时同，量全年持续增加活跃电商主播数，内容进一步丰硕电商相关的直播。21年20，用户时长增加超50%快手上电商内容的总。

　　据显示财报数，收入达810.8亿元2021年快手全年总，37.9%同比增加。中其，）一跃成为第一大收入来历线上营销办事（告白营业，2%达426.65亿元全年收入同比增加95.。商范畴在电，GMV）达6800亿元快手全年电商买卖总额（，78.4%同比增加。

　　为越来越多告白主的选择短视频及直播告白形式成。领会据，商数量同比增加超60%2021年快手上的告白，现超150%的同比增加快手全年品牌告白收入实，全体收入增速超越线上营销。

　　闻》记者留意到《每日经济新，务的快速增加线上营销服，品类和复杂的用户流量支持离不开背后多元化的内容。21年20，AU达3.23亿快手第四时度D，19.2%同比增加，.5%达5.78亿MAU同比增加21。

　　30日3月，方微信号发文称国度税务总局官，范收集直播营利行为三部分将进一步规，违法犯罪冲击涉税，行业规范成长鞭策收集直播。开盘当天，度上涨超8%快手股价一，涨转跌随后由。天收盘截至当，跌6.24%快手股价下，6港元/股报收73.，135亿港元总市值为3。

　　年来近，速成长的同时直播带货在高，质量差劲、退货售后难等几次发生网红带货“翻车”、虚假宣传、，辛巴假燕窝事务之后例如在2020年，荣”售卖朵唯盗窟手机事务2021年主播“驴嫂平，播间陷入漩涡再次让快手直，露的行业问题面临不竭暴，呼声也越来越高加强行业监管的。

　　过不，电商的增加比拟告白和，1年全年202，收为309亿元快手直播营业营，6.7%同比下降。此对，报中暗示快手在财，情获得无效节制次要是因为疫，复一般糊口模式更多消费者恢。

　　以来不断，他营业（含电商、游戏等）“三驾马车”形成快手的收入次要由直播、线上营销办事与其。来看全体，务都连结了不错的增加2021年这三部门业。中其，的变化是最较着，跃成为快手第一大收入来历2021年线上营销办事一。

　　看来在他，模无机会达到11亿中国短视频DAU规。下当，从纯增量成长阶段短视频行业处于，成长阶段切换逐步往存量。更多差同化的价值这要求为用户缔造，特的用户心智构成更为独。

　　显示数据，1年线%202，年的37.2%升至52.6%对总收入的占比也从2020。

　　前目，实现盈利快手仍未。吃亏188.5亿元2021年快手净，139%同比扩大。话会议上财报电，务官金秉暗示快手首席财，务调整后净利润转正很有决心快手对本年内实现季度国内业。

　　话会议上财报电，商行业的天花板时在被问及直播电，笑认为程一，高效的内容承载形式直播电商是一种更，”的购物需求的发卖渠道能更好地满足消费者“逛，步激发用户采办企图并促成转化直播间的热闹空气也能够进一，期来看“长，MV规模无机会达到6万亿元我们认为直播电商行业的G。”

　　29日3月，EO近150天后在程一笑接棒C，了上市以来的第二份年报成就单“短视频第一股”快手科技交出。

　　货助力下直播带，总额（GMV）达6800亿元2021年快手全年电商买卖，78.4%同比增加。中其，V连结快速增加品牌商品GM，年第四时度2021，是一季度的九倍以上平台品牌自播GMV。高速成长驱动受电商营业，比增加99.9%至74亿元其他办事板块全年总收入同。

　　办事的快速增加对于线上营销，析称：“起首能看到告白主对大体量快手CEO程一笑在财报德律风平分，化平台仍是有预算倾斜且流量持续增加的视频；增速比大盘更快其次内轮回告白，三位数达到。外此，优化以及产物的立异告白质量和算法的，率和转化率的提拔空间等也为我们博得了告白加载。”

　　们认为“我，模无机会达到11亿中国短视频DAU规。年第四时度2021，达到3.23亿我们的DAU，中持久4亿DAU方针的决心这也进一步加强了我们实现。笑暗示”程一。

　　一“根基盘”的环境下在连结线上营销办事这，受关心的重点营业电商仍然是快手备。

　　实上事，0年以来自202，播营业占比正在逐年下降旧日“挑起大梁”的直。20岁尾截至20，例别离为37.2%、56.5%线上营销、直播打赏占总收入的比；年过去而一，21年20，入贡献占比别离为52.6%、38.2%线上营销办事（告白营业）、直播的总收。