牧场养什么最赚钱热点操作、思路转换，是媒体平台与市场模式融合的一次挑战与契机。一句“什么是知网”的回答，让有“学霸”人设的青年演员翟天临被推到学术不端的舆论潮头。但在这一过程中，自媒体的超常规角度操作和传统媒体的审慎发声，成为业界探讨的话题。

　　这一事件中，除了一些备受关注的自媒体公众号及时跟进这波热度外，一些看似与事件并未有太大关联的行业垂直领域新媒体，也借此获得额外收获。可以看到，自媒体公众号利用数据搜索和应用优势，将翟天临此前曝光过的一些数据进行分析综合，甚至细化到从一个文本文件的大小侧面印证翟天临的论文内容乃至品质。而一个主打手表的时尚公众号，关注翟天临自己公开的学习工作时的照片中其所戴手表，来介绍相应手表品牌和价格，也蹭上了一波热度，获得了较好的传播效果。

　　因此，透过舆论大事件我们可以看出，一些距离事件核心较远甚至几无相干的自媒体公众号，已经走上了新的角度选择之路。这一点，值得传统媒体平台上的公众号矩阵探究学习。

　　观察很多传媒单位的新媒体矩阵可以发现，几乎每个部门都会设置一到两个公众号运营，仅一家媒体单位，微信公众号矩阵便可多达数十个。然而，除非内容基调相似，否则各个微信公众号会因各部门职责和日常工作不同，往往导致内容生产者思维差异大，从而内容基调趋于“固化”。

　　优势是，“固化”的另一层解读可以是“专业”，因为这些新媒体项目把握住了关键受众，能提供专业内容，起到聚合效应；劣势亦如上所述，操作思维容易被局限。实际上，随着信息传播和覆盖的日益加速，即便是垂直领域受众人群，对信息的需求也已开始交叉。

　　因此，一些主流媒体平台，可以尝试着交叉调整内部内容创作机制，将舆论热点事件多维度、多角度呈现，保证即便公众号基调不同，却能在同一事件中发现适合自己的角度和垂直推送模式。并且，正是因为对各自领域专业，在舆论热点出现时，才能根据自身专业特点看到其他人所未能抓取的思维“盲区”，创新内容，赢得流量。

　　毕竟，垂直领域受众的信息口味也是多样化的。如此尝试，未必每每必行，但至少可以在不少舆论热点中，占据属于自身特点的传播高地。

　　在翟天临被揭露学术不端后，其周边人群也被卷入其中。但实际上，这已对相关人物的隐私形成了侵犯。

　　因此，在网络用户无限“深扒”对象的同时，新兴媒体传播平台亟须进一步提升自身监督机能，将热点追踪与隐私保护严格区分。这正是一直以来，公众呼吁传统主流媒体在新媒体领域增强话语权、权威性和时效性的根本原因。

　　近年来，此类舆论热点的“次生灾害”最终导致严重后果的情况并不在少数。特别是在一些热点事件尚未能完全辨别人物关系、事件真相等关键环节时，非理性的内容往往会引导相当一部分公众情绪走向负面甚至极端，并造成公众对主流信息的不信任，乃至不断出现谣言影响社会正常秩序。

　　遇到舆论监督话题时，自媒体必须严格规范内容的操作发布，事必核实。但现实中，由于非主流舆论生态缺乏权威印证能力，因此，潜在危险性较高。这就需要传统主流媒体不断捍卫自身的权威话语权和影响力波及度。

　　因此，未来如果能将两者良性融合，才是保证信息准确、渠道丰富、内容可看、传播有效的重要信息传播模式。这既是对传媒行业本身的挑战，也是传媒行业与市场融合、传统主流传媒平台与新兴市场新媒体平台模式融合的一次挑战与契机。（陈伟斌）