企业快速。

　　”是三只松鼠的标签“网红零食第一股，的此刻和将来想要领会它，看看它的过去我们必需先。

　　的时间做准确合适的事转型计谋就是在合适，新机缘发觉，新模式找到，新打法重塑，新系统优化，新效率施行，新结落地果

　　洽洽食物、来伊份、好想你等在内的8家上市公司目前A股中休闲食物包罗了三只松鼠、盐津铺子、，混战”已久列位巨头“。

　　了休闲零食销量第一的宝座随后几年三只松鼠更是坐稳，抓住了电商成长的盈利期背后缘由是创始人章燎原。

　　2年的三只松鼠成立于201，的IP特色带着明显，零食行业的盈利期完满抓住了休闲。

　　味着这意，焦点的创业时代竣事三只松鼠以电商为，道、多品牌结构的丁壮时代开启同时以坚果供应链为焦点和全渠。

　　外此，开多元化计谋三只松鼠还展，全统计据不完，”、“小鹿蓝蓝”、“养了个毛孩”这四个子品牌三只松鼠近些年来推出了“喜小雀”、“铁公鸡。

　　通知布告中”在，鼠也暗示三只松，向好的同时在深信持久，行动的奉行跟着一系列，会遭到必然的影响公司短期业绩估计。

　　企业的成长任何一家，的计谋决策除了本身，大情况变化亲近相关与背后的市场情况与，几个维度展开会商我们能够从以下。

　　是转产转型不，是转行更不。计谋和运作模式的升级而是贸易决策、企业，维升，的改变或路径。

　　节消费旺季）营收同比下滑16%而且在2022年第一季度（春，.6亿元净利润1，减半同比。

　　9年营收初次破百亿后这是三只松鼠201，年下滑持续两。比微降0.24%2021年营收同，利润4.11亿元归属母公司的净，6.43%同比增加3。

　　闲零食作为休，展的阶段性转型计谋若何做出升级和发，业的成长阶段需要连系企，能力的成长打法制定适合企业。

　　月22日本年4，进计谋转型升级、迈向高质量成长》的通知布告三只松鼠发布了《新时代新松鼠：全面推，焦坚果财产提出了“聚，品牌模式制造多，字化、全球化迈进逐渐向健康化、数。计谋”的。

　　市后上，互联网盈利见顶三只松鼠预见了，极结构因而积，道过度依赖的现状想要改变对电商渠。

　　跌和本钱市场的看衰所以短期内业绩下，鼠转型的阵痛吧也算是三只松。可否重回巅峰至于三只松鼠，间来证明需要时，拭目以待让我们。

　　渠道来说就拿天猫，额29.56亿元2021年发卖，2020年然而比拟，比下降跨越20%三只松鼠发卖额同。

　　的流量价钱越来越贵现在各个电商平台，在不竭上升获客成本也，大告白投入来获取流量三只松鼠也只能选择加。

　　2年6月201，横空出生避世三只松鼠，鼠敏捷被公共接管这三只可爱的小松，售额冲破800万元同年双十一单日销；

　　鼠备受本钱的青睐飞驰前进的三只松，9年7月201，登岸创业板三只松鼠，高光时辰迎来了。

　　的摸爬滚打颠末了十年，、线上线下协同成长的坚果行业领军企业三只松鼠现在曾经成为年发卖额过百亿。

　　小象糊口”、“好食期”等多个头部商家目前临期食物赛道已有“好特卖”、“，了本钱的注重并成功惹起。

　　011年 曾经出书））勾当截至时间：每周的周末人者为王：人者为王之成事在人成事也在人 （2。10周持续。

　　起头一，店也火了一阵三只松鼠线下，店打卡高潮激发了门。两年而近，计谋”进行得并不是很成功“线下万店”与“多元化，00家门店2年封闭3。

　　问题严峻同质化，坚果”为例以“每日，15年20，日坚果”这个品类沃隆最先推出“每，牌也推出这个品类随后越来越多品，牌推出“每日坚果”目前已有上百个品。

　　拓宽营收渠道线下店简直能，门重成本的生意但线下店倒是一，店肆、人工等成本需方法取高额的。

　　个品牌中而几个子，2021年取得了不错的成就聚焦宝宝零食的小鹿蓝蓝在，售额破5000万元下半年度实现月均销，超5.5亿元全渠道发卖额，难逃被优化的命运其他几个品牌则。

　　财报显示三只松鼠，在20.72亿元摆布2021年发卖费用，快要21%同比涨幅。一季度本年第，了6.83亿元发卖费用就跨越。

　　转型升级的决心我们能够看到其。类再回到聚焦坚果从坚果起身到全品，若何无论，自动的仍是被动的三只松鼠不管是，变化都值得等候这一次的转型。

　　业态玩家虎视眈眈除了同业还有新，自临期食物赛道的要挟目前最具代表性的是来，疫情以来出格是，起头风行临期食物，性价比的消费体验年轻人起头追求高。

　　式玩家也纷纷踏入该范畴并且阿里、便当蜂等新，走一杯羹试图分，争白热化行业竞。

　　14年20，额1.02亿双十一发卖，“哇塞”让人直呼，行业全网第一轻松跃居坚果。

　　还显示数据，第四时度起头呈现吃亏三只松鼠在2021年，3100万元期内吃亏了。

　　布后的两个买卖日内就在三只松鼠财报发，25.01%股价共下跌，28亿元摆布市值蒸发了！

　　和此刻但过去，代表将来永久无法。的变化时代，的升级财产，势的调整消费趋，潮的升降流量大，果企业的身份里挣脱出来让三只松鼠从互联网坚，视过去十年的成长过程在这个环节节点上审，的转型之道谋划将来。

　　的转型升级”与“成长模式的转型升级展开环绕“成长理念的转型升级”、“成长路径。

　　导的一个休闲食物企业案例无限盐焗鸡是我们筹谋辅，升为30多亿的行业巨头从当初的几百万年收入提。