天阅文学城近日，拉勾网发布《2022年双11电商人才数据报告》，报告内容指出，2022年电商行业相关雇主招聘预算减少，岗位需求较去年同期增长9%，而平均月薪却同比下降5%。

　　报告还公开了一条数据：高达51%的主播月薪不过万，30%的主播月薪在1-3万之间。

　　处于“黄金时代”的直播电商，疯狂扩张的行业规模和令人咋舌的销售额，让不少旁观者认为，主播行业早已赚得盆满钵满。半数以上月薪不过万的数据，自然令人意外。

　　有消息称，今年双十一期间，淘宝平台大量主播的薪资水平下滑，部分主播薪资甚至遭遇“腰斩”，许多去年能拿到2万月薪的主播，今年只能拿到刚刚过万的薪水了。

　　尽管关于直播电商行业接近饱和的预测层出不穷，但中国直播电商行业规模仍呈现上涨趋势。数据显示，2021年，中国直播电商行业总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。

　　这是由于，平台的流量分配机制仍然无法做到真正平等，主播们想红仍需要依靠算法的青睐。再加上越来越多资本涌入直播行业，中小主播面临巨大的竞争压力。

　　据企查查数据显示，我国现有直播相关企业高达58.9万家，今年上半年，我国新增直播相关企业18.1万家，同比大幅增长195.4%。

　　实际上，进入2021年，MCN机构就开始呈现爆炸式增长，据当时统计，全国MCN机构数量高达34000家。

　　主播数量亦随之增长，数据显示，截至2021年12月，我国网络表演（直播）行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个，2022年上半年，新增开播账号826万个。

　　虽然MCN机构数量较多，但大部分机构营收规模较小，90%左右的MCN机构收入规模不到千万级。头部MCN占有多数市场份额，营收1亿元以上的机构占比1%，马太效应显著。

　　赢者通吃，市场份额和资源不断向头部机构倾斜，进一步挤压着中腰部MCN机构的生存空间。

　　MCN机构不赚钱，主播自然降薪。面对巨大的蛋糕，头部MCN机构在孵化主播方面拥有的人才引进、供应链资源和专业能力等方面优势明显，中腰部MCN则显得有些乏力，束手无策。

　　当然，中小主播也不是全然无望，常规的直播带货同质化严重，引起审美疲倦。直播界不断有“黑马”凭借别出心裁的内容、形式脱颖而出。

　　如双语直播，从诗词歌赋到人间理想的东方甄选，又如直播间蹦迪的美少女嗨购和身怀绝技的中年大叔才艺秀直播间，通过不同形式的直播内容，引发话题不断而受到关注。

　　直播电商已然度过了乱象频发的草莽时期，在愈发专业、规范的行业背景下，中小主播想出圈，形式、内容缺一不可。

　　与头部主播的差距关键在于，如何长久的留住用户，转化其为粉丝，这或许才是把握住直播电商的财富密码。