忍者生涯今年春节，被无聊“逼疯”的广大网友，充分展现了他们的脑洞：数豆子、给橘子接生、用瓜子壳儿做米老鼠……

　　零食不仅成为他们打发时光的最佳伴侣，还是他们宅在家中不可或缺的快乐源泉。

　　囤坚果零食是中国人的过年传统。对于吃货们来说，最熟悉不过的就是零食届的三巨头——三只松鼠、百草味和良品铺子。

　　从以前在商店购买散称坚果，到如今直接从网上购买年货大礼包，袋装零食不断占领着我们的生活。

　　而你不知道的是，光是三只松鼠这一个品牌，在今年年货节的时间就完成了36.89亿的销售额。

　　李佳琦2019年双十一期间，带货所有品牌销售额是10亿。足见网红零食消费市场的规模。

　　2003年，蔡红亮在杭州下沙大学城开了一家“百草味”店铺，专门把散装零食卖给年轻人。

　　2010年，在电商流量红利正盛时，蔡红亮看到了电商机遇，毅然关闭百草味所有线下门店，集中火力入驻主流电商平台，实现了电商转型。

　　良品铺子紧随其后，也从门店走到线上。但不同的是，良品铺子并没有放弃线下门店的扩张。

　　良品铺子一直坚持“平台电商+社交电商+自营渠道”的多线布局发展战略，到现在已经拥有了2000多家线下门店。

　　2019年7月12日，三只松鼠在深交所挂牌上市，被称为“国民零食第一股”

　　2019年的双十一，三只松鼠在0点19分23秒销售额率先破亿，继续稳居全网休闲零食行业的榜首。

　　“松鼠文化”也已渗透到企业内部。“主人主人，我是小鼠儿。”三只松鼠以主人和宠物之间的关系，替代了传统的顾客与商家之间的关系。

　　借助主人文化，品牌不再是高高在上、缺乏温度的，三只松鼠也具有了人格和生命力。

　　迄今，该公司已经推出了多部动漫作品，并且在励志 FM 等电台推出了《松鼠树洞》栏目。

　　2020年1月2日，《三只松鼠之松鼠小镇2》携此前热度上映，为“松鼠IP王国”打造再加砝码。

　　前有大白兔奶糖味润唇膏脱销，“土味时尚”老干妈卫衣燃爆纽约，后有可口可乐化妆品首秀，六神花露水风味鸡尾酒刷屏。

　　高端&时尚感2018年，良品铺子在成立12周年之际，举办了品牌形象升级盛典，奠定了“零食也fashion”的基调，并推出了极具视觉识别度的新LOGO。为了不陷入“自嗨”，增强消费者的参与感，良品铺子邀请“九亿少女的梦”林更新来站台，与粉丝进行现场互动。

　　良品铺子便在时尚感零食的差异化道路上一路狂飙，构筑了与其他品牌的品牌区隔。

　　还高调签约一向以时尚代言为主的“顶流”吴亦凡，展现了其品牌时尚化的决心。

　　在新媒体行业蓬勃发展的当下，内容营销成为占领消费者心智的必要手段。零食品牌们也将“网红”路子贯彻到底，纷纷运营起了自家的新媒体账号，微信、微博和抖音、小红书。

　　在这支短片中，三只松鼠既没有生硬的植入，也没有对品牌或产品做过多美化宣传。