冷总裁的奴隶情人近年来流行的三大经济：共享经济、社群经济、网红经济。尤其是网红经济，几乎就在一夜之间，成了家喻户晓的话题。从最早的芙蓉姐姐、凤姐到后来的郭美美、最近的papi酱、大胃王密子君。网红一直都在不断更替。在这个过程中，“现象级网红”papi酱获1200万融资，估值1.2亿元，标志着现在的网红已不单是名声的扩大化，还将由网红转化为网红经济，逐步走入产业化。

　　自媒体盛行，网红批量出现，新的广告时代已经来临，这是一个全民皆广告的时代。

　　自媒体诞生以来，大众对于创作者的称呼层出不穷，网红、大v、博主、KOL本质上来说，整个自媒体的发展都严重影响着广告市场，从以前单一的渠道、演变到现在每个自媒体都能是一个独立的渠道，已经到数不清的地步了，自媒体对于广告的影响很关键，而细分之下的网红则更是重中之重。从泛文化、泛意识形态的消费圈层来看，“网红经济”的兴起有以下几个原因：

　　1.以“95后”为代表的年轻一代形成了庞大的受众基础。根据百度《95后生活形态调研报告》，“95后”约为1亿人，是移动互联网原住民，是网络社交平台最重要的用户。他们最爱的就是在网上点赞、分享、评论和吐槽，最认同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行价值观，热衷于弹幕、美颜和“表情包”。“网红经济”极大地迎合了他们崇尚个性和开放的心态。

　　2.短视频分享平台的流行和移动视频直播平台的井喷催生了网红经济的大爆发。2007年国外视频网站YouTube推出视频广告分成计划，将55%的收入划给视频内容创作者，网红由此开始出现。随着国内“双微一抖”和快手等社交媒介平台的日渐风靡，由流量堆积而产生的经济效益已蓄势待发。

　　3.随着生活节奏的加快和消费者时间的碎片化，越来越多的顾客流量开始由社交媒体导入，越来越多的支付交易可通过移动社交电商完成。在这个契机下，“意见领袖”对接“粉丝”的精准营销模式日益兴盛。

　　成功的网红往往具备更高的用户关注度和信任度，这对于品牌来说，正是当今最宝贵的资源，借此可实现与用户进行无障碍的深度沟通，并借助粉丝间的相互传导模式，快速实现品牌增值。再加上成本低廉、更新迅速、草根亲民等优势，网红经济便顺理成章地站在了时代的风口。

　　在线上无对手的新消费品牌蕉内、三顿半还是往线下发展了，为何这些依托流量红利而崛起的新消费品牌纷纷开始转回线下？难道“线下实体”才是从“网红”到“长红”的答案吗？

　　作为高流量的收割机，明星直播带货本无可厚非，然而一次次的翻车、售后纷争让人止不住唏嘘，没有职业道德的带货闹剧为何一次次上演?以伤害消费者权益为代价的名人带货到底何时休!

　　数据显示，目前，国内电商直播用户规模，为3.09亿，短视频用户规模更是达8.18亿。在资本、机构的裹挟之下，不少网红为了影响力、利益，只能迎合用户千人千面的需求，并学会在手机镜头前伪装自己。同时，她们也困在机构精心设计的“人设”当中无法自拔，也不敢自拔。