皇族主播喵爷8月22日，珀莱雅2019年半年度报告发布。报告期内，公司实现营业收入13.28亿元，同比增长27.48%，其中主营业务收入达13.27亿元；归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元，同比增长34.49%。

　　高速增长的背后少不了新品泡泡面膜的推波助澜。国金证券研究报告显示，截至7月23日，这款泡泡面膜获得“抖音美容护肤榜”第1名，更以月销超过60万单（每单10片，定价99.9元）夺得“天猫面膜月销量排行榜”第1名。

　　7月，珀莱雅阿里全网面膜品类月化计算后销售额可达5961万元，同比预计增长666%；珀莱雅天猫旗舰店月化计算后预计7月销售额可达9832万元，同比预计增长128.2%。在珀莱雅天猫旗舰店，泡泡面膜月销量已经达到了100万+。

　　泡泡面膜的功力不止于此，在珀莱雅泡泡面膜大火后，其他品牌纷纷效仿推出了泡泡面膜，并且也取得了不俗的成绩。

　　截止发稿前，缤肌泡泡面膜，显示月销量60万件以上；莎蔓莉泡泡面膜，显示月销量50万件以上；WIS泡泡面膜，显示月销量10万件以上；御泥坊、梵西、透蜜、英尚等品牌的泡泡面膜，显示的月销量都是几万件不等。

　　不得不说这是一场成功的营销。以“面膜生出泡泡”为卖点，新奇又具趣味性，能够快速吸引消费者尝试。泡泡越来越多的视觉体验，也让消费者有种“面膜在把毛孔里的脏东西吸出来，能去除老废角质并且提亮肌肤”的感觉。

　　而且通过抖音短视频的渠道，能够迅速吸引到追求新鲜感的年轻人群。最新数据显示，抖音上“泡泡清洁面膜”线亿次，“泡泡面膜”线亿次播放。再加上明星达人们的推波助澜，这款面膜想不成为爆款都难。

　　据了解，这些泡泡面膜宣称能够通过面膜上产生的泡泡深层清洁毛孔，号称毛孔吸尘器。抖音上甚至有使用泡泡面膜后，出现的泡泡越多，说明脸越脏的说法。

　　有业内人士告诉美商社，泡泡面膜主要是利用了一些沸点比较低的挥发性原料，如甲基全氟丁基醚、乙基全氟丁基醚等，可在体温作用下快速气化，在液体变成气体的过程，将料体含有的表面活性剂的泡泡带出来。再利用表面活性剂的稳泡功能，泡泡将会在皮肤表面会持续一段时间。

　　因为成分中含有表面活性剂，而挥发性的油脂具有比较强的渗透性，会促进表面面活性剂更深入毛孔带出污垢，这也使面膜具备了一定的清洁能力。但不同的表面活性剂使用效果也不同，清洁力度强给皮肤带来的刺激性也大，干性肌肤和敏感肌要谨慎使用。但可以肯定的是泡泡的多少和脸脏不脏并没有直接联系。

　　查看珀莱雅泡泡面膜的成分表能够发现，该面膜一共含有49种成分，其中保湿剂占有16种。虽然配方里含有很多保湿剂，虽然配方里含有很多保湿剂，但泡泡面膜含有氟化物和表面活性剂，使用后还需要再次冲水清洁，配方中所添加的绝大部分活性成分统统都会被洗掉，保湿效果就像洗面奶一样微乎其微。

　　并且使用泡泡面膜时，通常会在皮肤表面形成一个短暂的（15~30分钟左右）的封闭环境，短时间里可以提高角质层含水量，但是长远来看，并不能起到什么作用。

　　独立平台仙爷种草机曾检测过敷泡泡面膜的肌肤水分前后对比：刚敷完面膜后水分提高了很多，从54%提高到83%，但半个小时后立马打回回原形。印证了泡泡面膜只不过是一张保湿效果如同洗面奶的面膜，并没有吹嘘的那么神奇。

　　这样的爆款产品近年来很常见，从四五年前韩国的小黑猪猪泡泡面膜到年初的血橙面膜……这些技术含量低的产品很容易因为大量品牌推出同款产品而成为通货，渐渐失去原有的热度。且通常这些爆款大都是噱头，本身并没有宣称的那些“神奇”的功效。

　　再加上竞争激烈，难以避免的会出现市场混乱，一些品牌以次充好以拉低价格等等，很容易出现产品质量问题。一旦出现质量问题，“爆火”的泡沫就消散了，热度褪去之后也就销声匿迹了。